Innovation de marque : inventez des stratégies créatives

Innovation de marque : inventez des stratégies créatives

“Nous sommes arrivés à la fin du cours ! Je vous remercie d'en faire partie. Vous pouvez maintenant finaliser votre projet final : la création d'un service à finalité basée sur une analyse de l'expérience utilisateur et la construction de l'identité de la marque qui propose ce service. Pour vous guider, je vais vous résumer les étapes à suivre pour mener à bien votre projet. Tout d'abord, vous devez scruter l'horizon , anticiper les futurs possibles et les besoins qui peuvent apparaître dans ces mondes alternatifs. Pour anticiper ces futurs, vous pouvez utiliser des modèles tels que le cône des futurs et le double losange. À partir de là, concentrez-vous sur un problème particulier. Cela appartiendra à son propre secteur. Dans mon cas, j'ai travaillé avec le monde de l'industrie agro-alimentaire. À partir de ce problème, analysez où vont les tendances et créez une roue à terme. Cela vous permettra d'identifier plusieurs mondes possibles et de sélectionner le monde que vous souhaitez cibler afin de résoudre votre problème initial.

Sur cette base, vous pourrez implémenter l'outil Backcasting. Assurez-vous d'avoir bien identifié les signaux et les tendances avant d'appliquer ces techniques. Ensuite, explorez plus en profondeur le problème que vous souhaitez résoudre . Vous le ferez à travers la carte des défis qui vous donnera les questions auxquelles vous devrez répondre. Vous devrez également concevoir et mettre en œuvre votre plan de recherche. Avec les entretiens que vous avez menés, reliez les points grâce à l'extraction d'insights et de clés. À partir de là, vous définirez certaines opportunités d'emploi. Ensuite, génère des solutions possibles en utilisant des techniques telles que "et si". Avec la matrice d'effort et d'impact et le modèle de proposition de valeur, définissez ce que sera votre proposition et, à partir de là, le service que vous pourriez offrir. Construisez votre carte d'expérience utilisateur. N'oubliez pas que pour cette étape il est important d'impliquer un maximum de profils différents pour vous faire part de leurs retours. Ici, vous devez déjà avoir défini quel service vous allez proposer pour répondre à votre problématique initiale. Ce qui vous manque, c'est de créer l'identité de la marque qui va proposer ce même service et de définir une stratégie de communication. Et voilà! Vous savez maintenant comment concevoir une expérience stratégique et votre identité de marque. N'oubliez pas de partager votre projet sur le forum. Avec des captures d'écran ou des images, vous présentez les étapes de votre projet que vous souhaitez mettre en avant ou que vous trouvez les plus intéressantes à partager. J'aimerais également que vous m'expliquiez votre démarche, vos doutes et les problèmes que vous avez rencontrés lors de la réalisation de votre projet. Cela sera très utile non seulement pour vous, comme rappel de votre processus, mais aussi pour les autres. C'est ainsi que nous pouvons tous progresser ensemble ! Cela me permettra également de mieux vous guider si vous avez encore des questions. Je passerai quand je pourrai commenter et répondre à vos questions. En attendant, découvrez ce que font les autres et laissez des commentaires. La collaboration est le meilleur moyen de progresser ! À plus tard!”

Transcription partielle de la vidéo

“Projet final Nous sommes arrivés à la fin de ce cours. j'espère que je t'ai appris pour concevoir stratégiquement une expérience et son identité de marque. Avant de dire au revoir, je veux faire un petit résumé de toutes les mesures que nous avons prises. D'abord je t'ai appris à scruter l'horizon à l'aide de modèles, comme le cône à terme ou le double diamant. Ensuite, je vous ai appris à interpréter où vont les tendances et anticiper les futurs plausibles. Pour cela, nous avons utilisé différentes techniques, comme la roue à terme ou le backcasting. Avant de commencer l'exercice, Vous dev...”

Cette transcription a été générée automatiquement et peut contenir des erreurs.

Sommaire du cours : Innovation de marque : inventez des stratégies créatives

• Niveau : Débutant
• 100% avis positifs (29)
• 772 élèves
• 4 unités
• 11 leçons (2 h 14 min)
• 8 vidéos téléchargées

• Catégorie

  Marketing & Business

• Domaines

  Conseil créatif, Créativité, Design , Design de l'information, Gestion de la conception, Marketing, Stratégie de marque