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    Cómo nació la identidad visual de 5 marcas icónicas: Coca-Cola, Nike, Starbucks, LEGO e IBM (y qué pueden aprender los diseñadores)
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    Cómo nació la identidad visual de 5 marcas icónicas: Coca-Cola, Nike, Starbucks, LEGO e IBM (y qué pueden aprender los diseñadores)

    Del lettering de Coca-Cola al minimalismo del Swoosh de Nike: descubre cómo cinco marcas construyeron universos visuales reconocibles y qué lecciones puedes aplicar a tus propios proyectos de branding Una identidad visual es mucho más que un logotipo. Aunque el símbolo o el nombre sean el primer elemento que viene a la mente cuando pensamos en una marca, el verdadero reconocimiento nace de la combinación coherente de muchos recursos visuales que trabajan juntos a lo largo del tiempo. Colores, tipografías, formas, ilustraciones, envases, fotografía, tono gráfico e incluso la manera en que una marca se adapta a nuevos formatos forman parte de un mismo sistema. Las marcas que permanecen durante décadas no lo hacen únicamente porque tengan un logotipo atractivo. Su fortaleza reside en la consistencia con la que aplican su identidad en cada punto de contacto con el público. Desde un anuncio hasta una aplicación móvil, desde un envase hasta una tienda física, cada elemento contribuye a reforzar una imagen reconocible. Analizar la evolución de algunas de las identidades visuales más conocidas del mundo permite comprender que el buen diseño rara vez surge de una única decisión brillante. Es el resultado de una estrategia sostenida en el tiempo, capaz de evolucionar sin perder aquello que hace única a una marca. En este artículo repasamos cinco casos especialmente relevantes —Coca-Cola, Nike, Starbucks, LEGO e IBM— para descubrir cómo construyeron universos visuales memorables y qué aprendizajes pueden trasladarse a cualquier proyecto de branding, independientemente de su tamaño.

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Laura García Couto

Laura García Couto

@laura_g_couto

Pontevedra, España

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    Ali Baecker | 3 Dotted Penguins Ali Baecker | 3 Dotted Penguins @3dottedpenguins Printmaker & Surface Pattern Designer Zúrich, Suiza
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    • Diseño digital
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    • Pañuelos de hojas de ginkgo. Un proyecto de Diseño, Ilustración tradicional, Artesanía, Estampación textil y Diseño textil de Ali Baecker | 3 Dotted Penguins - 17.05.2023
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    • Playa Seigaiha. Un proyecto de Diseño, Ilustración tradicional y Artesanía de Ali Baecker | 3 Dotted Penguins - 17.05.2023
    • 105 peces. Un proyecto de Diseño, Ilustración tradicional, Artesanía y Estampación textil de Ali Baecker | 3 Dotted Penguins - 17.05.2023
  • Profesor Plus
    Gimena Romero Gimena Romero @gimenaromero Ciudad de México, México
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    • Fotografía
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    • Mi Proyecto del curso: Bordado contemporáneo con puntos tradicionales mexicanos. Un proyecto de Artesanía, Bordado, Tejido y Diseño textil de Gimena Romero - 21.04.2022
    • Hechizo de primavera. Un proyecto de Bellas Artes y Bordado de Gimena Romero - 13.04.2019
    • Conjuro de Hilo. Un proyecto de Bellas Artes y Bordado de Gimena Romero - 13.04.2019
    • Sampler de pájaro. Un proyecto de Bellas Artes y Bordado de Gimena Romero - 07.05.2019
  • Profesor Plus
