O que é identidade visual 360 e como pode ajudar a melhorar sua marca?

Descubra como integrar os recursos visuais de sua empresa ou marca para melhorar seu branding

Se você tem seu próprio negócio, em algum momento certamente já pensou em como melhorar sua comunicação. Incorporar a noção de identidade visual é uma boa ferramenta para tomar suas decisões de forma coerente e eficaz.

A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos e visuais que comunicam o que está por trás da sua marca: seus valores e a forma como se relaciona com o público. Sabemos que uma marca possui identidade visual quando esses elementos são facilmente reconhecíveis.

Em um mundo repleto de estímulos, a importância da identidade visual é cada vez maior. A tal ponto que hoje qualquer empresa deve considerar sua construção e consolidação como uma prioridade.

A ideia de pensar a comunicação em 360º, um número que remete para uma estratégia global, nada tem a ver com uma simples moda. É uma filosofia de gestão recomendada por especialistas, que asseguram que esta modalidade ajuda a integrar melhor os aspectos humanos que vão da comunicação externa à interna.

Para definir essa identidade, devemos explorar os elementos intangíveis, como as emoções e os valores que oferecemos ao estabelecer uma conexão emocional, e os elementos tangíveis, ou seja, os atributos específicos que são rapidamente apreciados em um produto.

Se esta definição parece muito abstrata, é interessante fazer o exercício de dissecar os elementos pelos quais se expressa essa identidade a que nos referimos. Os detalhamos abaixo.

O logotipo

O logotipo é um símbolo composto por imagens e/ou letras que serve para identificar a sua marca e o que está relacionado com ela. Geralmente é composto por uma fonte que pode ser acompanhada por um símbolo.

O requisito não negociável de um logotipo é que seja legível, adaptável, reproduzível e original.

As fontes

Todas as marcas precisam de textos e, em geral, para comunicá-los, é importante definir que tipo de fonte e peso iremos utilizar. Para isso pensaremos em hierarquizar as informações de acordo com sua importância, e também no tipo de suporte em que o faremos.

O ideal é definir uma fonte principal ou corporativa e outra fonte secundária.

A paleta de cores

Para encontrar as cores que definem nossa marca, é importante considerar o que as paletas geram nas pessoas em termos de respostas emocionais. Os tons podem conotar valores que a marca deseja transmitir ou contradizê-los!

É muito importante que eles se respeitem em aspectos que vão desde a comunicação à decoração.

Iconografia e outros elementos de identidade visual

Nem todas as marcas desenvolvem estes elementos mas, se a sua marca gera muita informação, ou está em plena expansão, é recomendável que você os considere.

Lembranças, detalhes de embalagens e iconografia da web fazem parte desses elementos que ampliam o universo visual.

Tratamento e escolha de imagens

O tipo de enquadramento, ângulo, tratamento de cores e iluminação fazem parte da identidade visual das marcas mais cuidadas e sofisticadas.

Isso é especialmente importante em uma época em que as marcas devem gerar conteúdo para as redes sociais e precisam, mais do que nunca, de um grande volume de fotos.

Tom discursivo e consistência

Embora o visual seja muito importante, quando falamos em identidade é também crucial nos referirmos ao tom discursivo. Sem discurso não há imagens possíveis, porque, então, que referência teríamos? Por isso, mesmo que o seu foco seja o visual, você nunca pode prescindir da compreensão desta dimensão.

Se sua marca fosse uma pessoa, quem seria? Como você falaria? Como você trataria as pessoas? Os exercícios para encontrar a voz de uma empresa geralmente começam aqui, aquele de onde o resto dos elementos surgirão.

O roteiro

À medida que a identidade de uma marca é construída, idealmente, também deve ser construído um manual que resuma tudo o que está funcionando e o que queremos manter ao longo do tempo.

O manual de identidade gráfica é bom para isso e deve conter descrições nos mínimos detalhes. Nele, você ou qualquer nova pessoa poderá saber desde os códigos Pantone que são usados ​​até os nomes das fontes com as quais os textos de sua marca são escritos.

Este manual pode ser longo e muito elaborado ou apenas um arquivo com poucas páginas, o importante é que exista.

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Versão em português de @sergiofelizardo.

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