Stratégie de discours de marque : trouvez le bon ton
A course by Natasha Clark Brand strategist
A course by Natasha Clark, Brand strategist
Créez du lien avec votre public en définissant l'identité de votre marque et apprenez à incarner un discours grâce à une stratégie marketing et communication
Tout comme votre voix est une extension de votre personnalité, une voix de marque est une extension de la personnalité d'une marque. C'est également un moyen de se connecter avec votre public d'une manière à la fois significative et percutante. Grâce à des techniques de branding et de narration, Natasha Clark a aidé à définir la voix de la marque pour Under Armour et Pinterest.
Dans ce cours, Natasha révèle comment créer une stratégie de voix de marque convaincante à partir de zéro. Apprenez à bien comprendre une marque et son public, rédigez un playbook sur la voix de la marque et découvrez les différents endroits où elle peut être utilisée. Définissez et développez une identité de marque convaincante qui résonne vraiment avec les gens.
Qu'allez-vous apprendre dans ce cours en ligne ?
12 leçons & 11 vidéos téléchargées
Qu'est-ce que la voix de la marque ?
3 minutes, 16 secondes
Comprendre votre marque à l'aide de SWOT
6 minutes, 17 secondes
Comprendre votre public
2 minutes, 38 secondes
Principes de la voix de la marque
3 minutes, 2 secondes
Développer la personnalité de votre marque
6 minutes, 7 secondes
Tons pour la voix de votre marque
6 minutes, 36 secondes
Que comprend ce cours ?
Commencez par découvrir le parcours créatif de Natasha pour devenir directrice de Brand Voice chez Pinterest, alors qu'elle raconte une carrière passée à travailler avec certains des plus grands artistes et marques du monde. Découvrez certaines des influences qui ont façonné Natasha et comment la narration a toujours été au cœur de ce qu'elle fait.
Natasha vous aide ensuite à comprendre ce qu'est une voix de marque en définissant le terme, en soulignant ses avantages et en vous montrant quelques exemples bien connus. Apprenez à effectuer une analyse SWOT pour approfondir votre connaissance de votre marque, avant que Natasha ne vous montre quelques techniques pour rechercher et mieux comprendre votre public.
Découvrez comment créer un ensemble de principes directeurs qui façonnent et définissent une stratégie de voix de marque. Développez davantage la personnalité de votre marque en définissant les traits qui la rendent distinctive. Natasha révèle ensuite comment ajuster une voix de marque à différentes situations et créer un ensemble de directives de style détaillées.
Rédigez et formatez un manuel de voix de marque en étudiant certains des exemples de Natasha, puis comprenez comment intégrer la voix de votre marque dans l'ensemble de votre marketing et de vos communications. Découvrez pourquoi la voix d'une marque doit évoluer avec le temps et comment la gérer. Natasha s'appuie ensuite sur son expérience de travail avec des artistes R&B pour vous montrer comment développer une voix distinctive pour une marque personnelle.
What is this course's project?
Créez un playbook de voix de marque que vous pouvez utiliser pour développer des supports de communication et de marketing.
Projets d'élèves du cours
Who is this online course for?
Ce cours s'adresse aux artistes, aux créatifs, aux spécialistes du marketing ou à toute personne souhaitant créer une identité de marque convaincante.
Requirements and materials
Aucune expérience préalable n'est requise.
Vous avez juste besoin d'une connaissance pratique de Google Docs et d'un intérêt pour l'image de marque.
Avis
- il y a 8 mois
Me ha gustado su naturalidad y personalidad explicando el proceso. Lo hace fácil
- il y a 1 an
Muy interesante
- il y a 1 an
Curso bem interessante. Aborda a construção do tom de voz da marca, citando exemplos e como se chega às definições da sua linguagem de marca. É um curso básico, mas foi essencial para o meu entendimento sobre o assunto.
- il y a 2 ans
Natasha's approach to imparting her knowledge is quite refreshing and authentic. Her pleasant personality and tone of voice makes her very personable. An in-depth section on verbal branding could definitely be a good addition to the course content.
- il y a 2 ans
Direta e criativa, esta professora fornece uma base sólida para a criação de guia de voz de marcas. Recomendo!
Natasha a travaillé sur la direction créative de la marque de style de vie RiskHappy, sur le casting de la série Red Bull Media House HΔSHTAG$, sur l'installation expérientielle pour le festival Art All Night DC et sur la production de contenu pour l'application Insight Timer. Elle a aidé à produire plusieurs vidéoclips pour des artistes et a géré leurs relations avec des entreprises telles que Kodak, Lionsgate, Rocawear et Grey Goose.
Contenu
- U1
Ravi de vous rencontrer
- Présentation
- Mes sources d'inspiration
- U2
Bases de la voix de la marque
- Qu'est-ce que la voix de la marque ?
- Comprendre votre marque à l'aide de SWOT
- Comprendre votre public
- U3
Commençons
- Principes de la voix de la marque
- Développer la personnalité de votre marque
- Tons pour la voix de votre marque
- Directives de style
- U4
Faites entendre la voix de votre marque
- Ce que vous pouvez faire avec un manuel sur la voix de la marque
- Votre voix de marque en constante évolution
- Voix de marque pour une marque personnelle
- PF
Projet final
- Stratégie de la voix de la marque : développer le ton et la personnalité
Ce qu’il faut attendre d’un cours Domestika
Apprenez à votre rythme
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Apprenez auprès de grands noms du secteur créatif
Apprenez les techniques et les méthodes les plus utiles auprès des meilleurs professionnels du secteur créatif.
Rencontrez des spécialistes reconnus
Dans chaque leçon, votre professeur vous transmettra ses connaissances avec enthousiasme, vous donnera des explications claires et vous fera bénéficier de son expertise.
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Foire aux questions
La voix de marque, c’est la personnalité unique et le style avec lesquels une marque communique. Elle est essentielle car elle garantit la cohérence, instaure la confiance et permet à votre entreprise de créer un lien authentique avec son public cible.
Ce cours s'adresse à des apprenants ayant déjà quelques bases en branding ou marketing, idéal pour ceux de niveau intermédiaire souhaitant approfondir leur expertise en développement de voix de marque.
Vous apprendrez à définir et documenter votre voix de marque, utiliser l’analyse SWOT, développer la personnalité de marque, créer des directives de communication, adapter le ton selon les publics, et assurer la cohérence des messages sur tous les canaux.
Aucun outil ou logiciel particulier n’est nécessaire. Il vous faudra un traitement de texte basique et une connexion internet pour réaliser les exercices et accéder aux ressources du cours.
Vous apprendrez à créer un guide de voix de marque qui documente le ton, le langage et les règles, pour garantir une communication cohérente sur les réseaux sociaux, emails, service client et autres plateformes.
L’analyse SWOT vous aide à identifier les forces, faiblesses, opportunités et menaces de votre marque, pour construire une voix qui valorise vos atouts et corrige les faiblesses dans votre communication.
Le cours vous guide pour choisir les traits de personnalité de votre marque, utiliser des figures d’inspiration et appliquer des cadres méthodologiques pour définir des caractéristiques qui reflètent fidèlement vos valeurs et votre style.