    Carolina Ortega Carolina Ortega @carolinaorteg diseñadora industrial y textil Bogotá, Colombia
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    • Diseño
    • Diseño industrial
    • Banca . Un proyecto de Artesanía, Diseño y creación de muebles					 de Carolina Ortega - 24.09.2019
    • Banca Paraíso. Un proyecto de Artesanía, Diseño, creación de muebles					 y Diseño industrial de Carolina Ortega - 24.09.2019
    • Las Pats. Un proyecto de Artesanía, Diseño, creación de muebles					 y Diseño industrial de Carolina Ortega - 24.09.2019
    • Silla Memo. Un proyecto de Artesanía, Diseño, creación de muebles					 y Diseño industrial de Carolina Ortega - 24.09.2019
  • Profesor Plus
    Clara Arpini Clara Arpini @nodo2014 Cassano d'Adda, Italia
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    • Diseño
    • Branding e Identidad
    • STESSI COLORI PATTERN DIVERSI. Un proyecto de Artesanía, Diseño, creación de muebles					 y Diseño textil de Clara Arpini - 01.06.2023
    • WOVEN PARTITION. Un proyecto de Artesanía, Diseño, creación de muebles					 y Diseño de interiores de Clara Arpini - 02.12.2022
    • Restyling set sedie in alluminio . Un proyecto de Diseño, Artesanía, Diseño, creación de muebles					, Diseño de interiores, Upc, cling y Telar de Clara Arpini - 16.06.2022
    •  Parapetto intrecciato ,Ristorante OPPOSTO. Un proyecto de Diseño, Artesanía, Diseño, creación de muebles					, Diseño de interiores, Decoración de interiores, Telar y Diseño textil de Clara Arpini - 09.06.2022
  • Profesor Plus
    Ale Casanova Ale Casanova @casanova_ale Valencia, España
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    • Ilustración tradicional
    • Bellas Artes
    • Calavera al óleo.. Un proyecto de Pintura al óleo de Ale Casanova - 20.11.2020
    • Bodegón al óleo.. Un proyecto de Pintura al óleo de Ale Casanova - 20.11.2020
    • Calavera en blanco y negro al óleo.. Un proyecto de Pintura al óleo de Ale Casanova - 20.11.2020
    • Bodegón sencillo al óleo.. Un proyecto de Pintura al óleo de Ale Casanova - 20.11.2020
  • Profesor Plus
    David de las Heras David de las Heras @david_de_las_heras Ilustrador y artista plástico Madrid, España
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    • Diseño
    • Fotografía
    • Retrato de la Reina Isabel II. Un proyecto de Ilustración tradicional de David de las Heras - 19.09.2022
    • Sprint. Un proyecto de Ilustración tradicional de David de las Heras - 25.09.2017
    • Revista de verano El País. Un proyecto de Ilustración tradicional de David de las Heras - 06.09.2017
    • La Maleta de Portbou 24. Un proyecto de Ilustración tradicional de David de las Heras - 31.08.2017
  • Profesor Plus
    Daniel Torrent Riba Daniel Torrent Riba @danielitorrent Ilustrador de literatura infantil, juvenil y adulta, prensa y publicidad. Imparto talleres de ilustración en varias escuelas, en catalán, castellano, Inglés e italiano. Como pintor he expuesto en España, Italia, Francia, Hungría, México y Estados Unidos. Barcelona, España
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    • Ilustración tradicional
    • Dibujo a lápiz
    • Mi Proyecto del curso: Dibujo expresivo de la figura humana: explora formas y colores. Un proyecto de Bellas Artes, Dibujo a lápiz, Dibujo, Dibujo de Retrato, Dibujo realista, Dibujo anatómico y Pintura gouache de Daniel Torrent Riba - 24.12.2021
    • Figura expresiva. Un proyecto de Ilustración tradicional, Dibujo a lápiz, Pintura gouache, Bellas Artes, Pintura y Dibujo anatómico de Daniel Torrent Riba - 17.12.2021
