Tipografía, caligrafía y lettering

Ed Benguiat: Stranger Things, Esquire y las 600 fuentes de un tipógrafo único

Recordamos al prolífico tipógrafo y diseñador de logos con una muestra de su trabajo más emblemático

Ed Benguiat (1924-2020) fue un tipógrafo, diseñador y artista del lettering estadounidense cuya influencia en el mundo creativo es difícil de vislumbrar. Además de haber fungido como director asociado de la revista Esquire (cuyo logo diseñó), fue un prestigioso percusionista de jazz (bajo el nombre Eddie Benart), piloto aviador, profesor, (con más de 50 años de carrera docente) y por algún tiempo, también trabajó retocando imágenes “escandalosas” en revistas.

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Los logos de Barcelona'92, Esquire y The New York Times creados por el tipógrafo Ed Benguiat.

Pero sin lugar a dudas, el área creativa en la que destacó y dejó una huella imborrable fue en la tipografía. Tras estudiar caligrafía y tipografía de la mano de Paul Standard, se dedicó a la creación de más de 600 fuentes tipográficas. No solo es uno de los tipógrafos más prolíficos en la historia del diseño, sino que cada una de sus creaciones, diseños y rediseños se usaron en muchas marcas, publicaciones y artículos de la cultura popular que vemos a diario. Conoce más de su trabajo y descubre algunas de sus fuentes más importantes.

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Ed Benguiat. Espécimen de ITC Benguiat Gothic (1979). Cary Graphic Arts Collection.

Instantánea de una vida

Cuando era niño, Ed pudo disfrutar de una cantidad prácticamente ilimitada de materiales de dibujo, debido al trabajo de su padre en una tienda departamental como director de exhibiciones. Desde los 9 años de edad, Ed comenzó a practicar con el lettering y la creación de carteles con las herramientas de su padre. Benguait declaró que este acercamiento no lo llevó directamente al universo de la tipografía, sino que llegó a él como la mayoría de las personas aterriza en sus profesiones: de forma accidental.

Con el tiempo, ayudó a fundar la International Typeface Corporation (ITC), organización de licencias para tipógrafos. Trabajó para empresas de tipografía como Photo-Lettering y Lubalin and Burns, en las que desarrolló algunas de sus fuentes representativas.

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Ed Benguiat. Poster (1980). Cary Graphic Arts Collection.
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Prisma Graphic de Ed Benguiat (título del libro). Diseño de John Sposato y Frank Kelly Freas.

Fuentes tipográficas representativas

Entre algunas de las fuentes que caracterizan su trabajo, están:

- ITC Benguiat
- Benguiat Gothic
- Tiffany
- Bookman
- Korinna
- Souvenir
- Edwardian Script
- Panache

En MyFonts puedes consultar un catálogo de 23 de sus creaciones y comprarlas directamente.

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Ed Benguiat. Espécimen de ITC Korinna (ca. 1975). Cary Graphic Arts Collection.
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Ed Benguiat. Diseño de Fat Stuff. School of Visual Arts Archive.

En una entrevista le peguntaron cuál era su fuente tipográfica favorita, y respondió:

Todas son como mis hijos. Me gustan todas, pero no las uso todas. De hecho, uso Helvetica [risas], y mucho. O Bodoni. Es una fuente estable.
Ed Benguiat

Diseños y rediseños que perduraron en el tiempo

Entre algunos de los logos tipográficos, ya sea originales o rediseñados, que se cuentan entre el trabajo de Benguiat, están:

- Esquire (rediseño)
- The New York Times (rediseño)
- Playboy (rediseño)
- Sports Illustrated (rediseño)
- AT&T (bajo la dirección de Saul Bass)
- Ford (rediseño)
- Estée Lauder
- El planeta de los simios (película de 1968)
- Stranger Things (se usó su fuente ITC Benguiat)

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Logo de la revista Playboy.
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Ed Benguiat rediseñó el logo de Esquire (ver la primera foto del artículo), muy similar al actual.
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Cartel de El planeta de los simios (1968).

Secuencia de introducción de la serie televisiva Stranger Things (2016), que usa la fuente tipográfica ITC Benguiat.

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Stranger Things usó la fuente ITC Benguiat para el logo de la serie.
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El logo de Jackie Brown de Quentin Tarantino (1997), se inspiró en ITC Tiffany de Ed Benguiat.

En el caso del rediseño del logo de The New York Times, Benguiat célebremente hizo todo el trabajo a mano, modificando cientos de pequeños detalles que quizá resultaran invisibles al ojo no entrenado; y eso era justamente lo que buscaba.

En una entrevista, se le preguntó cómo fue el proceso de rediseñar este logotipo, y comentó:


Me tomó alrededor de una semana, ocho horas al día, y estaba buscando recrear el sentimiento que tenía antes. En términos de música, es como un bossa nova: sabes cómo debe escucharse, pero puedes arruinarlo si te alejas demasiado del tono. Tienes que conservar el ritmo.
Ed Benguiat
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Ed Benguiat. Negativo en papel de New York Times (1966). Cary Graphic Arts Collection.

Demasiados diseñadores nuevos sustituyen el talento con la tecnología, y piensan que si tienen una Mac pueden crear un logo o una fuente tipográfica. Primero debes aprender a dibujar. La computadora no puede hacer eso por ti.
Ed Benguiat
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Ed Benguiat. Diseño para WNBC-TV News 4. School of Visual Arts Archive.
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ITC Tiffany de Ed Benguiat en material de The Ramones. Diseño de Arturo Vega. Fonts in Use.
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Ed Benguiat. Versión de logotipo de Mercedes Benz. School of Visual Arts Archive.

En esta entrevista (en inglés), Ed Benguiat habla sobre su carrera:

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