Groupe viticole VSPT

VSPT Wine Group

par Estudio Cielo @estudiocielo

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(Traduction automatique de l’espagnol)

Photographies du vignoble San Pedro Tarapacá

VSPT, en collaboration avec l'agence Loca Santiago, nous a fait appel pour créer leur nouveau portfolio d'images pour tous leurs vins et vins mousseux, basé sur leur nouveau branding développé par le studio chilien Blanca Estudio.

C'était un projet très stimulant car nous devions capturer en images toutes les catégories de vins que VSPT propose dans ses vignobles chiliens et argentins : Vins fins, Vins Premium, Vins d'Innovation, Vins de Tous les Jours et Vins Mousseux.

Un projet qui a duré environ deux mois, de la recherche, des propositions, du développement de la direction artistique, des croquis, de la production artistique et de trois jours de tournage.
Nous avons mené une étude sur le langage visuel actuel du monde du vin et sur la manière de nous démarquer. L'essentiel était que les valeurs fondamentales de la marque soient présentes dans la proposition : innovation, développement durable et passion pour le vin.

La question qui se posait à nous était donc la suivante : comment capturer ces valeurs dans une photographie représentative de chaque catégorie, tout en dotant chacune d'elles de son propre langage et de sa propre personnalité ? Le défi était précisément de créer un langage unique et distinctif pour chaque catégorie, tout en préservant la cohérence visuelle de l'ensemble du portfolio.

Nous explorons le monde naturel, graphique et sculptural local, où chaque élément interagit dans la composition avec son produit principal, arrivant finalement à une poésie visuelle qui nous raconte une histoire liée à l'essence et à l'esprit de chaque vin dans chacune des images.
Nous travaillons avec des éléments naturels chiliens tels que des pierres du nord, du centre et du sud du pays; des mousses et des plantes du sud sauvées des décharges actuelles des promoteurs immobiliers de Puerto Montt; des métaux, du bois; et des éléments côtiers tels que des algues, des éponges et des coquillages collectés dans le nord.

Pour les vins les plus expérimentaux de la catégorie Innovation, nous avons souhaité transmettre cet esprit à travers des pièces abstraites conçues spécifiquement pour chaque composition, avec des couleurs vibrantes qui présentent un langage visuel beaucoup plus ludique et dynamique, faisant allusion à un monde graphique et moderne.

Chez Sparkling Wines, nous représentons la fraîcheur et le plaisir de savourer un verre de vin mousseux en plein air, en conceptualisant ce moment à travers un décor abstrait et coloré, où les différents verres sont les protagonistes de l'histoire. Il était important de montrer que l'on peut déguster le vin mousseux seul ou le mélanger à différents fruits et saveurs pour expérimenter.

Chez Everyday Wines, nous avons des vins qui sont consommés quotidiennement et de différentes manières, et pour cette raison, nous avons pensé qu'il était pertinent d'inclure des éléments tels que les fruits, la glace et les mains dans la composition, afin qu'ils fondent en quelque sorte la proposition sur quelque chose de plus réel et de plus relatable, tout en suivant la même ligne esthétique.
Un vin aussi emblématique et exporté que le Gato Típico Chileno devait avoir son propre langage, et nous le transmettons à travers de petites subtilités conceptuelles qui parlent de nos traditions chiliennes.

Pour les Vins Premium, nous avons associé un univers d'accessoires plus classiques, tels que des socles et des supports géométriques, à des éléments organiques de la flore chilienne et à quelques touches d'accords mets et vins. Chaque composition et scénographie a été pensée et conçue en fonction de l'essence de chaque vin et de la personnalité de son consommateur.

Et enfin, dans les Vins Fins, la catégorie la plus sophistiquée du portefeuille, nous développons un monde visuel composé de matériaux nobles et organiques tels que le bois, les pierres, le métal et la terre, qui transmettent des saveurs complexes, matures et élégantes.

La palette de couleurs a été développée sur la base de la nouvelle image de marque, en explorant les différentes nuances des Pantones pour différencier les mondes que nous avons conçus les uns des autres, mais toujours dans une harmonie chromatique qui unissait toute la proposition.

