Réflexion conceptuelle pour campagnes publicitaires
Un cours proposé par Keenon DanielsRédacteur
Un cours proposé par Keenon Daniels, Rédacteur
Découvrez les secrets de la pensée stratégique pour rédiger des textes captivants et développez de A à Z une campagne percutante
Captiver un public et maintenir son attention est extrêmement difficile, mais la pensée conceptuelle offre différentes alternatives qui vont au-delà des médias traditionnels. Le rédacteur Keenon Daniels est spécialisé dans la recherche d'idées non conventionnelles qui aident les marques à réduire l'encombrement et à rendre leur message intéressant. Il a remporté de nombreux prix créatifs et a travaillé avec des clients tels que Kia Motors et adidas.
Dans ce cours, il vous apprend à développer des concepts innovants pour des campagnes publicitaires. Apprenez à penser de manière stratégique et à appliquer des tactiques d'experts pour développer des campagnes, de l'idée initiale à l'exécution finale. Êtes-vous prêt à briser les barrières grâce à la pensée conceptuelle ?
Qu'allez-vous apprendre dans ce cours en ligne ?
15 leçons & 29 vidéos téléchargées
Les bases de la publicité
13 minutes, 30 secondes
Règles et brief 1
14 minutes, 37 secondes
Règles et brief 2
14 minutes, 1 seconde
Recherche
15 minutes, 48 secondes
Brainstorming et cartes mentales
17 minutes, 48 secondes
Nouvelles idées et pensée opposée
6 minutes, 52 secondes
Que comprend ce cours ?
Commencez le cours en apprenant à connaître le rédacteur et penseur conceptuel Keenon Daniels. Il partage le parcours créatif qui l'a amené à travailler avec des marques internationales ainsi que ses conseils pour ceux qui débutent dans l'industrie de la publicité. Découvrez les influences qui l'inspirent ainsi que son travail.
Plongez dans les bases de la publicité conceptuelle. Découvrez ce qu'est un brief créatif, comment l'interpréter pour comprendre le problème de votre client et décidez qui est votre public. Découvrez comment obtenir une image plus claire du paysage des produits en examinant les concurrents et en analysant les travaux antérieurs du client. Ensuite, rassemblez tout ce que vous avez appris pour créer une carte mentale des idées initiales.
Il est temps de créer votre annonce ! Découvrez les techniques de Keenon pour proposer et tester des idées prêtes à l'emploi pour votre campagne, puis commencez à élaborer votre concept plus en détail. Découvrez comment écrire des scripts, ajouter de la tension à votre travail pour plus d'efficacité et surmonter les blocages créatifs. Apprenez à affiner vos idées pour vous concentrer sur les plus fortes avant de rédiger une proposition qui les communique clairement aux autres.
Explorez les meilleures façons de présenter vos concepts et persuadez vos clients de les approuver. Pour terminer le cours, Keenon partage ses conseils pour faire face au rejet, tirer le meilleur parti des idées qui ne sont pas acceptées et surmonter le doute de soi.
Quel est le projet du cours ?
Apprenez à penser stratégiquement et à développer une campagne publicitaire avec plusieurs points de contact, du brief initial à l'exécution finale.
Projets d'élèves du cours
À qui s'adresse ce cours en ligne ?
Ce cours s'adresse à tous ceux qui souhaitent apprendre à générer des idées puissantes pour la publicité ou travailler dans la communication créative.
Prérequis et matériel nécessaire
Aucune connaissance préalable n'est requise, mais une expérience avec un programme de conception comme Indesign ou Adobe Photoshop serait bénéfique.
Vous aurez besoin de quelques matériaux de base comme un bloc-notes et un stylo, et un appareil avec un traitement de texte.
Avis
- il y a 3 mois
Great course for refreshing and revising as in making a brief from scratch . No short-cuts yet clear explanations that doesn't leave you with bunch of question marks .10/10
- il y a 4 mois
Excelente curso! Me ayudo muchísimo para hilar cabos sueltos en mi Trabajo Final de Grado para mi carrera de Publicidad. Super recomendado, sin mencionar que utiliza términos y formas de trabajar específicas de la industria. 10/10
- il y a 5 mois
Muy interesante y completo. ¡Gracias!
- il y a 2 ans
Keenon shares a lot of valuable insights into the conceptual as well as visual process of building an advertising campaign. A useful course to come back and reference each time!
- il y a 2 ans
Keenon demuestra su gran experiencia y transmite una emoción muy positiva y tranquila. Sus referencias son muy buenas y crea/sugiere mucho material para consultar. Ha sido un buen curso.
Depuis lors, Keenon a remporté plusieurs autres prix créatifs, a été juge pour les D&AD Awards et a travaillé dans des agences de publicité locales et mondiales sur deux continents différents. Il travaille actuellement au sein d'une équipe créative interne dans une entreprise de technologie. Tout au long de sa carrière, il a collaboré avec des marques bien connues telles que Kia Motors, J&B Whiskey, Hyundai, adidas, Listerine, les rasoirs Schick, etc., les aidant à communiquer des solutions créatives qui améliorent la vie quotidienne des gens.
Contenu
- U1
Introduction
- Présentation
- Mes sources d'inspiration
- U2
Avant de commencer votre projet
- Les bases de la publicité
- Règles et brief 1
- Règles et brief 2
- Recherche
- Brainstorming et cartes mentales
- U3
Construire votre publicité
- Nouvelles idées et pensée opposée
- Élaborer votre concept 1
- Élaborer votre concept 2
- S'éditer
- Votre proposition
- U4
La diffusion de votre campagne
- Convaincre le public
- Comment continuer
- Résultat final
- PF
Projet final
- Réflexion conceptuelle pour campagnes publicitaires
Ce qu’il faut attendre d’un cours Domestika
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Apprenez auprès de grands noms du secteur créatif
Apprenez les techniques et les méthodes les plus utiles auprès des meilleurs professionnels du secteur créatif.
Rencontrez des spécialistes reconnus
Dans chaque leçon, votre professeur vous transmettra ses connaissances avec enthousiasme, vous donnera des explications claires et vous fera bénéficier de son expertise.
Certificats
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Foire aux questions
Oui, ce cours s’adresse à des apprenants ayant déjà une certaine expérience en publicité ou dans des domaines créatifs, avec un focus sur le développement de la pensée conceptuelle et l’idéation de campagnes.
Une connaissance de base en publicité, marketing ou processus créatifs est recommandée. Une expérience préalable en développement de campagnes ou rédaction publicitaire est un plus, mais pas obligatoire.
Vous apprendrez à générer des idées créatives, développer des campagnes conceptuelles, analyser les stratégies concurrentes, créer des messages percutants, présenter vos idées aux clients et adapter vos concepts à différentes marques et médias.
Oui, le cours comprend des modules détaillés sur le brainstorming, le mind mapping et les techniques d’idéation créative pour vous aider à générer et organiser des concepts publicitaires forts.
Absolument. Le cours couvre la rédaction de briefs publicitaires efficaces, l’interprétation des besoins clients et la présentation persuasive de propositions créatives aux parties prenantes.
Oui, le cours aborde les compétences clés en rédaction publicitaire, notamment la scénarisation radio, les slogans, le storytelling et les messages clairs et impactants.
Vous apprendrez des techniques éprouvées pour pitcher et présenter vos idées, en utilisant le storytelling, des supports visuels et des arguments stratégiques pour convaincre vos clients.