10 conceptos básicos de diseño tipográfico para crear logotipos memorables

Aprende a utilizar las formas de las letras para comunicar mucho más allá de lo que pueden las palabras

La tipografía es un elemento crucial para el diseño de logotipos. Gracias a sus formas podemos comunicar no solo de manera verbal, sino también mostrar la personalidad de la marca utilizando diferentes recursos gráficos. El diseñador gráfico especializado en branding y tipografía Elias Mule (@elias_mule) nos explica estos 10 conceptos básicos de diseño para crear logotipos memorables que se aplican a cualquier estilo tipográfico: con serifa, sin serifa, cursiva, monoespaciada o display (que es el que suele aplicar a los logotipos tipográficos).

1. Esqueleto

Es el trazo interno que define la estructura básica de las letras. Tiene la misma razón de ser que el esqueleto humano en términos de anatomía y, según Elias Mule, es un gran punto de partida para tratar de entender cómo conectar unas letras con otras y definir aspectos como la altura o anchura.

2. Proporción

La anchura de las letras definirá un aspecto importante en la personalidad del logotipo. Las proporciones de este se deben definir desde el inicio y debe mantenerse en todas las letras que lo componen. Las tipografías de proporciones modernas han sido diseñadas para que cada letra ocupe el ancho equivalente geométricamente a la que ocupan todas las demás; en la proporción romana los caracteres encajan en un cuadrado o la mitad de un cuadrado y suelen ser utilizadas para dar un toque clásico a los logotipos.

3. Guías

Son una serie de líneas que te servirán para definir aspectos fundamentales de las letras. Al trabajar logotipos no es indispensable que sigas a rajatabla las guías tipográficas, de hecho puedes tomarte la licencia de jugar con estas reglas para hacer que la imagen de una marca destaque sobre las demás.

4. Contraste

Jugar con el contraste de los trazos de las letras te permite dar mucha más personalidad a tus logotipos. Puedes experimentar tanto como quieras como el contraste de las letras, pero debes tener siempre en cuenta la legibilidad de las palabras que quieres representar, pues ese es el fin último del diseño de un logotipo.

5. Forma y contraforma

La forma es el espacio que ocupan las letras y la contraforma, por el contrario, los espacios negativos que se dibujan entre ellas. En muchas ocasiones tendrás ocasión de utilizar estos últimos espacios que te permite la tipografía para obtener diseños inesperados y dobles sentidos en tus logotipos, que pueden convertirse en aspectos memorables.

6. Ductus

Aunque este término proviene directamente de la caligrafía, también puede considerarse un concepto básico aplicable al diseño tipográfico para logotipos si nos refereimos a la modulación y la velocidad gestual que transmite un trazo y que habla de la personalidad de una marca.

7. Ligaduras

Es la unión de dos o más caracteres. Suele usarse mucho en tipografías y logotipos para dotar de elegancia a las formas y si está creada de forma sencilla y bien ejecutada, puede ser el detalle que realce la composición tipográfica y dé auténtica personalidad a tu logotipo.

8. Remates

Son pequeños ornamentos al final del asta o brazo de una letra y pueden ser de distintos tipos: antiguos, de transición, didones, glíficos, angulares o cuadrangulares. Puedes utilizarlos para darle carácter a una tipografía y que sirvan como medio para destacar tu logotipo.

9. Eje o modulación

Es la inclinación de la letra que indica el trazo fino de las formas redondas de la letra. Puede ser completamente vertical o presentar algún tipo de inclinación. En diseños como los del ejemplo, con gran número de letras redondas, es interesante jugar con la modulación del eje para lograr una armonía visual interesante.

10. Trampa de tinta

Este concepto nació con el diseño de tipografías impresas para evitar la acumulación de tinta, pero se ha puesto de moda en el mundo digital, pues otorgan un plus de originalidad y dinamismo a las letras que hacen un logotipo más peculiar y memorable.

En el curso Diseño tipográfico para logotipos Elias Mule te enseña un método para hacer letras a la medida para una marca y a aplicarlas en la creación de logotipos auténticos.

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