Campagnes de e-commerce : Google Shopping et Facebook Ads

Pour augmenter la visibilité d’un commerce afin qu’il touche son public cible sur Internet, il est crucial de lancer des campagnes sur tous les canaux disponibles, particulièrement Facebook, Google et Instagram. Mai Molina, une spécialiste en marketing digital qui a géré les investissements publicitaires de grandes entreprises comme Inditex ou Mango, vous aidera à développer votre e-commerce.

Dans ce cours, vous apprendrez à stimuler votre e-commerce et augmenter les ventes de vos produits grâce à la création de campagnes publicitaires sur Instagram, Facebook Ads et Google Shopping. Vous découvrirez tout au long des unités comment créer votre propre catalogue numérique et rentabiliser votre investissement publicitaire en ligne efficacement.

Mai Molina commencera par se présenter, puis elle vous racontera son passage de l’architecture au marketing digital. Elle vous expliquera ce qui a provoqué ce changement et vous parlera des personnes qui l’ont influencée.

Elle vous présentera ensuite les types d’annonces spécifiques au e-commerce, leurs caractéristiques, leurs différences et leurs points communs sur les différentes plateformes de paiement. Vous découvrirez le concept de flux de données et l’importance d’une bonne base d’attributs pour tout catalogue.

Dans l’unité suivante, vous apprendrez à mettre en ligne et à configurer vos produits sur Merchant Center, l’outil gratuit de Google de gestion de catalogues. Mai vous aidera à configurer une campagne sur Google Ads en suivant des étapes simples. Vous comprendrez également comment grouper les éléments du catalogue pour disposer de plusieurs options de segmentation dans vos campagnes. Vous terminerez l’unité en apprenant la différence en les campagnes classiques de Google Shopping et les campagnes Shopping intelligentes.

Vous apprendrez par la suite à créer une campagne publicitaire sur Facebook en mettant en ligne votre catalogue sur Business Manager. Vous ferez quelques essais avec Facebook Ads et différents regroupements de produits pour montrer des catégories différentes en fonction du public.

Dans la dernière unité, vous apprendrez à interpréter les données de Google, Facebook et Instagram Ads. Mai vous présentera différentes stratégies pour optimiser vos résultats grâce à la segmentation ou en allouant plus de budget ou de visibilité aux produits les plus rentables.

Mettre en ligne un catalogue de vos produits et créer une série de campagnes sur Facebook Ads et Google Ads en fonction de stratégies qui visent à utiliser le plus efficacement possible votre investissement publicitaire.

Ce cours s’adresse à toutes les personnes possédant un e-commerce et qui souhaitent augmenter la visibilité de leurs produits. Il s’adresse également aux personnes désirant approfondir leurs connaissances sur les campagnes de ce secteur.

Aucune connaissance préalable n’est nécessaire pour suivre ce cours. Votre professeure vous expliquera tout au long des unités le vocabulaire et les concepts de base des campagnes payantes orientées pour le e-commerce. Pour les personnes connaissant déjà Google Ads, des informations plus avancées et des liens externes seront disponibles.

En ce qui concerne le matériel, vous n’aurez besoin que d’un ordinateur. Il est recommandé de disposer de comptes actifs de Facebook Ads et Google Ads, mais ce n’est pas obligatoire.