Content marketing : de la planification à l'exécution

Créer des publications pertinentes et maintenir une cohérence dans le temps est un véritable défi dans un environnement en évolution rapide et riche en informations comme Internet. Le spécialiste du marketing digital Gustavo Miller, qui a déjà donné la parole au contenu de marques telles que Red Bull, TV Globo et Shopify, partage sa méthodologie et les secrets qu'il a appris tout au long de sa trajectoire pour créer des publications qui durent dans le temps.

Dans ce cours, vous apprendrez à créer du contenu pertinent pour étendre la présence numérique de votre marque ou de votre entreprise à partir de zéro. Gustavo vous montrera comment trouver votre propre voix avec des techniques de narration, définir votre public et créer un calendrier de publication détaillé.

Pour commencer, vous en apprendrez un peu plus sur la trajectoire de Gustavo et comment il a trouvé le meilleur moyen de raconter des histoires percutantes en marketing de contenu. Il parlera de ses principales influences et des œuvres qui ont marqué sa carrière.

Dans la deuxième unité, vous découvrirez ce qu'est le marketing de contenu et Gustavo vous expliquera comment mettre en pratique la stratégie de contenu des « 3 H ». Ensuite, vous verrez comment trouver votre ton de voix, définir votre personnalité et les valeurs de votre marque.

Une fois que vous aurez finalisé votre stratégie, vous vous lancerez dans la création de contenu, en sélectionnant les canaux et les plateformes qui fonctionnent le mieux pour votre marque. Gustavo montrera des techniques pour créer un contenu unique, viral ou intemporel, et des stratégies de référencement pour attirer les recherches organiques.

Enfin, vous mettrez en pratique ce que vous avez produit en organisant un calendrier de publications et disposerez d'une série d'info-bulles qui pourront vous aider dans cette démarche. Vous apprendrez même à mesurer vos résultats en analysant des métriques et des données.

Vous choisirez entre une ou deux plateformes numériques et mettrez en place un calendrier de publication et de diffusion de vos contenus, en tenant compte du ton de votre marque.

Pour tous ceux qui sont curieux d'apprendre les stratégies de marketing numérique et intéressés par la narration.

En ce qui concerne le matériel, vous n'aurez besoin que d'un ordinateur avec internet.