Spécialisation en marketing numérique axé sur les données

Introduction

Quand la curiosité rencontre la stratégie, les données prennent le dessus. De l'évolution des outils marketing aux tactiques numériques les plus efficaces d'aujourd'hui, découvrez comment les données permettent de décrypter les comportements, de définir des objectifs et de prendre des décisions plus éclairées. Des témoignages et des histoires vraies expliquent pourquoi la compréhension des données n'est pas seulement utile, elle est essentielle pour avoir un impact significatif dans un monde en perpétuelle mutation.

2 min

Mes sources d'inspiration | Ricardo Tayar López

Maintenant que nous avons parlé de mon parcours professionnel, dans cette leçon, je vais vous montrer quelques-unes des influences qui m'ont beaucoup aidé à franchir le pas vers les données et m'ont aidé à avoir une base solide.

7 min

Mes sources d'inspiration | Sebastián Buitrago

L'environnement, les défis et les expériences auxquels je fais face m'inspirent et m'influencent. Je vais maintenant vous parler des personnes qui m'ont le plus influencé tout au long de ma carrière professionnelle.

3 min

Mes sources d'inspiration | Beatrice Oppici

Ensuite, je vais vous parler des influences qui ont marqué mon parcours professionnel. Je vais vous parler de l'influence que l'art a eu sur moi et de la façon dont la créativité est présente dans tout ce que je fais et ce que je dois mesurer à travers l'analytique.

5 min

Mes sources d’inspiration | Eli Schwartz

Les personnes ou les choses qui vous inspirent sont si importantes pour définir le chemin que vous empruntez. Dans cette leçon, vous en apprendrez plus sur les influences qui ont façonné ma vie.

4 min

Mes sources d'inspiration | Patrick Wind

Dans cette leçon, je partagerai certaines des influences les plus importantes qui ont façonné ma compréhension du marketing numérique.

7 min

Analytique numérique : bref historique

Dans cette leçon, je vais vous parler de l'origine de l'analyse numérique et pourquoi en un peu plus de 15 ans, elle est devenue essentielle pour tout professionnel et entreprise.

13 min

Google Analytics : qu'est-ce que c'est et comment ça marche 1

Dans cette leçon, nous verrons comment fonctionne Google Analytics afin de comprendre d'où proviennent les données avec lesquelles nous allons travailler.

19 min

Google Analytics : qu'est-ce que c'est et comment ça marche 2

Je vais maintenant vous montrer à quoi ressemble un compte Google Analytics et comment vous pouvez donner accès à d'autres utilisateurs.

20 min

L'évolution de Google Analytics

L'analyse numérique est en constante évolution et Google Analytics ne fait pas exception. Dans cette leçon nous verrons les principales nouveautés de cet outil.

7 min

Audience : qui voit mon site Web ou mon application ? 1

Dans cette leçon, je vais vous expliquer comment les rapports d'audience nous permettent de connaître la composition sociodémographique des utilisateurs de notre site Web ou de notre application. Je vais également vous montrer comment ils nous servent à collecter beaucoup plus d'informations à leur sujet.

17 min

Audience : qui voit mon site Web ou mon application ? 2

Nous continuons à explorer les informations que nous pouvons obtenir à partir des rapports sur la technologie.

15 min

Audience : qui voit mon site Web ou mon application ? 3

Je vais maintenant vous expliquer comment passer d'un compte Universal Analytics à Google Analytics 4.

12 min

Acquisition : d'où viennent mes visiteurs ? 1

Dans cette leçon, je vais vous expliquer comment les rapports d'acquisition nous permettent de comprendre d'où viennent nos utilisateurs et d'où ils nous visitent. Ces données sont essentielles pour comprendre leurs motivations pour notre proposition.

15 min

Acquisition : d'où viennent mes visiteurs ? 2

Ensuite, je vais vous montrer une option très intéressante que vous pouvez utiliser pour identifier avec précision le trafic qui atteint le site Web à partir de chacune des actions en cours d'exécution.

9 min

Comportement : que font-ils sur mon site Web ou mon application ? 1

Dans cette leçon, nous analyserons comment les rapports de comportement se concentrent sur la connaissance de ce que les utilisateurs font sur notre site Web ou notre application : quelles actions ils exécutent, combien de temps ils passent et dans quels domaines.

14 min

Comportement : que font-ils sur mon site Web ou mon application ? 2

Je vais maintenant vous expliquer comment vous pouvez voir les performances des interactions que les utilisateurs ont sur un site Web ou une application à l'aide d'Universal Analytics.