Fotografías Viña San Pedro Tarapacá

VSPT, junto a la agencia Loca Santiago, nos llamaron para crear su nuevo portafolio de imágenes de todos sus vinos y espumantes, en base a su nuevo branding desarrollado por el estudio chileno Blanca Estudio.

Fue un proyecto muy desafiante, porque tuvimos que plasmar en imágenes todas las categorías de vinos que tiene VSPT en sus viñas chilenas y argentinas: Fine Wines, Premium Wines, Innovation Wines, Everyday Wines y Sparkling Wines.

Un proyecto que duró aproximadamente dos meses, desde la investigación, propuestas, desarrollo de dirección de arte, bocetaje, producción de arte y 3 días de shooting.
Hicimos una investigación de cómo habla actualmente el mundo vitivinícola en términos visuales y cómo podíamos diferenciarnos de ese lenguaje. El pie forzado fue que los principales valores de la marca tenían que estar presente en la propuesta: innovación, sustentabilidad y pasión por el vino.

Entonces la pregunta a la que nos enfrentamos fue: ¿Cómo podíamos plasmar esos valores en una fotografía que representara cada categoría, pero que al mismo tiempo cada una de ellas tuviese su propio lenguaje y personalidad? El desafío fue justamente ese, cómo construir un lenguaje único y distintivo para cada categoría, pero que al mismo tiempo hubiese una consistencia visual en el portafolio completo de imágenes.

Exploramos el mundo natural local, gráfico y escultórico, en donde cada elemento interactúa en la composición con su producto principal, para finalmente llegar a una poesía visual que nos cuenta una historia que tiene que ver con la esencia y espíritu de cada vino en cada una de las imágenes.
Trabajamos con elementos chilenos naturales como piedras de la zona norte, centro y sur del país, musgos y plantas sureñas rescatadas del arrastre que actualmente están dejando las inmobiliarias en Puerto Montt, metales, maderas, y elementos costeros como algas, esponjas y conchas recolectadas de la zona norte.

Para los vinos más experimentales de la categoría Innovación, quisimos transmitir este espíritu a través de piezas abstractas diseñadas especialmente para cada composición, con colores vibrantes en donde se presenta un lenguaje visual mucho más lúdico y dinámico, haciendo alusión a un mundo gráfico y moderno.

En Sparkling Wines, representamos la frescura y el disfrute que nos entrega tomar una copa de espumante al aire libre, conceptualizando ese momento a través de un set abstracto y colorido, en donde las distintas copas son las protagonistas de la historia. Fue importante mostrar que podemos tomar el espumante por si solo, o bien mezclarlo con distintas frutas y sabores para experimentar.

En Everyday Wines, tenemos vinos que son consumidos en el día a día y de distintas maneras, y para eso nos pareció pertinente incluir elementos como frutas, hielos y manos en la composición, para que de alguna manera aterrizaran la propuesta a algo más real y cercano, pero que al mismo tiempo siguiera la misma línea estética.
Un vino tan icónico y altamente exportado como Gato Típico Chileno, tenía que tener su propio lenguaje y eso lo relatamos a través de pequeñas sutilezas conceptuales que hablan de nuestras tradiciones chilenas.

En el caso de Premium Wines, fuimos mezclando un mundo de props más clásicos como plintos y soportes geométricos, contrastados con elementos orgánicos presentes en la flora chilena y algunos guiños de maridaje. Cada una de las composiciones y escenografía fue pensada y diseñada en base a la esencia de cada vino y la personalidad de su consumidor.

Y finalmente en Fine Wines, en la categoría más sofisticada del portafolio, desarrollamos un mundo visual compuesto por materialidades nobles y orgánicas como la madera, piedras, metal y tierra, que nos transmiten sabores complejos, maduros y elegantes.

La paleta de color se trabajó en base al nuevo branding, explorando los distintos matices de los pantones para diferenciar los mundos que diseñamos entre sí, pero siempre bajo una armonía cromática que uniera la propuesta completa.