Tutorial Google Ads: como criar anúncios de busca

Aprenda o passo a passo para criar anúncios de texto para buscadores sem conhecimentos prévios com Arantxa Beltrán

Quando pesquisamos qualquer coisa no Google, os primeiros resultados que aparecem geralmente são anúncios que pertencem a um tipo de campanha chamada "campanhas de busca". A sua utilização é vital em qualquer campanha de marketing, sendo muito útil para promover nossa marca e atingir nossos objetivos de conversão.

Por isso, Arantxa Beltrán (@arantxaguille), consultora de marketing, nos ensina uma série de chaves para entender e desenvolver este tipo de campanhas e maximizar sua eficácia e repercussão. Você pode ver o tutorial aqui:

1. Estrutura das campanhas de busca

Entender como funciona a estrutura desse tipo de campanha é o primeiro passo para dominar seu uso. Esta ferramenta de marketing implica sempre a utilização de uma conta do Google Ads, na qual criaremos nossa campanha. Dentro dela criaremos diferentes grupos de anúncios e, dentro de cada grupo, vários anúncios com o público-alvo e a segmentação correspondentes.

Por exemplo, se nosso cliente for uma loja de eletrônicos, poderíamos dedicar uma campanha a anunciar televisores. Essa campanha, por sua vez, poderia ter grupos de anúncios diferentes de acordo com o tipo de televisão que vendêssemos.

Uma vez estabelecidos esses pontos, escolheremos as palavras-chave necessárias em cada grupo. Também precisaremos criar anúncios relacionados a essas buscas, ou seja, os anúncios deverão incluir em seus títulos as mesmas keywords com que o público irá encontrá-los.

2. A correspondência das palavras-chave

Um aspecto muito importante para os anúncios funcionarem bem é a correspondência entre as palavras-chave que escolhemos e as que os usuários procuram. Para refinar as pesquisas dos nossos potenciais clientes, temos que separar os diferentes tipos de correspondências existentes para encontrar a que se ajuste melhor às nossas necessidades. Os diferentes tipos de correspondência que podemos escolher são: correspondência ampla, correspondência ampla modificada, correspondência de frase ou correspondência exata.

- A correspondência ampla é a mais geral. Se a usarmos, nosso anúncio poderá aparecer em pesquisas de usuários com erros de ortografia, sinônimos ou conceitos relacionados às nossas keywords originais. Por exemplo, se escolhermos "chapéus femininos", também apareceríamos nas pesquisas por "roupas femininas". Este tipo de correspondência não usa nenhum tipo de símbolo especial, basta escrever as keywords que queremos onde o Google Ads nos indica.

- A correspondência ampla modificada é mais restritiva do que a anterior. Nas pesquisas feitas pelos usuários, as keywords que escolhemos devem aparecer, mas podem aparecer muitas outras e em qualquer ordem. Se a nossa keyword for "chapéus femininos", poderíamos aparecer em pesquisas por "lenços e chapéus femininos". Para usar essa correspondência, escreveremos o sinal "+" na frente das palavras.

- A correspondência de frase é ainda mais restritiva do que as anteriores. Para usá-la, colocaremos nossa keyword entre aspas e nosso anúncio aparecerá em qualquer pesquisa que contenha essa frase e na mesma ordem, mas aceita pequenas variações de palavras antes ou depois de nossa frase.

- Finalmente, a correspondência exata, como o nome sugere, implica uma correspondência total. O anúncio só aparecerá se a pesquisa do usuário for exatamente a mesma que a keyword que estamos usando, ou com pequenas variações com o mesmo significado.

3. Escolha o tipo de anúncio

Para nossas campanhas, também devemos levar em conta o tipo de anúncio que estamos usando.

Os mais comuns são os anúncios padrão, também chamados de anúncios de texto, que incluem três títulos e duas descrições.

Também existem os anúncios adaptáveis, que permitem mais títulos e descrições porque o Google Ads irá combiná-los automaticamente para escolher o set que obtenha os melhores resultados.

Por fim, também podemos usar anúncios de chamadas. Estes só aparecerão em dispositivos móveis e, ao clicar neles, em vez de ser redirecionado para um site, o usuário realizará uma ligação. Este modelo é amplamente utilizado por empresas de delivery, por exemplo.

4. Extensões

A extensão também é um aspecto importante a levar em conta quando projetamos nossas campanhas e pode ser separada em diferentes grupos dependendo do nosso objetivo.

Um objetivo pode ser fazer com que os usuários comprem em nosso estabelecimento físico. Portanto, usaremos a extensão de localização geográfica para colocar um link do Google Maps no anúncio indicando onde fica o nosso estabelecimento. Se, pelo contrário, quisermos que nos contactem, usaremos extensões de chamada ou de SMS.

Caso o nosso objetivo seja a conversão no site, a compra, por exemplo, a extensão poderia ser o link do site para redirecionar os usuários para seções específicas da nossa página. Outro tipo de extensão com o objetivo de conversão é a de preço, que nos permitirá mostrar nossos produtos com seu preço diretamente.

Se o nosso objetivo é fazer as pessoas baixarem nosso aplicativo, a extensão será a de download de aplicativo, que redirecionará o usuário para a Store adequada.

Existem muitas extensões, por isso é vital que nos informemos para escolher a que melhor se adapte à nossa campanha.

5. Criar uma campanha passo a passo

Agora que entendemos a teoria, é hora de colocá-la em prática. Em nossa conta do Google Ads, iremos para a guia Campanhas e clicaremos no botão azul de "+" para selecionar Nova campanha.

A primeira coisa que teremos que escolher é o objetivo, por exemplo, vendas ou tráfego web. Posteriormente, escolheremos a opção Campanhas de busca e escreveremos o nome do site para o qual queremos redirecionar nossa campanha, atribuindo um nome a ela.

Na seção seguinte, selecionaremos Rede de Pesquisa e, se necessário, clicaremos na opção Ver mais configurações, onde poderemos escolher opções de URL, datas de início e encerramento etc.

O próximo passo será escolher a localização em que desejamos que nosso anúncio seja visto. O público potencial pode ser formado por pessoas que moram em um local ou que buscam informações sobre ele. A seguir, selecionaremos os idiomas, que podem ser tantos quanto quisermos.

Depois, poderemos indicar o orçamento, que sempre indicaremos no nível diário e no nível da campanha, não no nível do grupo de anúncios específicos. Nesta etapa, precisamos levar em conta que se optarmos pela forma de publicação padrão, o dinheiro que investimos será racionado ao longo do dia. Se escolhermos a forma acelerada, o orçamento será consumido enquanto houver buscas que atendam aos critérios selecionados. Com isso, há o risco de esgotarmos nosso orçamento antes do planejado.

Por fim, só falta escolher o lance (o limite de dinheiro que estamos dispostos a pagar pelo clique) e personalizar ainda mais nossas campanhas se acharmos necessário — escolher as horas do dia em que queremos mostrar nossos anúncios, estabelecer uma rotação de anúncios específica etc.

Usar anúncios de busca, embora complexo, é um método muito útil para que suas campanhas de marketing digital tenham uma repercussão maior e vale a pena não deixá-los de lado.

Se curtiu este tutorial, lembre-se de que pode aprender com Arantxa & Guille a criar campanhas no Google e no Facebook para potencializar sua marca ou negócio em seu curso online, "Google Ads e Facebook Ads do zero".

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