Rediseños de logos "poco acertados"
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Esta mañana he visto en un anuncio el nuevo logo de Ufesa, no le he encontrado mucho el sentido (una tipografía rounded sin más...). Me he puesto a buscar rediseños de logos "poco acertados", por llamarlos de alguna manera, y la verdad que da qué pensar, la gran mayoría de cambios en identidades corporativas son un despropósito, ¿Qué opináis vosotros? ¿Tenéis algún ejemplo más de rediseños poco acertados?
Einstein Mod
en mi opinion "la tendencia" es tratar de hacer logos visualmente más "livianos". Lo cual puede estar bien en algunos casos pero como tendencia global es un error. Por ejemplo, puedo entender que seemplacen el logo de pricewaterhousecoopers por pwc pero logos como el de ufesa se convierten en una cosa amorfa. El anterior puede parecer antiguo, pero tenía dos grandes cualidades: energía y dinamismo, dado por el peso y movimiento de su tipografia. El nuevo logo no tiene nada de eso. Es como escribir el nombre en Word y pintarlo de rojo.
En el caso de Iberia, me gusta el rediseño en forma de cola de avion (que no es nada original para una aerolinea, pero está bien resuelto), sin embargo la tipografia no acompaña, son dos cosas totalmente divorciadas. El anterior, bueno o malo, tenia identidad y estaba integrado. Ahora son dos partes sin conexion.
Rediseñar un logo puede ser positivo para la renovacion de una marca o empresa, pero hay casos en los cuales el nuevo es peor que el anterior.
campecha
Como comentan tendríamos de ver los brief que presentan los clientes,(ese seria el inicio de toda la discusión) ya que las empresas que realizan este tipo de frankenstein quiero pensar no son tan malas, tiene fantásticos profesionales que realizan propuestas y propuestas para llegar a la decision final del CEO de dicha empresa. Pero creo que el de at&t es un insulto, también tiene de haber sentido común y saber decir que no si el proyecto no toma el rumbo adecuado, somos un gremio que tenemos de tener un código odontológico también no se pueden hacer este tipo de "ejecuciones sin sentido" una marca puede bajar completamente el prestigio por la imagen le paso a Gap y a N cantidad.
arturios
@NaYa el anagrama no tiene nada que ver, es la L del diseño original (1846) con el "rabito" más redondeado y repetido cuatro veces, a mi me gusta, y la O del nuevo me encanta :)
Usuario desconocido
Yo debo decir que en la mayoría de los casos me gustan los nuevos. El de iberia concretamente cuando lo veo en los aeropuertos, me encanta la imagen fresca y dinámica que da, pero es una mera opinión personal, estoy con algunos compañeros totalmente deacuerdo: El Brief manda, todos sabemos que no es cuestión de gustos, sino más bien de que comunique lo que el cliente quiere transmitir.
belen_c
Para muchas empresas el cambio de identidad es la nueva forma de hacer marketing.
En la renovación de una gran marca como estas se tratan muchos temas, desde cómo es lenguaje con el que se dirigen a su target, qué tipo de fotografías o ilustraciones emplean, cómo se enfrentan a los problemas de comunicación con el usuario, cómo integran procesos de innovación...
El cambio de logotipo, colores, etc. es sólo una parte de este cambio, y diría que además no merece la pena que se metan a cambiarlo si no es para cambiar también internamente. Que una identidad transmita una cosa y la empresa otra provoca una falta de credibilidad importante. Maquillaje.
Muchos de los logotipos que muestras fallan por la tipografía. No será porque no puedan acceder a buenos tipógrafos.
El que no incluiría en esta lista es el de Iberia. No me parece mal logotipo, y desde luego hacia falta un cambio, no sólo porque la compañía cambiase, si no porque el regusto "rancio" del anterior, aunque sea por cuestiones culturales, era difícil de obviar incluso en el mercado internacional.