    • Mi Proyecto del curso: Ilustración expresiva trazo a trazo. Un proyecto de Dibujo, Dibujo a lápiz, Ilustración tradicional, Ilustración infantil, Diseño editorial, Stor, board, Narrativa y Dibujo con lápices de colores de Daniel Torrent Riba - 05.03.2021
    • Creatividad. Un proyecto de Dibujo, Dibujo a lápiz, Ilustración editorial e Ilustración tradicional de Daniel Torrent Riba - 22.02.2021
  • Profesor Plus
    Samuel Castaño Samuel Castaño @samuelcastano Medellín, Colombia
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    • Ilustración tradicional
    • Bellas Artes
    • HRDC Sabal . Un proyecto de Ilustración tradicional de Samuel Castaño - 14.07.2021
    • Palabras en mi maleta. Un proyecto de Ilustración tradicional, Collage, Dibujo e Ilustración infantil de Samuel Castaño - 05.04.2021
    • N.Hardem - Tambor 2. Un proyecto de Diseño, Ilustración tradicional y Dibujo de Samuel Castaño - 05.04.2021
    • Herbarios . Un proyecto de Ilustración tradicional, Ilustración botánica e Ilustración editorial de Samuel Castaño - 05.04.2021
  • Profesor Plus
    Lucía Coz Lucía Coz @luciacoz Lima, Perú
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    • Ilustración tradicional
    • Bellas Artes
    • colaboración ZANITI. Un proyecto de Dibujo, Diseño, Estampación e Ilustración tradicional de Lucía Coz - 09.10.2019
    • Chocolate. Un proyecto de Dibujo, Ilustración tradicional e Ilustración con tinta de Lucía Coz - 15.06.2018
    • Dragón. Un proyecto de Dibujo, Ilustración tradicional e Ilustración con tinta de Lucía Coz - 19.11.2019
    • Publicación para pop-up Winters. Un proyecto de Dibujo, Diseño, Ilustración tradicional, Ilustración con tinta y Publicidad de Lucía Coz - 15.10.2018
  • Profesor Plus
    David Morales H. David Morales H. @dava22 Barcelona, España
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      • Mi Proyecto del curso: Diario ilustrado: llena tu sketchbook de vivencias. Un proyecto de Ilustración tradicional, Bocetado, Dibujo, Sketchbook e Ilustración con tinta de David Morales H. - 06.12.2021
      • I got to have my Vans. Un proyecto de Ilustración tradicional, Diseño, Bellas Artes, Ilustración botánica, Ilustración naturalista				, Sketchbook e Ilustración con tinta de David Morales H. - 29.10.2021
      • Inktober 2020. Un proyecto de Diseño, Ilustración tradicional, Dibujo, Ilustración con tinta e Ilustración naturalista				 de David Morales H. - 01.10.2020
      • Inktober 2019. Un proyecto de Ilustración tradicional, Ilustración con tinta, Diseño de carteles, Dibujo y Dibujo artístico de David Morales H. - 01.10.2019
    • Profesor Plus
      Rachael, Made by Maeberry Rachael, Made by Maeberry @madebymaeberry Jewelry Designer, Polymer Clay Artist Farmington, Estados Unidos
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      49.931
      • Diseño
      • Branding e Identidad
      • Selecting a Cohesive Color Palette. Un proyecto de Diseño de jo, as y Diseño de complementos de Rachael, Made by Maeberry - 23.08.2021
      • Color Matching with Polymer Clay. Un proyecto de Diseño de jo, as, Diseño de complementos y Teoría del color de Rachael, Made by Maeberry - 23.08.2021
      • Rainbow Stripe Polymer Clay Earrings by Made by Maeberry. Un proyecto de Diseño de complementos, Diseño de jo, as y Diseño de Rachael, Made by Maeberry - 23.08.2021
      • Marbled Polymer Clay Earrings by Made by Maeberry. Un proyecto de Diseño de complementos, Artesanía, Diseño de jo, as, Diseño de producto, Bordado, Diseño de moda y Diseño de Rachael, Made by Maeberry - 23.08.2021
    • Profesor Plus
      Mallory Smith Mallory Smith @shopmalcreates Artist Lexington, Estados Unidos
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      5.643
