Création de campagnes de brand content
A course by Leo FarfánPublicitaire
A course by Leo Farfán, Publicitaire
Créez votre première campagne de brand content en apprenant à créer du contenu de marque pertinent et peu intrusif
Vous souhaitez découvrir comment le brand content peut aider votre marque ou votre entreprise ? Dans ce cours en ligne, vous apprendrez à créer vos propres campagnes de contenu aux côtés du publicitaire Leo Farfán, directeur et fondateur de FAN, un studio de brand content spécialisé dans le contenu, le branding et la production audiovisuelle.
Vous définirez une idée originale et parcourrez les différentes étapes du processus de création. Ainsi, vous développerez une campagne créative pour une marque ou un organisme à but non lucratif.
Qu'allez-vous apprendre dans ce cours en ligne ?
15 leçons & 23 vidéos téléchargées
Qu'est-ce que le contenu de marque ? 1
12 minutes, 13 secondes
Qu'est-ce que le contenu de marque ? 2
10 minutes, 22 secondes
Le bref
14 minutes, 21 secondes
Recherche non traditionnelle
10 minutes, 22 secondes
Ennemi
11 minutes, 45 secondes
Processus d'observation
8 minutes, 29 secondes
Que comprend ce cours ?
Vous commencerez par faire la connaissance de Leo. Il vous parlera de son parcours professionnel avant d’évoquer les principales références qui nourrissent son travail. Il vous présentera alors le brand content, sa fonction et son importance.
Ensuite, vous apprendrez à interpréter un brief et à trouver une idée efficace pour votre projet. Vous découvrirez comment suivre un processus de recherche et d’observation stratégique non traditionnel.
Dans l’unité suivante, vous construirez un discours capable de transmettre une perspective émotionnelle intense. Vous définirez alors le récit principal de votre campagne, avant de le résumer à l’aide d’une intrigue et d’une tagline.
Pour terminer le cours, Leo vous donnera ses conseils pour identifier, parmi de nombreuses possibilités, une idée finale efficace de brand content qui apportera une touche d’originalité à votre projet. Il vous apprendra enfin à l’exprimer à travers une production audiovisuelle, en définissant les moyens nécessaires pour la produire avant d’analyser le résultat de votre campagne.
What is this course's project?
Pour le projet final, vous créerez une campagne de brand content pour Techo, une ONG à but non lucratif qui aide les familles à accéder à un logement décent.
Projets d'élèves du cours
Who is this online course for?
Ce cours s’adresse aux personnes issues du monde de la publicité, du graphisme, de la créativité et de l’entrepreneuriat, ou à toute personne souhaitant améliorer la communication de sa marque.
Requirements and materials
Vous aurez besoin d’une envie d’apprendre pour suivre ce cours, ainsi que d’un ordinateur et de connaissances de base en publicité traditionnelle et en marketing numérique.
Avis
- il y a 5 mois
Descuento
- il y a 1 an
Me encantó el curso, la verdad aprendí mucho sobre la creación de campañas !
- il y a 1 an
recién iniciado , pero esta muy bueno ¡¡
- il y a 1 an
Voy comenzando, tengo mucha expectativa de este curso.
- andrelore440PLUSil y a 1 an
Super interesante y práctico! Estoy en la elaboración del proyecto y me siento entusiasmada con eso. Gracias!!
Au cours de sa carrière, il a collaboré avec les principales agences du Chili telles que Porta, JWT Leche et Lintas. Il a également été récompensé par des festivals internationaux tels que Cannes, le One Show, le D&AD, Clio,le festival de publicité de Londres, le New York Festival, les Andy Awards, le festival El Sol, Wave, l’Ojo de Iberoamérica et le FIAP. Il a aussi obtenu des prix nationaux dans des festivals chiliens tels qu’Achap, Effie et la Biennale de graphisme.
Contenu
- U1
Introduction
- Présentation
- Influence
- U2
Stratégie
- Qu'est-ce que le contenu de marque ? 1
- Qu'est-ce que le contenu de marque ? 2
- Le bref
- Recherche non traditionnelle
- Ennemi
- Processus d'observation
- U3
Univers conceptuel
- Histoire 1
- Histoire 2
- Scénario
- Slogans
- U4
L'idée
- mille idées
- expression d'idée
- revue d'idée
- PF
Projet final
- Création de campagnes de brand content
Ce qu’il faut attendre d’un cours Domestika
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Foire aux questions
Le branded content crée des contenus originaux qui transmettent naturellement les valeurs d’une marque, tandis que la publicité traditionnelle vise à vendre directement des produits. Le branded content cherche à créer une connexion émotionnelle et à apporter de la valeur au public.
Oui, ce cours s’adresse à des personnes ayant des connaissances de base en communication, publicité ou design, souhaitant approfondir le branded content, la production audiovisuelle et les stratégies créatives de marque.
Aucun savoir avancé n’est requis, mais une expérience préalable dans les domaines créatifs, la communication, le design ou la publicité est recommandée pour tirer pleinement parti des contenus et des exercices pratiques du cours.
Vous apprendrez à créer un branded content innovant, à interpréter des briefs, développer des stratégies de marque, produire des contenus audiovisuels, appliquer le storytelling, et analyser des cas primés ainsi que des campagnes réussies grâce à la recherche et à la créativité.
Le cours aborde le branding, la conception d’identité visuelle, le brief créatif, la recherche pour les campagnes, le storytelling, les stratégies de branded content, la production audiovisuelle, la narration publicitaire, l’intégration d’influenceurs et des exemples de campagnes primées.
Ce n’est pas obligatoire, mais avoir des notions de design graphique ou de montage vidéo facilite la compréhension des modules pratiques liés à l’identité visuelle et à la production audiovisuelle.
Oui, le cours propose des outils, stratégies et exemples locaux pour vous aider à lancer et positionner des marques dans des contextes comme celui du Chili, en adaptant les tendances mondiales aux réalités locales.