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Tutorial Branding: cómo crear un logotipo

Tips básicos para abordar el diseño de un logo, por The Negra

Un logo puede ser la guinda de la tarta en un proyecto gráfico. O su punto de partida. Sea como fuere, debe ser distinguible, único y memorable. Y terminan ahí las reglas fijas, porque incluso uno de los imperativos más intuitivos – tener buena legibilidad – no siempre se aplica, según lo que busque la marca.

Es lo que nos enseñan los tres socios del estudio argentino The Negra (@thenegra), los diseñadores Diego, Lio y Pancho. En este tutorial, aprendemos premisas básicas para crear un buen logo, teniendo en cuenta el mensaje que queremos transmitir, la marca a la que se aplica y las posibilidades gráficas de las que disponemos.

6 tips básicos para diseñar un logo

1. Prueba con la misma tipografía del sistema gráfico... o no

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Se puede usar la misma tipografía del sistema gráfico, de manera que el conjunto quede identificado con facilidad. O, por otra parte, la búsqueda de una letra completamente diferente también podría provocar ese efecto memorable.

Si la primera opción es la más deseada, prueba con diferenciar ligeramente la tipografía, aplicando efectos como Stroke, línea o contorno. Se mantiene, así, la relación directa con el resto del sistema gráfico, diferenciándose el logo a la vez.

2. Experimenta con efectos tridimensionales

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La tipografía puede tener una tridimensionalidad y un formato pop-up, que permita su fácil disociación, es decir, su utilización fuera del contexto del propio logo.

3. Utiliza cajas, marcos y destacados

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Otra opción para destacar la palabra del logo es ponerla dentro de un contenedor: una caja, un marco, un fondo destacado. Esta es una buena solución para diferenciarlo lo más posible en el caso de que la tipografía sea la misma del restante del conjunto gráfico.

4. Utiliza negritas, itálicas...

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Probar con negritas, itálicas u otras modificaciones de la tipografía también trae identidade. Pero ojo: una solución que se adecua a una letra puede no funcionar para otra. Es importante ir probando letra a letra, tramo a tramo del logo, sin cortarte.

5. Ten siempre en cuenta el resto del conjunto gráfico

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Cada x tiempo, inserta las letras que estás creando al resto del conjunto gráfico para probar si hay armonía entre ellos.

6. Modifica una única letra para alcanzar ese detalle único que buscas

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Prueba hacer cambios en una única letra, lo cual imprimirá más identidad al logo. Un sistema gráfico dinámico permite, incluso, que esa misma letra – o incluso todas las demás – vayan cambiando según la situación. Pero atención: esto, evidentemente, no funciona para todas las marcas. Prueba siempre muchas veces antes de decidir por esta solución.

¿Te ha gustado este tutorial? Recuerda que puedes aprender con The Negra todas las claves para alcanzar un buen logo y crear los diferentes elementos de un sistema gráfico en su curso online 'Diseño de identidad para marcas'.

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