Identité de marque contemporaine : fusionnez concepts verbaux et visuels

Une bonne stratégie de branding, c’est avant tout apporter les solutions adéquates à un problème donné. Le marché d’aujourd’hui est très compétitif, c’est pourquoi la clé de la réussite d’une marque est de comprendre comment construire un concept de branding solide. Michael Johnson est le fondateur de Johnson Banks, un cabinet-conseil mondialement reconnu pour ses stratégies de branding originales et ingénieuses pour des clients tels que The University of Cambridge, UNICEF et Duolingo.

Dans ce cours, Michael vous expliquera ses tactiques de branding originales reposant sur plus de trente ans d’expertise pour vous permettre de créer un concept stratégique de branding de A à Z. Vous apprendrez à utiliser les mots pour consolider votre discours et créez un manifeste de marque unique. Vous élaborerez un concept visuel efficace qui s’inspire de vos éléments écrits pour développer un ensemble d’outils de création puissants.

Michael, le professeur de ce cours, vous racontera les tours et les détours qu’a connus sa carrière avant de lancer son cabinet-conseil en branding il y a trente ans. Vous découvrirez ses influences venant du design, de la publicité, du monde des affaires et de la communication, et comment celles-ci façonnent ses idées de branding.

Vous comprendrez le rôle du branding verbal dans le marché actuel et comment des mots bien choisis peuvent renforcer des idées visuelles. Vous effectuerez des études de marché et analyserez la carte de positionnement de certaines marques. Vous apprendrez ensuite à contextualiser cette carte et vous découvrirez les bénéfices qu’elle peut apporter à un projet de branding.

C’est en répondant à des questions clés que vous commencerez à donner forme à votre marque. ‌Vous définirez son objectif et vous trouverez des réponses originales à chaque question. Avant de commencer à écrire votre branding verbal, vous verrez comment un manifeste de marque lui donne plus de puissance.

C’est en étudiant, en écrivant et en réfléchissant que vous pourrez donner vie à une identité de marque originale. Vous découvrirez le processus de création de Michael, vous jouerez avec plusieurs solutions et, parmi vos meilleures idées, vous en sélectionnerez entre 3 et 5. Vous apprendrez à présenter de façon stratégique les options à vos clients en vous aidant d’une liste de critères.

Vous découvrirez comment approfondir une idée au maximum pour garantir sa diffusion optimale sur différents canaux de communication. Vous saisirez l’importance de s’attarder sur les détails lors de la création de votre boîte à outils en vous inspirant d’exemples réalisés pour les clients de Michael. Enfin, vous terminerez le cours en mettant à l’épreuve votre boîte à outils pour déterminer sa durabilité.

Utiliser des concepts verbaux et visuels pour développer un manifeste de marque et une boîte à outils adaptée à une marque nouvelle ou existante.

Ce cours est ouvert à toute personne souhaitant explorer le côté stratégique du branding et aux esprits créatifs voulant approfondir leur compréhension de l’identité de marque contemporaine.

Posséder des connaissances en conception graphique peut être utile mais pas obligatoire. Vous n’avez besoin que de vos capacités de réflexion pour créer le concept verbal de votre marque et de compétences de base en conception graphique pour développer l’identité visuelle de votre marque.

En ce qui concerne le matériel, vous aurez besoin d’un ordinateur et du logiciel de conception numérique de votre choix.