Tutorial Copywriting: cómo desbloquear el pensamiento creativo

Aprende estos ejercicios y métodos para obtener ideas utilizando ejemplos de la vida real y desbloquea la creatividad, con Andreia Ribeiro

La creatividad no es un pensamiento mágico y las ideas no surgen de la nada. Sí, cuesta mucho encontrar buenas soluciones creativas, sobre todo cuando hablamos de palabras y de conceptos abstractos que se traducirán en cosas prácticas.

Para Andreia Ribeiro (@andreia_v_ribeiro), copywriter y directora creativa que ha colaborado en proyectos para grandes clientes como Mercedes-Benz y McDonald's, las palabras adecuadas pueden cambiarte la vida.

Andreia empezó a trabajar como copywriter en 2005, pasó por algunas de las mayores agencias de Portugal y actualmente está en BBDO. Además, es vicepresidenta del Clube de Criativos de Portugal y ha sido jurado en varios festivales de creatividad de todo el mundo. Además de encontrar verdades sobre productos y marcas y darlas a conocer al mundo entero, Andreia también disfruta escribiendo comedia y cuentos infantiles.

Galardonada con varios premios de publicidad tanto en Portugal y como en el extranjero, dice que nunca logró ganar uno de esos concursos en los que hay que escribir una frase creativa para que te regalen entradas de cine.

En este tutorial, enseña métodos prácticos para desbloquear la creatividad. ¡No te lo pierdas!

No juzgues

La regla más importante para cualquier proceso creativo es no juzgar. Independientemente de si estás trabajando solo, en pareja o en grupo, el proceso tiene que fluir libremente y sin juicios, porque es en esta libertad donde surgen ideas sorprendentes.

Para crear no puede haber cárceles. Nunca lo olvides.

Pensamiento lateral vs. pensamiento vertical

Nuestro cerebro utiliza estos dos tipos de pensamientos cada día para tomar decisiones. En el vertical, también conocido como convergente, nos centramos en encontrar una solución práctica y correcta a un problema. Es una visión más pragmática y crítica que utiliza la lógica como guía.

Por otro lado, el pensamiento lateral o divergente está relacionado con la creatividad, la elaboración de ideas, la riqueza de posibilidades y las referencias. Es un camino que no excluye posibilidades y permite la abstracción. A pesar de este lado inventivo, nuestro cerebro no podría vivir solo en este modo, puesto que resultaría estresante.

Por lo tanto, ambos tipos de pensamiento deben ir en armonía. Tenemos que ser libres para tener ideas, pero poner los pies en el suelo para realizarlas. Uno complementa al otro.

Tormenta de ideas y post-it

Brainstorm significa literalmente "tormenta de ideas". En el mundo del copywriting, es una reunión de creativos para intercambiar ideas, discutir conceptos y definir la dirección de un proyecto. Un momento interesante, agotador, estresante y extremadamente divertido al mismo tiempo.

Durante una lluvia de ideas cualquier idea es válida y no debe descartarse. Como todo proceso creativo, necesita referencias, ideas y reflexiones de lo más diversas. Algo que los anunciantes y los copywriters aman y a la vez odian hacer.

En esta técnica, los participantes tienen a su disposición varios post-it y, durante una hora o el tiempo que se establezca, cada persona debe escribir en pequeños trozos de papel tres tipos de ideas: pensamientos, palabras e imágenes.

Individualmente, cada persona escribirá lo que se le ocurra en los post-it. Es importante que quepa en el papel, porque significa que es un pensamiento un poco más elaborado y ya resumido.

A continuación, cada persona pega sus post-it en las categorías establecidas (pensamientos, palabras e imágenes) y da una breve explicación de lo que ha pensado. Un director artístico guía el proceso para que las ideas hablen y todos lleguen a un resultado práctico.

En este paso no puede haber juicios de valor, ya que es un proceso libre para encontrar ideas.

Este método ayudará a definir el concepto de una campaña u otro tipo de ideas necesarias para el proyecto en el que estés trabajando.

Recuerda que tener una idea no es un proceso mágico, y que puedes crear métodos y ejercicios para encontrar soluciones.

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Versión en español de @laura_bernal_m

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