      • Fotografía de producto
      • Diseño de joyas
      • Fotografiando mi trabajo en arcilla . Un proyecto de Fotografía y Artesanía de Mallory Smith - 20.04.2022
      • Re-designing My Older Work To Beat Artists Block. Un proyecto de Artesanía de Mallory Smith - 16.02.2022
      • Using Inspiration Pictures to Create a Clay Floral Design. Un proyecto de Artesanía de Mallory Smith - 20.04.2022
      • Floral Bouquet Earrings. Un proyecto de Artesanía de Mallory Smith - 17.03.2022
    • Profesor Plus
      Bett Norris Bett Norris @bettnorris Bristol, Reino Unido
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      13.537
        • ¡Orgullo!. Un proyecto de Ilustración tradicional, Diseño de personajes, Dibujo, Ilustración digital y Dibujo artístico de Bett Norris - 07.06.2022
        • Mi proyecto para el curso: Ilustración digital colorida en Procreate. Un proyecto de Ilustración tradicional, Dibujo, Ilustración digital y Dibujo digital de Bett Norris - 28.03.2022
        • Flower Power! . Un proyecto de Ilustración tradicional de Bett Norris - 07.03.2022
        • Editorial for Waitrose Magazine . Un proyecto de Ilustración tradicional de Bett Norris - 01.03.2022
      • Profesor Plus
        Brad Woodard Brad Woodard @bravethewoods Illustrator & Graphic Designer Boise, Estados Unidos
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        154.663
        • Dirección de arte
        • Ilustración infantil
        • Best of Friends. Un proyecto de Ilustración tradicional de Brad Woodard - 19.08.2021
        • Flying Fox. Un proyecto de Ilustración tradicional de Brad Woodard - 19.08.2021
        • Space Rodeo. Un proyecto de Ilustración tradicional de Brad Woodard - 19.08.2021
        • Vintage Camp Scene. Un proyecto de Ilustración tradicional de Brad Woodard - 19.08.2021
      • Profesor Plus
        Maria López Maria López @marialopezprint Artist Medellín, Colombia
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        • Bellas Artes
        • Grabado
        • Estampación de grabado en aguafuerte - El abrazo de la angustia . Un proyecto de Grabado, Estampación y Bellas Artes de Maria López - 12.05.2022
        • Serie Cráneos. Sellos . Un proyecto de Grabado y Bellas Artes de Maria López - 12.05.2022
        • Estampación de grabado en aguafuerte . Un proyecto de Grabado, Bellas Artes y Estampación de Maria López - 12.05.2022
        • Almendra. Libro de Artista . Un proyecto de Encuadernación y Grabado de Maria López - 12.05.2022
      • Profesor Plus
        Laurence Vallières Laurence Vallières @lauvallieres Montreal, Canadá
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        19.653
        • Diseño
        • Branding e Identidad
        • Patito de goma (no de goma real). Un proyecto de 3D, Dirección de arte, Artesanía y Escultura de Laurence Vallières - 17.05.2023
        • Burning man. Un proyecto de Escultura, Bellas Artes, Artesanía y Papercraft de Laurence Vallières - 09.12.2022
        • The Giraffe. Un proyecto de Bellas Artes, Artesanía, Escultura y Papercraft de Laurence Vallières - 29.09.2018
        • Teddy Bear. Un proyecto de Escultura, 3D, Artesanía y Bellas Artes de Laurence Vallières - 08.12.2022
      • Profesor Plus
        Marion Mazô Marion Mazô @marionmazo Lormes, Francia
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        46.288
          • Golondrinas. Un proyecto de Diseño de jo, as, Pattern Design, Diseño de moda y Diseño de complementos de Marion Mazô - 18.01.2024
          • Virna Bracelet. Un proyecto de Diseño de jo, as, Telar y Diseño de complementos de Marion Mazô - 29.07.2023