Una de las renovaciones que últimamente me ha sorprendido más fue la de Loewe.
http://www.brandemia.org/loewe-renueva-su-logo-y-su-anagrama
Al principio la tipografía me pareció horrorosa, muy dura. Pero ahora me parece interesante, empiezo a encontrarle algo. Lo que sigo sin ver es la relación con el anagrama. Creo que antes estaban mucho más integrados que ahora.
james80 Profesor Plus
En general el re-diseño del logo es parte de re-brand mucho mas grande. Pienso que la gente enfoca demasiado en solamente el logo cuando tienes ver el brand entero.
YaraGD
Sin saber más que lo que vemos aquí, yo creo que el de Iberia ha mejorado bastante. Con Yahoo tengo mis dudas, pero el resto...
adesignerlife Profesor Plus
Yo quiero pensar que esta lista de logos "mal" rediseñados o poco pensados ha sido debido a la necesidad de la marca, por A o por B, de cambiar de imagen. Para poder ver desde un punto objetivo de diseñador gráfico tendriamos que ver qué fue lo que pidió el cliente.... Algunos nos parecen feos, sin sentido y consideramos que lo que había funcionaba mejor que lo actual, a nuestro parecer. Es posible que para la empresa, lo anterior no funcionara y lo actual se ajuste más a sus nuevas necesidades.
Claro está, alguno habrá que no convenza ni al CEO, ni a la recepcionista ni al mismísimo equipo creativo que lo diseño jaja
gPonga
Bueno, al final todo esto es también una cuestión de gustos como puede verse. Como bien dijo Clint Eastwood en "La Lista Negra" ... "Las opiniones son como los culos, todo el mundo tiene uno." Jejeje.
Chris
A mi me llamó la atención el caso de Salomon. La sensación de la imagen actual es , no sé qué palabra emplear, la verdad. Pero pondré un ejemplo con la marca Quechua.
Hay prendas de esa marcha, que si tuviesen un logo más (desde mi punto de vista) estudiado basándose en la competencia del sector, pues vendería más de lo que ya lo hace.
Yo mismo, no he comprado más material Quechua porque la imagen no me agrada, no le veo ningún atractivo. Pero hay prendas de montaña que me gustan pero ver su logotipo... me echa para atrás.
De todas maneras muchas veces pienso -pero si la gente no se para a pensar al ver un logo, que si transmite una cosa u otra- pero bueno. Como diseñadores creo que nos cuesta ponernos como clientes al 100% porque tenemos cierta base que la mayoría no porque han ido por otro camino. Bueno, es mi opinión. Saludetes
La imagen la saqué de:
http://www.designtagebuch.de/rebranding-salomon/salomon-logos/
fergvsms
Tal ves lo importante es analizar si realmente se necesita un rediseño, es decir, AT&T tiene mucha historia por tanto el logo ya era todo un clásico, si la intención era una actualización para hacerlo mas comercial para un nuevo target, la respuesta podría haber ido por otro camino, por ejemplo marcas que son tan reconocidas no necesariamente necesitan cambiar su logro, sino que han optado por cambiar la forma de hacer publicidad de su marca.
srtaserifa
Nose... Parece que hay una tendencia por rediseñar en exceso las identidades, posiblemente influenciadas por las tendencias de la última década. Se supone que el diseñador que la realizó previó una atemporalidad en cada identidad, sino caso Braun. Aun funciona.
javivi25
Para mi, el único que se salva es el de Iberia, con el resto han metido la pata.
microbians Staff
A mi en general, aparte de que no me gusten mucho los nuevos, me parecen que han perdido fuerza, aunque algunos tampoco me gustaban de origen.
marcoscabanas
@ferpalaciosd Entiendo la similitud, pero no veo por qué tienen que ser ellos los que cambien cuando su logo es anterior al de Beats.