14 min

Définir des objectifs pour mesurer les conversions 1

Dans cette leçon, je vais vous apprendre à définir des objectifs spécifiques pour un site Web et comment ils sont mesurés.

13 min

Définition d'objectifs pour mesurer les conversions 2

Ensuite, je vais vous montrer comment fonctionnent la définition d'objectifs et le suivi des conversions dans Universal Analytics.

10 min

Rapports

Dans cette leçon, je vais vous expliquer comment créer des visualisations de données simples (appelées "tableaux de bord") et comment générer des rapports personnalisés qui collectent exactement les données dont nous avons besoin et qui ne figurent pas dans les rapports par défaut.

14 min

Prise de décision basée sur les données

Lorsque nous avons déjà des données, il est temps de les utiliser pour quelque chose et de prendre des décisions. Nous appelons cela des "données exploitables". Dans cette leçon, nous examinerons quelques exemples de décisions fondées sur des données que vous pouvez prendre.

20 min

Qu'est-ce que les données et à quoi servent-elles ?

Pour travailler avec des données, il est essentiel de comprendre de quoi il s'agit et à quoi servent ces informations. Nous le verrons en détail dans cette leçon.

17 min

Qu'est-ce que le marketing et à quoi ça sert ?

Une bonne stratégie de marketing positionne et fait croître toute entreprise. Tout au long de cette vidéo, vous comprendrez pourquoi vous devriez faire du marketing basé sur les données.

5 min

écrire un bref

Enfin, je vous apprendrai ce qu'est un brief et je vous expliquerai pourquoi il est important comme première étape d'une stratégie marketing.

10 min

Comprendre vos objectifs

Définir les objectifs que vous devez et souhaitez atteindre est primordial. Pour y parvenir, vous devez comprendre en détail ce que vous devez réaliser et comment vous allez le faire. Dans cette leçon, nous verrons comment.

9 min

Décrivez votre public cible

Savez-vous clairement qui est intéressé par votre produit ou service ? Pourquoi le recherchent-ils ? Pourquoi le veulent-ils ? Pourquoi l'achètent-ils ? Dans cette leçon, nous verrons pourquoi il est important de se poser ces questions pour définir le public que vous devez atteindre.

10 min

Mettre en œuvre et exécuter votre stratégie

Le contenu est le complément idéal d'un canal de communication. L'un ne va pas sans l'autre et inversement. Comment trouver les accessoires parfaits ?

11 min

Traduire les données et les métriques

L'identification des données pertinentes et l'extraction d'informations utiles pour l'entreprise permettent d'activer des stratégies marketing efficaces. Dans cette leçon, je vais vous expliquer comment le faire.

15 min

Ajustez ce que vous avez fait

Le réglage implique des tests pour mieux comprendre les clients. Ceci est réalisé en mettant en pratique l'histoire racontée par les données obtenues à partir de ce qui a été fait dans la mise en œuvre.

8 min

conclusion

Enfin, nous allons prendre en compte trois points clés pour tirer des conclusions de toutes les étapes que nous avons parcourues tout au long du parcours.

5 min

Objectifs à analyser

Les objectifs de votre stratégie de médias sociaux découlent de vos objectifs commerciaux. Voyons comment les analyser.

12 min

Canaux

Si nous créons un profil sur un réseau social, nous devons nous en occuper. C'est pourquoi nous devons être clairs sur les meilleurs canaux pour consolider notre stratégie.

13 min

KPI

Je vais maintenant vous expliquer quelles sont les principales métriques, appelées KPI (Key Performance Indicator), pour mesurer nos résultats.

18 min

Extraction de données 1

Dans cette leçon, nous allons découvrir les outils des canaux de médias sociaux pour savoir d'où nous pouvons extraire les données.

11 min

Extraction de données 2

Nous continuons à voir comment obtenir les données des résultats obtenus dans chacun des canaux avec lesquels nous travaillons.

11 min

Tableau de bord 1

Maintenant, je vais vous parler de l'importance d'un tableau de bord et je vais vous montrer comment en créer un de base pour la visualisation des données.

14 min

Tableau de bord 2

Nous continuons à travailler sur notre tableau de bord pour visualiser les données que nous avions précédemment extraites.

18 min

Rapport d'analyse des médias sociaux

Une fois les graphiques mis à jour, il est temps d'analyser nos données en créant un rapport sur les réseaux sociaux.