          • Daisy Green. Un proyecto de Telar, Diseño de jo y as de Marion Mazô - 29.07.2023
          • Paon Bracelet. Un proyecto de Diseño de jo, as, Telar, Diseño de moda y Diseño de complementos de Marion Mazô - 10.11.2022
        • Profesor Plus
          Ofelia & Antelmo Ofelia & Antelmo @ofeliayantelmo Ciudad de México, México
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          95.337
          • Diseño
          • Branding e Identidad
          • Vería /2014/ Proyecto que hice en la universidad CENTRO con el que me inicié en el bordado a mano. Se presentó en el Premiere Vision de São Paulo y su versión en organdí blanco en la CDMX en el museo Franz mayer dentro del festival ASVOF. . Un proyecto de Artesanía, Bordado y Diseño de moda de Ofelia & Antelmo - 09.10.2014
          • Memorias Bordadas/ Proyecto realizado con el apoyo de la beca de Jóvenes Creadores del FONCA 2018- 2019/ Fotografías tomadas en distintas playas de México dictan un camino de colores y texturas para su traducción al textil. . Un proyecto de Bellas Artes, Bordado, Fotografía, Artesanía y Teñido Textil de Ofelia & Antelmo - 22.10.2019
          • Arte Portable / Prendas artesanales, reversibles, unitalla. Bordadas a mano con ayuda de Artesanas Urbanas. . Un proyecto de Artesanía y Bordado de Ofelia & Antelmo - 22.10.2019
          • Arte textil / lienzos textiles bordados a mano . Un proyecto de Artesanía, Bellas Artes y Bordado de Ofelia & Antelmo - 22.10.2019
        • Profesor Plus
          Clàudia Cánovas Clàudia Cánovas @aplumstudio Branding & desarrollo web Reus, España
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          170.629
          • Diseño
          • Branding e Identidad
          • Mi proyecto del curso: Canva de 0 a 100: crea diseños de forma profesional. Un proyecto de Br, ing e Identidad, Diseño gráfico, Diseño Web y Diseño para Redes Sociales de Clàudia Cánovas - 09.01.2023
          • Desarrollo web Vanesa Alvarez. Un proyecto de Diseño y Diseño Web de Clàudia Cánovas - 03.03.2022
          • Material gráfico para Canva. Un proyecto de Diseño de Clàudia Cánovas - 02.07.2022
          • Página web diseñada y desarrollada en Canva. Un proyecto de Diseño Web de Clàudia Cánovas - 02.11.2022
        • Profesor Plus
          Francisco Fonseca Francisco Fonseca @francis_co Oporto, Portugal
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          7.584
          • Ilustración tradicional
          • Bellas Artes
          • Colección de ilustraciones solitarias. Un proyecto de Ilustración tradicional de Francisco Fonseca - 02.03.2022
          • Together . Un proyecto de Diseño de Francisco Fonseca - 14.10.2021
          • Sky Ship - Book Cover. Un proyecto de Diseño e Ilustración tradicional de Francisco Fonseca - 02.04.2020
          • Good Night- Collection . Un proyecto de Ilustración tradicional y Diseño de Francisco Fonseca - 06.02.2022
        • Profesor Plus
          IXCHEL ESTRADA IXCHEL ESTRADA @estrada_ixchel Pachuca de Soto, México
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          10.784
          • Collage
          • Ilustración. Un proyecto de Ilustración tradicional de IXCHEL ESTRADA - 31.10.2022
          • Conejo y Doll. Un proyecto de Diseño de juguetes de IXCHEL ESTRADA - 01.02.2019
        • Profesor Plus
          Briony Machin Briony Machin @brionymachin Liverpool, Reino Unido
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          5.968
          • Fotografía
          • Cine, vídeo y televisión
          • Mosaic Door Numbers. Un proyecto de Artesanía de Briony Machin - 14.07.2022
