Specializare în Marketing Digital Bazat pe Date

Introducere

Curiozitatea întâlnește strategia atunci când datele preiau conducerea. De la evoluția instrumentelor de marketing până la cele mai eficiente tactici digitale de astăzi, descoperiți cum datele ajută la decodificarea comportamentelor, la definirea obiectivelor și la luarea unor decizii mai inteligente. Voci reale și povești reale dezvăluie de ce înțelegerea datelor nu este doar utilă - este esențială pentru a crea impact într-o lume în continuă schimbare.

2 min

Inspiraţie | Ricardo Tayar López

Acum că am vorbit despre parcursul meu profesional, în această lecție vă voi arăta câteva dintre influențele care m-au ajutat foarte mult în tranziția către date și m-au ajutat să construiesc o fundație solidă.

7 min

Influențe | Sebastián Buitrago

Mediul, provocările și experiențele cu care mă confrunt mă inspiră și mă influențează. Acum vă voi povesti despre oamenii care m-au influențat cel mai mult de-a lungul carierei mele profesionale.

3 min

Influențe | Beatrice Oppici

În continuare, vă voi vorbi despre influențele care mi-au modelat cariera profesională. Vă voi povesti despre influența pe care a avut-o arta asupra mea și despre cum creativitatea pătrunde în tot ceea ce fac și ce trebuie să măsor prin analiză.

5 min

Influențe | Eli Schwartz

Oamenii sau lucrurile care te inspiră sunt extrem de importante în definirea drumului pe care îl urmezi. În această lecție, vei afla mai multe despre influențele care mi-au modelat viața.

4 min

Influențe | Patrick Wind

În această lecție, voi împărtăși câteva dintre cele mai importante influențe care mi-au modelat înțelegerea marketingului digital.

7 min

Analiză digitală: o scurtă istorie

În această lecție, vă voi povesti despre originile analizei digitale și de ce, în puțin peste 15 ani, aceasta a devenit esențială pentru orice profesionist și afacere.

13 min

Google Analytics: Ce este și cum funcționează 1

În această lecție, vom analiza cum funcționează Google Analytics pentru a putea înțelege de unde provin datele cu care lucrăm.

19 min

Google Analytics: Ce este și cum funcționează 2

Acum vă voi arăta cum arată un cont Google Analytics și cum puteți oferi acces altor utilizatori.

20 min

Evoluția Google Analytics

Analiza digitală este în continuă schimbare, iar Google Analytics nu face excepție. În această lecție, vom explora principalele funcții noi ale acestui instrument.

7 min

Public: Cine vizualizează site-ul sau aplicația mea?

În această lecție, vă voi arăta cum ne permit rapoartele privind audiența să înțelegem structura sociodemografică a utilizatorilor site-ului web sau ai aplicației noastre. De asemenea, vă voi arăta cum ne ajută să adunăm mult mai multe informații despre ei.

17 min

Public: Cine vizualizează site-ul sau aplicația mea? 2

Continuăm să explorăm ce informații putem obține din rapoartele tehnologice.

15 min

Public: Cine vizualizează site-ul sau aplicația mea? 3

Acum voi explica cum se trece de la un cont Universal Analytics la Google Analytics 4.

12 min

Achiziție: De unde provin vizitatorii mei? 1

În această lecție, vă voi arăta cum rapoartele de achiziții ne permit să înțelegem de unde provin utilizatorii noștri și unde ne vizitează. Aceste date sunt esențiale pentru a înțelege motivațiile lor pentru propunerea noastră.

15 min

Achiziție: De unde provin vizitatorii mei? 2

În continuare, vă voi arăta o opțiune foarte interesantă pe care o puteți utiliza pentru a identifica cu precizie traficul care vine către site-ul web din fiecare dintre acțiunile executate.

9 min

Comportament: Ce fac pe site-ul sau aplicația mea? 1

În această lecție, vom explora modul în care raportarea comportamentală se concentrează pe înțelegerea a ceea ce fac utilizatorii pe site-ul sau aplicația noastră: ce acțiuni întreprind, cât timp petrec și în ce domenii.

14 min

Comportament: Ce fac pe site-ul sau aplicația mea? 2

Acum voi explica cum puteți vedea performanța interacțiunilor utilizatorilor pe un site web sau o aplicație folosind Universal Analytics.

14 min

Definirea obiectivelor pentru măsurarea conversiilor 1

În această lecție, vă voi învăța cum să stabiliți obiective specifice pentru un site web și cum să le măsurați.