9 min

Atteinte des objectifs

Dans cette leçon, nous allons voir comment définir nos objectifs annuels et faire un suivi pour voir si nous allons les atteindre dans les délais que nous nous sommes fixés.

14 min

L'interprétation des données

L'interprétation des données est le moment de la vraie valeur de l'analytique. Dans cette leçon, nous allons voir ce que signifient certaines diminutions et améliorations des résultats.

10 min

Comment améliorer les résultats

Les résultats sont transformés en informations exploitables qui nous permettent d'affiner, d'améliorer ou de modifier notre stratégie. Comme analysé, nous pouvons optimiser la stratégie en prenant en compte trois blocs : stratégie de contenu, médias payants et analyse de notre cible.

9 min

Qu'est-ce que le référencement ?

Pour commencer, je définirai le SEO. Vous apprendrez pourquoi c'est une partie essentielle de votre marketing. Je vais également vous apprendre les attentes raisonnables que vous devriez avoir en matière de référencement et le temps qu'il faudra pour obtenir des résultats. Enfin, vous découvrirez où se situe le référencement dans l'espace marketing.

10 min

Identification du client

Maintenant, vous allez voir comment mettre en pratique ce que vous avez appris de la leçon précédente en identifiant qui devrait être votre client SEO et comment commercialiser auprès de cette personne.

10 min

Le plan de contenu

Maintenant que vous comprenez qui est votre client, vous allez apprendre à développer un plan de contenu pour ce client.

10 min

Les pré-requis techniques

Dans cette leçon, vous apprendrez les meilleures pratiques et les exigences techniques dont vous aurez besoin pour un référencement réussi.

15 min

Lancement d'un site

Vous avez lancé un site ? Au cours de cette leçon, je vais vous apprendre à utiliser tout ce que vous avez appris pour lancer un site Web incroyable.

9 min

Création de contenu

Une fois votre site Web créé, vous êtes prêt à rechercher du contenu pour vos utilisateurs et à commencer à l'écrire. Laissez-moi vous montrer un exemple de la façon de commencer à créer du contenu.

17 min

Le rapport de résultats

Mesurez-vous vos progrès ? Dans cette leçon, vous apprendrez à mesurer les progrès du référencement et à lire les rapports.

9 min

Les meilleures pratiques

Pour terminer cette unité, je conclurai avec quelques bonnes pratiques que vous devez toujours garder à l'esprit lorsque vous vous lancez dans votre parcours de référencement.

4 min

MISE À JOUR: Utilisation de l'IA pour la Recherche SEO

Dans cette mise à jour, je montre comment utiliser l'IA pour une recherche SEO efficace, en me concentrant sur les bonnes personnes et mots-clés, en évitant les erreurs courantes d'utilisation de l'IA uniquement pour créer du contenu.

9 min

MISE À JOUR: Utiliser l'IA pour les Tâches SEO

Dans cette leçon, j'utilise Gemini, l'IA de Google, pour créer des clusters de contenu, trouver des liens pertinents et générer du code SEO spécifique comme robots.txt et hreflang.

8 min

Bienvenue dans le monde des publicités Facebook et Instagram

C'est là que tout commence : à l'intérieur du gestionnaire d'activité et de publicités de Facebook ! Dans cette leçon, vous en apprendrez plus sur la configuration professionnelle et sur la façon d'appliquer la stratégie Full-Funnel pour obtenir des rendements positifs immédiats.

10 min

Aperçu des outils nécessaires

Afin de générer les meilleurs résultats possibles, nous allons explorer les différents outils qui sont à votre disposition dans le gestionnaire d'annonces. Je vais également vous montrer comment installer correctement le Meta Pixel sur votre site Web afin que vous puissiez suivre avec succès les performances de vos campagnes.

17 min

Lancement de votre première campagne publicitaire 1

Ensuite, vous apprendrez comment lancer avec succès votre première campagne publicitaire réelle. Avec les connaissances acquises, vous serez en mesure de définir les différents objectifs, options budgétaires, emplacements et types d'annonces.

15 min

Lancement de votre première campagne publicitaire 2

Pour continuer avec le fil de la vidéo précédente, je vais renforcer la structure de base du compte publicitaire : chaque annonce doit être à l'intérieur d'un ensemble d'annonces, qui doit être à l'intérieur d'une campagne publicitaire. Une fois cette structure établie, vous serez prêt à passer aux détails. Je vais vous guider à travers cela maintenant.

15 min

Trouver de nouveaux publics 1

Un élément essentiel de toute entreprise prospère est de connaître et de se connecter au public cible. Dans cette leçon, nous allons explorer le type d'audience le plus courant, qui est basé sur l'intérêt.

