Conception et mise en œuvre de stratégies de contenu de marque
Un cours proposé par Fernando de CórdobaConseiller en brand content
Un cours proposé par Fernando de Córdoba, Conseiller en brand content
Trouvez le ton d'une marque à travers la création de cartes éditoriales pour ses podcasts, réseaux sociaux ou contenus interactifs
Le contenu d’une marque est essentiel non seulement pour asseoir sa présence en ligne, mais aussi pour alimenter ses canaux de communication et développer sa personnalité. C’est la philosophie de Fernando de Córdoba, conseiller en brand content, qui a travaillé pour Coca-Cola, ING, Santander ou encore Endesa. Il vous apprendra à vous appuyer sur le contenu de marque pour créer du lien avec votre cible.
Dans ce cours en ligne, vous découvrirez comment flécher et appliquer une stratégie de contenu de A à Z. Vous développerez un ton unique et authentique pour votre marque en retranscrivant son système de valeurs grâce à une stratégie de brand content cohérente. Préparez-vous à créer des contenus qui ne manquent jamais leur cible !
Qu'allez-vous apprendre dans ce cours en ligne ?
15 leçons & 31 vidéos téléchargées
Stratégie de contenu
5 minutes, 36 secondes
Histoire de contenu de marque
6 minutes, 4 secondes
Qu'est-ce qu'une marque ?
10 minutes, 8 secondes
Le briefing et l'enquête
9 minutes, 21 secondes
Réfléchir à la stratégie
4 minutes, 48 secondes
Trier les territoires de conversation
13 minutes, 29 secondes
Que comprend ce cours ?
Vous commencerez par faire la connaissance de Fernando de Córdoba. Il vous présentera sa carrière professionnelle et ses sources d’inspiration.
Dans l’unité suivante, vous apprendrez ce qu’est le brand content et l’importance qu’il revêt pour une marque. Pour ce faire, vous reviendrez sur la définition d’une marque et de ses différentes composantes.
Ensuite, place à l’élaboration d’une stratégie ! Dans un premier temps, vous travaillerez sur le brief de manière à définir le type de contenu visé, avant de mettre en ordre les différents sujets à aborder. Fernando vous montrera également comment concevoir un diagramme schématique pour choisir les plateformes les plus adaptées à la publication de vos contenus.
Dans la dernière unité, vous passerez en revue différents formats possibles, en constatant que chacun possède ses propres atouts pour vous aider à transmettre un message. Vous découvrirez également plusieurs méthodes pour structurer et répartir les sujets à aborder. Pour terminer le cours, Fernando vous donnera des conseils pour optimiser votre travail de production, mesurer ses performances et rassembler l’équipe idéale pour faire en sorte que vos contenus trouvent leur public.
Quel est le projet du cours ?
Pour le projet final, vous créerez une carte éditoriale pour la marque de votre choix.
Projets d'élèves du cours
À qui s'adresse ce cours en ligne ?
Ce cours s’adresse aux responsables de planification, aux conseillers et conseillères en brand content, aux community managers, aux rédacteurs et rédactrices et à toutes les personnes qui souhaitent découvrir l’univers de la stratégie et de la planification de contenu. Ce cours est également adapté aux entrepreneurs et entrepreneuses voulant penser leur propre brand content.
Prérequis et matériel nécessaire
Aucune expérience préalable n’est nécessaire pour suivre ce cours. Il suffit de faire preuve de curiosité !
Pour le matériel, il vous faudra un ordinateur connecté à Internet et équipé d’un logiciel de présentation comme Keynote, PowerPoint ou Google Slides.
Avis
- il y a 3 mois
Sin duda, lo veré mil veces! El curso de Fernando es indispensable si quieres entender el mundo de la generación de contenidos desde una perspectiva de comunicación estratégica y del brading corporativo. Explica de manera sencilla, puntual y completa un tema que hoy en día es súper extenso y cambiante. Ha sido MUY útil y relevante para mi formación.
- il y a 9 mois
Un curso muy interesante, me brindó herramientas para poder producir contenido de calidad para mi emprendimiento :)
- il y a 1 an
Recomiendo este curso porque ofrece una introducción clara y práctica al branding y la estrategia de contenidos. Me ha ayudado a comprender cómo los valores y atributos dan coherencia a una marca, y cómo el contenido puede convertirse en un puente real con las audiencias. Es un curso inspirador, con ejemplos concretos que hacen fácil conectar la teoría con la práctica creativa y profesional.
- il y a 1 an
Muy bueno, es súper completo.