          • Welcome Sign . Un proyecto de Artesanía de Briony Machin - 14.07.2022
          • Mosaics Inspired by Jumpers . Un proyecto de Artesanía de Briony Machin - 14.07.2022
          • Phone Case Collaboration. Un proyecto de Ilustración botánica de Briony Machin - 14.07.2022
        • Profesor Plus
          Emília Nuñez Emília Nuñez @emilianunez Escritora Salvador de Bahía, Brasil
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          15.495
          • Creatividad
          • Instagram
          • Meu projeto do curso: Criação de histórias para crianças. Un proyecto de Escritura, Stor, telling, Ilustración infantil, Creatividad con niños, Narrativa, Escritura de ficción, Escritura creativa y Literatura infantil						 de Emília Nuñez - 27.05.2022
        • Profesor Plus
          Ju Amora Ju Amora @juamora São Paulo, Brasil
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          8.767
            • Móveis pintados em tinta acrílica. Un proyecto de Ilustración tradicional, Bellas Artes, Diseño de interiores, Decoración de interiores, Pintura acrílica, Ilustración con tinta, Upc y cling de Ju Amora - 29.01.2022
            • Banquetas pintadas em tinta acrílica e nanquim. Un proyecto de Ilustración tradicional, Diseño, Bellas Artes, Diseño de interiores, Pintura, Decoración de interiores, Pintura acrílica, Ilustración botánica, Ilustración con tinta, Upc, cling y Pintura decorativa de Ju Amora - 27.01.2022
          • Profesor Plus
            Alai Ganuza Alai Ganuza @alaiganuza Artista plástico, retratos, ilustración Lejona, España
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            22.961
            • Ilustración tradicional
            • Bellas Artes
            • My (optional) final project: Paint expressive eyes for vibrant portraits.. Un proyecto de Pintura, Ilustración tradicional y Pintura al óleo de Alai Ganuza - 18.10.2022
            • Mi proyecto para el curso: Pintar ojos con óleo para retratos vibrantes. Un proyecto de Pintura, Pintura al óleo, Dibujo de Retrato e Ilustración tradicional de Alai Ganuza - 18.10.2022
            • Hands/Manos [EN-ES]. Un proyecto de Ilustración tradicional, Bellas Artes, Pintura, Bocetado, Dibujo de Retrato, Pintura al óleo, Pintura digital y Teoría del color de Alai Ganuza - 19.07.2022
            • Mi proyecto / My project [EN/ES]. Un proyecto de Bellas Artes, Pintura y Pintura al óleo de Alai Ganuza - 03.01.2022
          • Profesor Plus
            Xènia Bas Xènia Bas @xenia_bas Ceramista y moldista Barcelona, España
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            29.488
            • Diseño
            • Creatividad
            • Mi Proyecto del curso: Diseño de macetas en cerámica. Un proyecto de Artesanía, Cerámica, Decoración de interiores y Diseño de interiores de Xènia Bas - 24.06.2020
            • Molde de un plátano y desarrollo en cerámica. Un proyecto de Cerámica, Artesanía, Concept Art, Creatividad, Diseño de producto y Diseño industrial de Xènia Bas - 19.08.2019
            • Colección Esenciales . Un proyecto de Artesanía, Cerámica, Decoración de interiores y Diseño de producto de Xènia Bas - 20.09.2019
          • Profesor Plus
            Amanda de Beaufort Amanda de Beaufort @dyekween Botanical Dyer Maplewood, Estados Unidos
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            Adriana Torres Adriana Torres @soymigadepan Soy diseñadora y creadora de MIGA DE PAN. Estudié Arquitectura, Diseño Gráfico, Bellas Artes e ilustración. Colaboré con firmas como Seletti, Crate & Barrel, El Espartano y Tea Connection. Buenos Aires, Argentina
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