Como transformar um conceito em um project statement sólido

A fotógrafa de retratos conceituais Verónica Cerna compartilha conselhos para transformar um conceito em uma declaração de projeto eficaz

Verónica Cerna (@veronica_cerna) é uma fotógrafa e videomaker que publicou seu trabalho em revistas como Musée Magazine, Shots Magazine, Better Photography e Revista Pecado.

Verónica começou criando autorretratos e sempre se sentiu atraída pelo retrato experimental. Durante sua adolescência, descobriu que a fotografia era uma forma de compreender a si mesma e tomar controle do seu corpo. Edward Hopper, Ouka Leele e Gregory Crewdson estão entre os artistas que mais a influenciaram. No seu curso da Domestika ela convida a conhecer seu processo de criação de uma série de retratos conceituais.

A seguir, oferece conselhos de como criar um conceito e transformá-lo em um poderoso project statement, ou declaração de projeto.

Intuição vs. razão

“Você pode começar um projeto com uma ideia clara e concreta, ou com a sensação de que não está completamente segura de como transmitir ou retratar algo ou alguém. Criar uma série de imagens pode ser tanto intuitivo como racional", diz Verónica.

Ela acrescenta que a fotografia a atrai, porque permite comunicar o que é difícil dizer com palavras. Por isso, sempre começa um projeto utilizando sua intuição.

Busque seu caderno!

Verónica recomenda ter em mão um caderno para anotar todas suas ideias. "A ideia é que, quando você escrever nesse caderno, não sentirá a pressão de ter que pensar em um conceito. Escreva sentimentos, ideias, anedotas e citações que inspirem", conta. Mais adiante, na hora de revisar, isso ajudará a dar sentido ao seu trabalho, porque, afinal, você está falando de algo muito pessoal.

Muitas vezes, um conceito pode surgir de uma ideia muito acadêmica sobre como dar substância ao seu trabalho. "Acho que o mais importante é poder conectar com a emoção que o moveu a criar essas imagens", acrescenta Verónica.

Confie em seu instinto

"Às vezes você talvez se sinta perdido, mas é importante confiar no seu instinto. Inclusive, se você tiver uma ideia que parece absurda ou irracional, vá em frente! Sem medo de errar", insiste Verónica.

Sempre guarde o tempo para observar suas imagens para que possa compreendê-las melhor, o que exatamente você quer dizer ou de onde vem suas ideias. "Com frequência, a imagem é a primeira coisa e depois o conceito se desenvolve com o tempo", diz Verónica. "É importante lembrar que os seus impulsos mais viscerais e primitivos também serão os mais sinceros".

O conceito vai evoluir com o tempo

Talvez você comece com uma ideia muito concreta. Não obstante, essa ideia muda e evolui com o tempo. "Você precisa estar sempre aberto a novas ideias que surjam pelo caminho e para que o seu projeto possa se transformar em algo totalmente diferente", sublinha Verónica.

Preste atenção às suas novas fontes de inspiração e nunca pare de criar, seja com uma ideia clara na mente ou com os olhos fechados.

Um conceito sólido pode surgir de uma ideia simples

Para Verónica, o livro Touching Strangers, do fotógrafo Richard Renaldi, é um grande exemplo de como uma série pode evoluir a partir de uma ideia muito simples. Para a série de fotos, Renaldi saiu pelas ruas para fotografar casais de estranhos que estavam próximos, cujas mãos tocavam, que se abraçavam e às vezes se beijavam.

Este projeto começou com uma imagem e logo cresceu e cresceu, já que Renaldi foi a diferentes zonas dos Estados Unidos da América e tirou mais fotos para acrescentar à coleção. Com esse projeto, Verónica quer mostrar que é possível começar com uma ideia simples, mas é provável que o projeto cresça com o tempo e termine com um conceito muito sólido. Touching Strangers desmantela por completo a ideia que nos ensinam desde a infância: "Não fale com estranhos". Esta série rompe barreiras em um país no qual os grupos sociais, raciais e culturais continuam se enfrentando.

Compartilhe seu trabalho com outros

É muito útil continuar mostrando seu trabalho aos demais. Desta forma, eles poderão explicar como o trabalho faz com que se sintam, como o percebem e quais são suas primeiras impressões. Isso ajudará você a determinar o que você quer dizer e se está no caminho correto.

Saiba mais sobre o processo criativo de Verónica e aprenda mais sobre como abordar um projeto de fotografia de retrato criativo no seu curso da Domestika, Retrato fotográfico conceitual.

Versão em português, por @xnesky.

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