Usuario desconocido
A mi me gustaba mucho el primero de canal nou:
• El 9 coincide con el dia de la comunitat valenciana, (9 de octubre)
• Nueve y nuevo se dice igual en valenciano
• La rayita arriba es el simbolo matematico de "periodo" (equivalente a 0.999999...) lo que me transmite la idea de mejora continua
El ultimo me parece un logotipo que nace caduco por ir a golpe de moda (colores, transparencias y demas) , no tiene facil adaptacion a una tinta, etc.
ferpalaciosd
@abn Entiendo que sea algo icónico, pero uno de los principios de cualquier logotipo es que pueda reflejarse en todas las direcciones y seguir siendo reconocible. Un simple giro de 180º en el logo anterior de Canal Nou hubiera dado como resultado un logo idéntico al de Beats. Eso no se puede cambiar con un rediseño "ligero", jaja :)
abn Profesor Plus
@ferpalaciosd No si podrían haber rediseñado para alejarse de Beats, pero no entiendo por qué hay que perder el hijo del círculo rojo con un 9… han pasado a hacer algo que, por ejemplo, las personas mayores jamás leerán ni entenderán que es el canal Nou de toda la vida.
ferpalaciosd
Personalmente, la mayoría me parecen más legibles, como dice @avaphics, y, sobretodo, más modernos. No por ello quiero decir que me guste el resideño final. Independientemente de la maestría del logo de AT&T, como dice @ciscu_design, su apariencia es la de un logo anticuado, y eso hay que cambiarlo. @gponga lo de GAP es casi de delito. @abn yo creo que el resideño de Canal Nou ha sido motivado por su extremo parecido, (idéntico, vamos), al de Beats by Dre.
Ciscu Design
@abn @gponga, Lo de AT&T es un sacrilegio lo que han hecho con el logo, cargándose la obra maestra de Saul Bass, no han entendido que las lineas no eran decorativas sino que aportaban volumen a la esfera...
www.brandemia.org/saul-bass-y-su-aportacion-al-diseno-de-marcas
Ciscu Design
@gponga que bueno lo de las cañas! :)Totalmente de acuerdo contigo respecto a GAP
abn Profesor Plus
Los 4 últimos sí los veo menos acertados... pero los 3 primeros me gustan bastante más. El de Ufesa antiguo tampoco tenía demasiado, y quizás no querían meter tema de imagotipo ni añadir más complicación... no conocemos todo lo que hay debajo de esto. Ahora, más moderno y bonito sí luce.
Con el de Iberia y AT&T lo mismo. Ahora, el resto no me gustan para nada... en especial el de Canal Nou. Es tan significativo el 9 y cómo se lo han cargado.
gPonga
@avaphics da hasta repelús ehh! La marca está claro que no, pero el "biologo" se estuvo echando unas risas unas cuantas semanas...
De echo... acabas de darme una idea para publicar en el "Manifiesto_g" jajajajaja...
terciograma
@gponga La antigua marca de GAP me parece mucho más estético y funcional, ya que el intento de innovar ha pasado a ser el diseño de mi vecino cuya profesión es de biólogo.
gPonga
En mi opinion hay un poco de discordancia entre tipografía e isotipo.
En el caso de Iberia me gusta el isotipo, pero nada la tipografía, al igual que At&T, que le han metido una patada a la tipografía bastante importante. Siendo una empresa lider en comunicaciones esperaba algo más tecnológico.
En el caso de Ufesa pues... no se, lo veo pobre. No sé si es tan sencillo que parece cutre o es tan osado que es moderno. No se como definirlo jajaja.
Pero para mi gana el de Azucarera, antes era un logo que inspiraba "assucar", pero sin buen rollo... Ahora lo veo y me entran ganas de tomarme un mojito.. en este caso creo que lo han mejorado.. me parece más divertido y desenfadado. Si es lo que buscaban, ACIERTOOO!!! Si buscaban innovar, entonces.. ERRORRRRR!
Pero si quisiera poner un ejemplo de rediseño "mierder", esta es mi propuesta:
GAP! De verdad, lo dificil era cagarla... pues siempre hay alguien que puede dar un paso más hacia esa dirección.
Tan malo fue el rediseño que la marca hizo algo inaudito... Regreso al antiguo logo por presión jajajaja
http://internacional.elpais.com/internacional/2010/10/12/actualidad/1286834412_850215.html