Diseño de campaña de donación

Este proyecto académico se centra en el rediseño de un producto con problemas gráficos, funcionales y conceptuales. En este caso, se buscaba mejorar la campaña de donación de Osakidetza (Servicio Vasco de Salud). Siendo una temática ética y altruista, se busca crear un mensaje que genere empatía y motivación, a la vez que mejorar y crear una identidad gráfica original.
Con el fin de dejar a un lado el temor y los prejuicios advertidos por parte de la gente, se decidió suavizar los elementos afilados relacionados con este contexto. La intención era la de aportar información sobre la temática de la donación de manera breve y directa, con el fin de generar interés por parte de la sociedad. Al tratarse del diseño de la campaña de una institución pública, toda la información se presento en las dos lenguas oficiales de la comunidad autónoma (castellano y euskera).
La campaña se diferenció en tres distintos ámbitos: donación de sangre, donación de médula ósea y donación de órganos. Se realizó una codificación cromática, donde se emplearon distintos colores con el fin de que se diferenciasen e identificasen con facilidad las distintas categorías. Además, así se trató de establecer una coordinación visual con la que anteriormente no contaba
la campaña.
El eje del proyecto se centro en el concepto de dualidad, donde se contrastan los elementos fríos y afilados con elementos
cálidos morfológicamente similares. Además, sirviéndose de ilustraciones amables y planas, se suaviza el carácter fuerte de la propia realidad.

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