Stratégie créative pour la publicité
Un cours proposé par Laura ViscoLeadeuse créative
Un cours proposé par Laura Visco, Leadeuse créative
Découvrez les étapes de développement d’une stratégie créative pour une campagne publicitaire de marque qui atteigne son public cible et génère de l’engagement
"J'adore créer des campagnes qui émeuvent les gens et je crois vraiment que les marques peuvent avoir un impact positif sur la société."
Laura Visco est une leadeuse créative primée à plusieurs reprises dans le secteur de la publicité. Son premier travail dans la publicité est survenu alors qu'elle n'avait que 19 ans, et elle a depuis travaillé sur des campagnes réussies pour des noms connus comme The Coca-Cola Company, Bumble et AXE.
Dans ce cours en ligne, Laura révèlera son processus de développement de stratégies publicitaires créatives qui transcendent. Apprenez à transformer des briefs en campagnes innovantes et bien exécutées tout en affinant votre style personnel et en créant une présentation.
Qu'allez-vous apprendre dans ce cours en ligne ?
11 leçons & 14 vidéos téléchargées
La créativité est personnelle
9 minutes, 4 secondes
Qu'est-ce que la stratégie créative ?
11 minutes, 7 secondes
Gagner en perspective
2 minutes, 43 secondes
Trouver un aperçu
11 minutes, 41 secondes
Trouver une tension
3 minutes, 30 secondes
Mettre tous ensemble
5 minutes, 48 secondes
Que comprend ce cours ?
Découvrez le parcours de Laura dans le monde de la publicité et les influences qui ont influencé son travail. Laura vous parlera de ses influences, notamment du cinéaste iranien Abbas Kiarostami et de la philosophe française Simone De Beauvoir.
Développez votre compréhension de la stratégie créative, du développement de votre propre style à l'interprétation des briefs. Apprenez à personnaliser votre processus de création et ajoutez une perspective sympathique à votre travail.
Découvrez les rouages de votre brief. Identifiez l'impact des produits, des audiences et des consommateurs sur vos décisions créatives. Plongez dans la recherche de concurrents et élaborez différentes façons d'intégrer la tension dans vos campagnes.
Consolidez votre travail dans un ton de marque. Laura vous montrera comment évoquer les bonnes émotions dans votre campagne. Développez vos idées dans une stratégie créative cohérente et concluez en produisant votre pitch deck professionnel.
Quel est le projet du cours ?
Produisez une présentation de stratégie créative pour un produit ou service de votre choix.
Projets d'élèves du cours
À qui s'adresse ce cours en ligne ?
Ce cours s'adresse à toute personne souhaitant développer sa compréhension de la stratégie publicitaire.
Prérequis et matériel nécessaire
Une connaissance de base du dessin est recommandée.
Avis
- il y a 10 mois
bastante útil hasta ahora. no lo he terminado, no puedo decir si valdrá o no la pena al final, pero hasta ahora si.
- lamyaa_altabiePLUSil y a 10 mois
Thank you, Laura, for the Creative Strategy course. I truly appreciated your guidance and the clear way you explained every step. I learned a lot and feel more confident in my strategic thinking now.
- il y a 1 an
This is a great course
- il y a 2 ans
course the a great for beginners
- il y a 2 ans
es uno de los mejores cursos de domestika para creativos :)
Laura a travaillé sur des campagnes réussies pour des marques telles que The Coca-Cola Company, Bumble et AXE. Elle a été nommée Women Trailblazer d'Adweek en 2019 et a reçu le prix Three Cheers de 3% pour ses efforts pour faire progresser la diversité dans le secteur de la publicité. Elle a jugé et pris la parole lors de plusieurs remises de prix et événements publicitaires tels que D&AD, Marketing Week Russia et SheSays. Le travail de Laura a été présenté dans des publications telles que Adweek, The Huffington Post et SHOTS.
Contenu
- U1
Introduction
- Présentation
- Mes sources d'inspiration
- U2
La stratégie créative
- La créativité est personnelle
- Qu'est-ce que la stratégie créative ?
- Gagner en perspective
- U3
Se concentrer sur le quoi
- Trouver un aperçu
- Trouver une tension
- Mettre tous ensemble
- U4
Penser au comment
- Définir un ton de voix
- Définir la stratégie créative
- Conseils pratiques pour le processus créatif
- PF
Projet final
- Stratégie créative pour la publicité
Ce qu’il faut attendre d’un cours Domestika
Apprenez à votre rythme
Apprenez chez vous, sans horaires fixes et à votre rythme. C’est vous qui décidez de votre programme d’apprentissage.
Apprenez auprès de grands noms du secteur créatif
Apprenez les techniques et les méthodes les plus utiles auprès des meilleurs professionnels du secteur créatif.
Rencontrez des spécialistes reconnus
Dans chaque leçon, votre professeur vous transmettra ses connaissances avec enthousiasme, vous donnera des explications claires et vous fera bénéficier de son expertise.
Certificats
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Partagez vos connaissances et vos idées
Posez des questions, demandez des avis ou suggérez des solutions. Partagez votre expérience d’apprentissage avec les autres élèves de la communauté qui ont, comme vous, une passion pour la créativité.
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Cette communauté réunit plus de huit millions de personnes des quatre coins du monde, curieuses et passionnées, avec cette même envie de développer et d’exprimer leur créativité.
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Domestika sélectionne les professeurs avec soin et produit chaque cours en interne afin de garantir une expérience d’apprentissage en ligne de qualité optimale.
Foire aux questions
Ce cours s’adresse aux apprenants de niveau intermédiaire qui ont déjà des bases en publicité ou en création et souhaitent approfondir leurs compétences en stratégie créative et développement de campagnes.
Vous devez avoir une compréhension basique des concepts publicitaires et un intérêt pour la créativité et la communication. Aucun outil avancé n’est nécessaire — juste une connexion internet, de l’engagement et l’envie de vous investir dans la réflexion personnelle et les exercices créatifs.
Vous apprendrez à analyser les briefs créatifs, développer des stratégies concrètes, découvrir des insights audience, dépasser les blocages créatifs et concevoir des campagnes impactantes en accord avec les valeurs de la marque et le changement sociétal.
Le cours couvre les briefs créatifs, la génération d’idées, la rédaction d’insights, la tension dans les campagnes, l’identité créative, le personal branding, la communication empathique, les indicateurs clés de performance des campagnes et les stratégies d’impact social par la publicité.
Le cours propose des étapes structurées, des cadres pratiques et des techniques d’introspection pour vous aider à dépasser le blocage créatif, générer des idées originales et lancer vos projets avec assurance.
Oui, vous apprendrez à rédiger, interpréter et analyser des briefs créatifs, identifier les objectifs clés, formuler les problématiques et définir des KPIs clairs pour vos campagnes.
Vous explorerez comment l’expérience personnelle, la culture et les influences extérieures façonnent votre identité créative, et découvrirez des moyens concrets d’exprimer cela à travers votre travail et votre image personnelle.