Tutorial SEO: o que é e como medir no Google Analytics e no Search Console

Aprenda com Natzir Turrado, consultor de SEO técnico e estrategista, as bases para se medir uma estratégia de SEO e as principais ferramentas grátis que podem ser usadas

Uma boa estratégia de SEO nos permite cravar nos primeiros lugares de mecanismos de busca como o Google as principais palavras-chave que nos definem (nossa marca, nosso produto ou nosso serviço), de uma forma orgânica. O primeiro passo para conseguir seus objetivos orgânicos é defini-los com clareza e saber como medi-los.

Mas que métricas e ferramentas são essenciais para trabalhar o posicionamento do nosso site? No tutorial em vídeo a seguir, o consultor de SEO Natzir Turrado (@n_turrado_ruiz) dá detalhes de como usar o Google Analytics e o Search Console para saber se nosso site tem o sucesso desejado. Confira:

Quais métricas devo levar em conta?

Antes de mais nada, é fundamental entender para que serve cada uma destas ferramentas:

O Google Analytics nos permite conhecer e analizar o tráfego que chega à nossa página. Por sua vez, o Search Console nos permite conhecer a posição das landings nos mecanismos de busca, quer nos gerem tráfego, quer não – ou seja, uma landing pode imprimir várias vezes, e estar em boas posições no Google, mas sem gerar tráfego.

As métricas mais importantes, na hora de comprovar o posicionamento da nossa página, são:

- Visitas orgânicas: Ou seja, quanto tráfego chega à nossa página a partir do Google. Usaremos a ferramenta do Google Analytics para medir as visitas e a do Search Console para conhecer os clicks (um mesmo dato que podemos medir a partir dessas duas ferramentas).

- Palavras-chave posicionadas: Através de quantas palavras-chave diferentes a sua página aparece no Google? Usaremos a ferramenta Search Console, que nos permite conhecer as palavras-chave posicionadas e a sua evolução no buscador.

- Posição das palavras-chave: Ou seja, em que posição você aparece no mecanismo de busca com cada uma das suas palavras-chave principais. Usaremos o Search Console para ver qual é a posição média do nosso site, de uma página, de uma palavra-chave ou de um conjunto delas.

- Páginas que geram tráfego: Ou quais URLs do seu site geram usuários no Google. Usaremos o Google Analytics ou o Search Console para analizá-los.

- Páginas indexadas: Quantas das suas URLs aparecem no índice do Google? Se, por exemplo, você tem 100 páginas, mas só cinco delas aparecem no Google, as pessoas não poderão acessar as demais. Veremos isso com o Search Console.

- Visibilidade: Essencialmente, como se posiciona o seu site, no que toca a uma amostragem de palavras-chave, em relação à concorrência. Para esse caso, as ferramentas gratuitas do Google não nos permitem fazer esta análise, de modo que deveremos recorrer a uma ferramenta paga, como Sistrix, SEMRush e Ahrefs.

Primeiros passos com o Search Console

Para começar, vamos nos registrar nos dois serviços. É gratuito, e podemos fazê-lo com nosso usuário do Google. O serviço nos pedirá que vinculemos nosso site. Uma vez que o façamos, estaremos prontos para começar a medir.

Entraremos, então, no Search Console. Na interface principal, veremos uma série de menus à esquerda; inicialmente, nos centraremos no Overview. Dentro desse menu, encontramos o gráfico principal de Performance, que nos mostra cuantas visitas orgânicas tivemos por dia a partir do Google.

Ainda em Overview, encontraremos o relatório de Performance mais detalhado. Poderemos ver, além dos clicks que chegaram a partir do Google, quantas vezes nossa página apareceu no mecanismo de busca, na seção Total Impressions. Também poderemos ver o Average CTR, um porcentual que mostra quantas vezes um usuário entrou na nossa página, em comparação com o total de vezes que o resultado apareceu no Google. A Average Position nos mostra a posição média do nosso site em todas as vezes em que apareceu nos resultados de busca.

Um pouco mais abaixo, encontraremos um relatório de palavras-chave, que mostra quantas vezes nossos termos principais apareceram no Google e quantas vezes as pessoas efetivamente clicaram ali e entraram no nosso site. No nosso gráfico superior, se clicamos sobre Average CTR e Average Position, poderemos ver também estas métricas em relação às nossas palavras-chave.

Se quisermos filtrar nossos resultados por país ou dispositivo, basta indicá-lo na parte superior do gráfico, acrescentando o filtro através do botão NEW. Dentro desses filtros, em Query, podemos introduzir o nome da nossa marca para filtrar as buscas de marca; na aba Query, se marcarmos Query not containing, poderemos ver todas as buscas de não-marca.

Na parte inferior da página, o relatório Pages nos mostra quanto tráfego gera cada uma das nossas páginas. Você pode clicar sobre cada uma delas para analizá-las mais detalhadamente, usando as ferramentas que descrevemos anteriormente para as buscas gerais de todo o site. Se você voltar ao Queries, por exemplo, poderá ver com quais palavras-chave os usuários acessam uma página em concreto.

Por último, se você for ao menu Coverage, na parte esquerda da interface principal, e, depois, entrar em Valid, poderá ver quantas das suas páginas estão indexadas no Google. É muito importante conhecer este dato para garantir que o conteúdo que estamos gerando na nossa estratégia de SEO está sendo indexado no buscador.

Aprofundando-nos no Google Analytics

Quando tivermos instalado o Google Analytics, vale lembrar que os resultados dele não são retroativos: o início da análise é quando nos inscrevemos no serviço. Ou seja, será preciso esperar um pouco para começar a obter datos fiáveis.

Entraremos no relatório de Acquisition e, dentro dele, vamos a All Trafic e Channels. Ali poderemos ver o tráfego que nossa página teve num determinado período de tempo. Na parte inferior da página, poderemos ver o tráfego separado por fontes, entre elas o orgânico.

Se você clicar sobre o orgânico e, depois, em Primary Dimension, escolha Landing Page para poder ver a partir de quais páginas as pessoas estão visitando o seu site.

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