16 min

Trouver de nouveaux publics 2

Afin d'atteindre vraiment les bonnes personnes, le type d'audience basé sur les intérêts peut également être combiné avec un ciblage démographique et géographique détaillé. Plus vous appliquez de filtres, plus l'audience sera réduite. Explorons cela plus avant !

18 min

Reciblage des utilisateurs chauds 1

Il est temps de discuter du type d'audience le plus rentable que vous puissiez trouver : les audiences personnalisées. Dans cette leçon, vous verrez toutes les différentes options dont vous disposez pour recibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre contenu en ligne mais qui n'ont pas encore converti cet intérêt en achat.

13 min

Reciblage des utilisateurs chauds 2

Passons au type d'audience personnalisée du catalogue ! Dans la deuxième partie de cette leçon, vous apprendrez à cibler les clients qui ont déjà interagi avec des articles de votre catalogue. Ensuite, je vous guiderai à travers les sources Meta.

14 min

Hacks d'audience avancés

La troisième et dernière catégorie de publics dont je vais parler est le public dit sosie. Ici, je vais vous montrer comment vraiment utiliser la puissance de l'algorithme afin de trouver des utilisateurs similaires à notre base de clients ou d'utilisateurs déjà existante.

18 min

L'anatomie des publicités gagnantes 1

Parlons de ma partie préférée du processus de création : la publicité elle-même. Je vais vous présenter dix modèles pratiques pour convertir des créations publicitaires dans le but de booster vos propres ventes en ligne. Dans la première partie de cette leçon, nous explorerons quatre formules : le compte à rebours, la méthode du rythme cardiaque, le style AdWords et le contenu généré par l'utilisateur.

9 min

L'anatomie des publicités gagnantes 2

Je vais maintenant vous présenter les six dernières formules pour créer des publicités puissantes, en passant progressivement à la finale et actuellement la plus performante de toutes : plaisir et divertissement.

13 min

Présentation des types d'annonces 1

Maintenant que vous connaissez la théorie derrière la création d'une publicité réussie - l'une des dix formules dont j'ai parlé - la prochaine étape consiste à mettre ces connaissances en pratique. Dans cette leçon, je vais explorer les différentes options techniques lorsqu'il s'agit de créer vos annonces dans le gestionnaire d'annonces. Vous apprendrez à développer une publicité illustrée, une publicité vidéo et même une publicité carrousel. Commençons!

15 min

Présentation des types d'annonces 2

Dans la deuxième partie de cette leçon, je modifierai et apporterai de la variété aux huit annonces identiques que j'ai faites jusqu'à présent. Vous verrez un certain nombre de directions créatives potentielles que vous pouvez prendre.

16 min

Emplacement et entonnoirs 1

Une fois que vous avez créé votre annonce, la tâche suivante consiste à décider où elle sera affichée. Dans cette leçon, je vais plonger dans différents emplacements ainsi que dans les entonnoirs avancés qui sont à votre disposition.

16 min

Emplacement et entonnoirs 2

Un moyen efficace d'augmenter l'engagement publicitaire est d'amener du trafic vers des plateformes telles que Facebook Messenger, Instagram et WhatsApp, plutôt que seulement votre site Web. Laissez-moi vous montrer comment faire cela.

8 min

Tableau de bord d'analyse complète de l'entonnoir 1

Si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas le gérer, n'est-ce pas ? Dans cette leçon, vous apprendrez une approche détaillée pour configurer votre propre tableau de bord d'analyse et comment appliquer une analyse avancée de l'entonnoir complet.

20 min

Tableau de bord d'analyse complète de l'entonnoir 2

Dans la deuxième partie de cette leçon, je continuerai à organiser les colonnes de mon tableau de bord selon leur importance. Cette étape peut être assez subjective selon ce que vous considérez comme une priorité. Une fois le tableau de bord créé, vous pourrez analyser laquelle de vos annonces a le mieux performé.

19 min

Règles automatisées

Maintenant, je vais vous guider dans la mise en place de trois règles automatisées qui vous aideront à optimiser les performances de vos annonces de manière totalement automatisée.

19 min

Optimiser et faire évoluer vos ventes

Enfin, nous explorerons également les options dont vous disposez pour optimiser et faire évoluer les performances de vos annonces sur une base quotidienne et hebdomadaire. Une fois que vous êtes très rentable avec vos annonces, vous pouvez alors commencer à les diffuser à l'échelle internationale.

18 min