ANIMA · Proyecto de Identidad Visual · natlordesigns

ANIMA es una identidad visual completa para un centro de psicoanálisis ficticio ubicado en Montevideo, Uruguay. Nació de un brief real de Behance y lo desarrollé como caso de estudio de portfolio para mi estudio de diseño.
El desafío fue construir una marca que transmitiera profundidad, escucha y calidez sin caer en los clichés del sector salud mental. El resultado es un sistema de identidad coherente que incluye isologo, paleta de color, tipografía, construcción del logo y aplicaciones.

Adobe Illustrator CC
Desarrollo del isologo, sistema tipográfico y manual de marca.

Adobe Photoshop
Edición de mockups contextuales.

Referencias visuales
Investigación online a través de navegador, Pinterest y Behance.

Comencé con un brief detallado que definió a las clientas, el público objetivo y el territorio de marca. A partir de ahí, se definió un espacio vacante en el mercado de Montevideo: ningún centro de psicología ocupaba el territorio de profundidad con marca desarrollada.

Exploré dos direcciones tipográficas hasta llegar a Cormorant Garamond Light — su alto contraste entre trazos finos y gruesos conecta con la delicadeza del narciso en line art. El narciso fue desarrollado a partir de una referencia base que vectoricé y modifiqué progresivamente en Illustrator, simplificando la forma y adaptando la composición hasta integrarlo al logotipo como elemento propio del sistema.

La paleta combina cremas cálidas, brandy rose y borgoña profundo como colores primarios, con verde oliva y taupe como secundarios. Mi objetivo fue lograr una paleta que se leyera como sofisticada y cálida simultáneamente, sin caer en el azul clínico típico del sector salud. Se probaron diferentes direcciones visuales.

Desarrollé un manual completo de 15 páginas que documenta el sistema de identidad: construcción del logo horizontal y vertical, variaciones, usos sobre fondos, paleta, tipografía, usos incorrectos, escala y papelería.

Apliqué la identidad en tarjeta de presentación, hoja membretada, cartelería de consultorio y perfil de Instagram. Los mockups muestran la marca en contexto real y reflejan el universo visual de ANIMA, cálido, profesional y con identidad propia.