13 min

Definirea obiectivelor pentru măsurarea conversiilor 2

În continuare, vă voi arăta cum funcționează definirea obiectivelor și urmărirea conversiilor în Universal Analytics.

10 min

Crearea de rapoarte

În această lecție, voi explica cum să creez vizualizări simple ale datelor (numite „tablouri de bord”) și cum să generez rapoarte personalizate care capturează exact datele de care avem nevoie și care nu se află în rapoartele implicite.

14 min

Luarea deciziilor bazate pe date

Odată ce avem date, este timpul să le folosim pentru ceva și să luăm decizii. Numim acestea „date acționabile”. În această lecție, vom analiza câteva exemple de decizii bazate pe date pe care le puteți lua.

20 min

Ce sunt datele și la ce sunt folosite?

Pentru a lucra cu date, este esențial să înțelegem ce sunt aceste informații și la ce sunt folosite. Vom explora în detaliu acest lucru în această lecție.

17 min

Ce este marketingul și la ce servește?

O strategie de marketing bună poziționează și dezvoltă orice afacere. Pe parcursul acestui videoclip, veți înțelege de ce ar trebui să utilizați marketingul bazat pe date.

5 min

Scrierea unui rezumat

În cele din urmă, vă voi arăta ce este un brief și voi explica de ce este important ca pas inițial într-o strategie de marketing.

10 min

Înțelegerea obiectivelor tale

Definirea obiectivelor pe care trebuie și vrei să le atingi este esențială. Pentru a avea succes, trebuie să înțelegi în detaliu ce trebuie să realizezi și cum vei face acest lucru. În această lecție, vom vedea cum.

9 min

Descrieți publicul țintă

Îți este clar cine este interesat de produsul sau serviciul tău? De ce îl caută? De ce îl doresc? De ce îl cumpără? În această lecție, vom vedea de ce este important să pui aceste întrebări atunci când definești publicul pe care trebuie să-l atingi.

10 min

Implementează și execută strategia ta

Conținutul este complementul ideal al unui canal de comunicare. Unul nu funcționează fără celălalt și invers. Cum găsești complementele perfecte?

11 min

Traduceți datele și valorile metrice

Identificarea datelor relevante și extragerea informațiilor valoroase despre afacere vă permite să implementați strategii de marketing eficiente. În această lecție, voi explica cum.

15 min

Ajustează ceea ce ai făcut

Reglarea implică testarea pentru a înțelege mai bine clienții. Acest lucru se realizează prin punerea în practică a poveștii spuse de datele obținute în urma implementării.

8 min

Concluzie

În final, să luăm în considerare trei puncte cheie pentru a trage concluzii din toți pașii pe care i-am făcut pe parcursul cursului.

5 min

Obiectivele care trebuie analizate

Obiectivele strategiei tale de social media derivă din obiectivele tale de afaceri. Să vedem cum să le analizăm.

12 min

Canale

Dacă ne creăm un profil pe rețelele de socializare, trebuie să avem grijă de el. De aceea, trebuie să fim clari în ceea ce privește cele mai bune canale pentru a ne consolida strategia.

13 min

Indicator cheie de performanță (KPI)

Acum vă voi explica care sunt principalii indicatori, cunoscuți sub numele de KPI (Indicatori Cheie de Performanță), pentru a măsura rezultatele noastre.

18 min

Extragerea datelor 1

În această lecție, vom învăța despre instrumentele specifice canalelor de socializare pentru a afla de unde putem extrage date.

11 min

Extragerea datelor 2

Continuăm să analizăm cum să obținem date din rezultatele obținute în fiecare dintre canalele cu care lucrăm.

11 min

Tablou de bord 1

Acum o să vă vorbesc despre importanța unui tablou de bord și vă voi arăta cum să creați unul de bază pentru vizualizarea datelor.

14 min

Tablou de bord 2

Continuăm să lucrăm la tabloul nostru de bord pentru a vizualiza datele pe care le-am extras anterior.

18 min

Raport de analiză a rețelelor sociale

După ce avem graficele actualizate, este timpul să analizăm datele noastre prin crearea unui raport pentru rețelele sociale.

9 min

Atingerea obiectivelor

În această lecție, vom analiza cum să ne definim obiectivele anuale și să le urmărim pentru a vedea dacă le vom atinge în intervalul de timp stabilit.