- il y a 1 an
The most complete course on Domestika. Clear, practical, and transformative. The added resources make it easy to implement everything. There’s so much to learn from Fernando de Córdoba, even about teaching. I’m in awe. Easily the best teacher I’ve had here.
Il a également donné des cours à l’Instituto Tramontana et à KSchool, toutes deux situées à Madrid, et à l’Université d’Alicante. Il est aussi l’auteur du livre Los secretos de las marcas: una guía de branding para gente que no sabe qué es el branding, dans lequel il propose une introduction au branding, et il collabore avec la Radio nationale d’Espagne pour l’émission El Curiosólogo.
Contenu
- U1
Introduction
- Présentation
- Mes sources d'inspiration
- U2
Marques et stratégie de contenu
- Stratégie de contenu
- Histoire de contenu de marque
- Qu'est-ce qu'une marque ?
- U3
Élaboration de la stratégie de contenu
- Le briefing et l'enquête
- Réfléchir à la stratégie
- Trier les territoires de conversation
- Plateformes de contenu
- U4
Mise en place de la stratégie de contenu
- Formats de contenu 1
- Formats de contenu 2
- Organisation
- Evergreen, mise à jour et recyclage
- Mesure, objectifs et KPI
- L'équipe
- PF
Projet final
- Conception et mise en œuvre de stratégies de contenu de marque
Ce qu’il faut attendre d’un cours Domestika
Apprenez à votre rythme
Apprenez chez vous, sans horaires fixes et à votre rythme. C’est vous qui décidez de votre programme d’apprentissage.
Apprenez auprès de grands noms du secteur créatif
Apprenez les techniques et les méthodes les plus utiles auprès des meilleurs professionnels du secteur créatif.
Rencontrez des spécialistes reconnus
Dans chaque leçon, votre professeur vous transmettra ses connaissances avec enthousiasme, vous donnera des explications claires et vous fera bénéficier de son expertise.
Certificats
PLUSEn tant que membre Plus, vous recevrez pour chaque cours un certificat personnalisé signé par votre professeur. Partagez-le dans votre portfolio, sur les réseaux sociaux ou partout où vous le souhaitez.
Soyez aux premières loges
Profitez de vidéos de haute qualité pour ne manquer aucun détail. Grâce à un accès illimité, vous pourrez les regarder autant de fois que nécessaire pour perfectionner vos compétences.
Partagez vos connaissances et vos idées
Posez des questions, demandez des avis ou suggérez des solutions. Partagez votre expérience d’apprentissage avec les autres élèves de la communauté qui ont, comme vous, une passion pour la créativité.
Rejoignez une communauté créative internationale
Cette communauté réunit plus de huit millions de personnes des quatre coins du monde, curieuses et passionnées, avec cette même envie de développer et d’exprimer leur créativité.
Assistez à des cours de haute qualité
Domestika sélectionne les professeurs avec soin et produit chaque cours en interne afin de garantir une expérience d’apprentissage en ligne de qualité optimale.
Foire aux questions
Le branded content consiste à créer des contenus pertinents et captivants liés à une marque. Il aide à la positionner en créant une connexion émotionnelle avec le public, en se démarquant de la concurrence et en renforçant les valeurs et la personnalité de la marque.
Ce cours s'adresse aux professionnels du marketing, de la communication et du branding, ainsi qu'aux entrepreneurs et créateurs de contenu ayant un niveau intermédiaire souhaitant approfondir les stratégies de marque et le storytelling.
Vous apprendrez à concevoir des stratégies de contenu, développer la personnalité de la marque, appliquer le storytelling, analyser les données, créer un branded content efficace et choisir les plateformes et formats adaptés pour positionner et différencier les marques.
Il est recommandé d'avoir des connaissances de base ou une expérience préalable en marketing, communication ou contenus digitaux, car le cours est de niveau intermédiaire et aborde des stratégies et cas pratiques avancés.
Vous avez seulement besoin d'une connexion internet et d'un appareil pour suivre le contenu. Il est conseillé d'avoir des comptes sur les réseaux sociaux et des outils de gestion de contenu pour les exercices pratiques.
Le cours enseigne à définir le ton, les thèmes et les formats pour les réseaux sociaux, segmenter les audiences, mesurer les résultats et adapter la communication pour assurer cohérence, pertinence et engagement accru sur les plateformes digitales.
Des cas historiques et actuels de branded content sont analysés, avec des projets de marques reconnues comme Ikea, des exemples de contenus natifs à la télévision, dans les magazines et blogs, ainsi que des stratégies pour divers secteurs, y compris les bars et librairies.