14 min

Interpretarea datelor

Interpretarea datelor este adevărata valoare în analiză. În această lecție, vom explora ce înseamnă anumite scăderi și îmbunătățiri ale rezultatelor.

10 min

Cum să îmbunătățești rezultatele

Rezultatele sunt transformate în informații concrete care ne permit să rafinăm, să îmbunătățim sau să schimbăm strategia noastră. Pe baza analizei, putem optimiza strategia luând în considerare trei elemente cheie: strategia de conținut, media plătită și analiza publicului țintă.

9 min

Ce este SEO?

Pentru început, voi defini SEO. Vei afla de ce este o parte esențială a marketingului tău. De asemenea, te voi învăța care sunt așteptările rezonabile pe care ar trebui să le ai de la SEO și cât timp va dura până vei obține rezultate. În cele din urmă, vei afla unde se încadrează SEO în spațiul de marketing.

10 min

Identificarea clientului

Acum, vei vedea cum să exersezi ceea ce ai învățat din lecția anterioară, identificând cine ar trebui să fie clientul tău SEO și cum să te adresezi acestei persoane.

10 min

Planul de conținut

Acum că înțelegi cine este clientul tău, vei învăța cum să dezvolți un plan de conținut pentru acel client.

10 min

Cerințe tehnice

În această lecție, veți învăța cele mai bune practici și cerințele tehnice de care veți avea nevoie pentru un SEO de succes.

15 min

Lansarea unui site

Ai lansat un site? În timpul acestei lecții, te voi învăța cum să folosești tot ce ai învățat pentru a lansa un site web incredibil.

9 min

Crearea de conținut

Acum, cu site-ul web creat, ești gata să cauți conținut pentru utilizatorii tăi și să începi să-l scrii. Permite-mi să-ți arăt un exemplu despre cum să începi să creezi conținut.

17 min

Raportul de rezultate

Îți măsori progresul? În această lecție, vei învăța cum să măsori progresul SEO și să citești rapoarte.

9 min

Cele mai bune practici

Pentru a încheia această unitate, voi încheia cu câteva bune practici pe care ar trebui să le aveți întotdeauna în vedere atunci când vă angajați în călătoria SEO.

4 min

ACTUALIZARE: Utilizarea inteligenței artificiale pentru cercetarea SEO

În această actualizare, vă arăt cum să utilizați inteligența artificială pentru o cercetare SEO eficientă, concentrându-vă pe personajele și cuvintele cheie potrivite, evitând greșelile comune ale utilizării inteligenței artificiale doar pentru a crea conținut.

9 min

ACTUALIZARE: Utilizarea inteligenței artificiale pentru a îndeplini sarcini SEO

În această lecție, utilizez Gemini, inteligența artificială a Google, pentru a crea grupuri de conținut, a găsi linkuri relevante și a genera cod SEO specific, cum ar fi robots.txt și hreflang.

8 min

Bun venit în lumea reclamelor de pe Facebook și Instagram

Aici începe totul: în managerul de afaceri și reclame al Facebook! În această lecție, vei afla mai multe despre configurarea profesională și cum să aplici Strategia Full-Funnel pentru a obține randamente pozitive imediate.

10 min

Prezentare generală a instrumentelor necesare

Pentru a genera cele mai bune rezultate posibile, vom explora diferitele instrumente disponibile în managerul de reclame. De asemenea, vă voi arăta cum să instalați corect Meta Pixel pe site-ul dvs. web, astfel încât să puteți urmări cu succes performanța campaniilor dvs.

17 min

Lansarea primei campanii publicitare 1

În continuare, veți învăța cum să lansați cu succes prima dvs. campanie publicitară reală. Cu cunoștințele dobândite, veți putea defini diferitele obiective, opțiuni de buget, destinații de plasare și tipuri de reclame.

15 min

Lansarea primei campanii publicitare 2

Pentru a continua firul videoclipului anterior, voi sublinia structura de bază a contului de publicitate: fiecare reclamă trebuie să se afle într-un set de reclame, care trebuie să se afle în interiorul unei campanii publicitare. Odată ce această structură a fost stabilită, veți fi gata să treceți la detalii. Vă voi ghida prin acest proces acum.

15 min

Găsirea de noi audiențe 1

O componentă esențială a oricărei afaceri de succes este cunoașterea și conectarea cu publicul țintă. În această lecție, vom explora cel mai comun tip de public, care se bazează pe interes.

16 min

Găsirea de noi audiențe 2

Pentru a ajunge cu adevărat la persoanele potrivite, tipul de public bazat pe interese poate fi combinat și cu o direcționare demografică și geografică detaliată. Cu cât aplicați mai multe filtre, cu atât publicul va fi mai mic. Haideți să explorăm acest aspect mai în detaliu!

18 min

Retargetarea utilizatorilor populari și interesați 1

E timpul să discutăm despre cel mai profitabil tip de public pe care îl poți găsi: publicurile personalizate. În această lecție, vei vedea toate opțiunile diferite pe care le ai pentru a retargeta utilizatorii care au interacționat deja cu conținutul tău online, dar care încă nu au transformat acest interes într-o achiziție.

13 min

Retargetarea utilizatorilor populari și interesați 2

Să trecem la tipul de public personalizat din catalog! În a doua parte a acestei lecții, veți învăța cum să vizați clienții care au interacționat anterior cu articole din catalogul dvs. Apoi, vă voi prezenta metasursele.

14 min

Trucuri avansate pentru public

A treia și ultima categorie de publicuri despre care voi discuta este așa-numitul public similar. Aici, vă voi arăta cum să utilizați cu adevărat puterea algoritmului pentru a găsi utilizatori similari cu baza noastră de clienți sau utilizatori deja existentă.

18 min

Anatomia reclamelor câștigătoare 1

Hai să vorbim despre partea mea preferată a procesului creativ: reclama în sine. Îți voi prezenta zece șabloane practice pentru convertirea materialelor publicitare, cu scopul de a-ți stimula propriile vânzări online. În prima parte a acestei lecții, vom explora patru formule: numărătoarea inversă, metoda bătăilor inimii, stilul AdWord și conținutul generat de utilizatori.

9 min

Anatomia reclamelor câștigătoare 2

Vă voi prezenta acum ultimele șase formule pentru a crea reclame puternice, evoluând treptat până la ultima și cea mai performantă dintre toate în prezent: distracție și divertisment.

13 min

Prezentare generală a tipurilor de anunțuri 1

Acum, că știi teoria din spatele creării unei reclame de succes - oricare dintre cele zece formule pe care le-am discutat - următorul pas este să pui aceste cunoștințe în practică. În această lecție, voi explora diferitele opțiuni tehnice atunci când vine vorba de crearea reclamelor în managerul de reclame. Vei învăța cum să dezvolți o reclamă imagine, o reclamă video și chiar o reclamă carusel. Să începem!

15 min

Prezentare generală a tipurilor de anunțuri 2

În a doua parte a acestei lecții, voi edita și voi aduce varietate celor opt reclame identice pe care le-am realizat până acum. Veți vedea o serie de direcții creative potențiale pe care le puteți urma.

16 min

Plasare și canale 1

După ce ați creat reclama, următoarea sarcină este să decideți unde va fi afișată. În această lecție, voi analiza câteva destinații de plasare diferite, precum și canalele avansate de vânzare disponibile.

16 min

Plasare și canale 2

O modalitate eficientă de a crește implicarea în reclame este să atragi trafic către platforme precum Facebook Messenger, Instagram și WhatsApp, nu doar către site-ul tău web. Permite-mi să-ți arăt cum să faci asta.

8 min

Tablou de bord 1 pentru analiza completă a pâlniei de vânzări

Dacă nu poți măsura, nu poți gestiona, nu-i așa? În această lecție, vei învăța o abordare detaliată pentru configurarea propriului tablou de bord de analiză și cum să aplici o analiză avansată a întregului canal de vânzări.

20 min

Tablou de bord pentru analiza completă a pâlniei de vânzări 2

În a doua parte a acestei lecții, voi continua să organizez coloanele din tabloul meu de bord în funcție de importanța lor. Acest pas poate fi destul de subiectiv, în funcție de ceea ce considerați a fi o prioritate. Odată ce tabloul de bord a fost creat, veți putea analiza care dintre anunțurile dvs. a avut cele mai bune performanțe.

19 min

Reguli automate

Acum, vă voi ghida în configurarea a trei reguli automate care vă vor ajuta să optimizați performanța anunțurilor dvs. într-un mod complet automatizat.

19 min

Optimizarea și scalarea vânzărilor dvs.

Nu în ultimul rând, vom explora și opțiunile pe care le aveți pentru a optimiza și scala performanța reclamelor dvs. zilnic și săptămânal. Odată ce obțineți un profit ridicat cu reclamele dvs., puteți începe să le scalați la nivel internațional.

18 min