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Tutorial Mailchimp: cómo crear tu primera campaña de email

Aprende a crear una newsletter editorial desde cero para promover tu blog o negocio digital, con Emma Jane Palin

Emma Jane Palin (@emmajanepalin) es una blogger británica especialista en marketing digital para marcas de moda y diseño de interiores, quien ha trabajado con Apple, IKEA, LEGO, entre otras marcas prestigiosas.

A continuación, Emma te enseña a diseñar una newsletter con la herramienta Mailchimp con la que podrás dar a conocer tu marca y ofrecerle valor a tu audiencia. ¡No te pierdas este tutorial!

1. Abre una cuenta en Mailchimp

Lo primero que deberás hacer para crear campañas de email o newsletter, será crear una cuenta en la plataforma Mailchimp, la cual ofrece una gran cantidad de servicios de marketing digital para tu negocio. Mailchimp tiene varias opciones de suscripción, además que ofrece una versión gratuita muy completa, la cual puede ser apropiada para ti que estás empezando a crear tu blog o negocio digital.

Mailchimp es un servicio online de marketing digital muy útil para promocionar tu negocio.
Mailchimp es un servicio online de marketing digital muy útil para promocionar tu negocio.

2. Crea una plantilla de email

Una vez con tu cuenta de Mailchimp, en la plataforma ve al apartado de Campañas para crear tu primera plantilla de email. Dale click a "Crear Plantilla" para comenzar desde cero a diseñar tu primera newsletter.

En la pestaña "Plantillas de Email", crea una Nueva Plantilla dando click en el botón superior derecho.
En la pestaña "Plantillas de Email", crea una Nueva Plantilla dando click en el botón superior derecho.

Mailchimp te ofrece varias opciones de plantillas predeterminadas, incluyendo algunas más avanzadas incluidas en las subscripciones pagas. Escoge la que más se ajuste a tu contenido. En este caso, Emma escogió la plantilla "Hacer un anuncio".

Selecciona un tipo de plantilla de una lista variada de plantillas.
Selecciona un tipo de plantilla de una lista variada de plantillas.

3. Personaliza tu plantila

Con la plantilla de tu preferencia escogida, puedes diseñar tu newsletter editando los distintos elementos visuales, como tipografía, tamaño y color de letra, colores del fondo, entre otros. Emma recomienda ajustar la estética de la newsletter acorde al diseño y estilo visual de tu marca.

Edita fácilmente la tipografía, tamaño y color de letra entre otros aspectos de tu newsletter.
Edita fácilmente la tipografía, tamaño y color de letra entre otros aspectos de tu newsletter.

Asimismo, puedes agregar a tu newsletter fotos que representen a tu marca, para darle mayor atractivo visual y que tu audiencia conozca la estética e identidad de tu negocio. En la sección de Bloques, arrastra el ícono de Imagen y posiciónalo en algún lugar de tu plantilla, para luego subir la foto de tu preferencia.

Con el editor de Mailchimp también puedes ajustar ligeramente las fotos que subas, como por ejemplo redondear las esquinas de las fotos, y agregar texto debajo de ellas.

Desde "Bloques", puedes agregar a tu newsletter imágenes, texto, videos, entre otros recursos.
Desde "Bloques", puedes agregar a tu newsletter imágenes, texto, videos, entre otros recursos.
Agrega descripciones atractivas para tus fotos.
Agrega descripciones atractivas para tus fotos.

4. Agrega CTAs a tu newsletter

Al final de tu newsletter, puedes agregar botones CTAs (Call to Action), como por ejemplo botones para compartir en Facebook, Twitter, o reenviar por correo. De esta manera tu audiencia podrá interactuar con tu contenido y compartirlo en sus redes.

También Mailchimp te permite agregar otros contenidos como videos, tus cuentas de redes sociales, grupos de imágenes, y elementos que le darán identidad a tu newsletter.

Añade íconos al final de tu newsletter para redirigir a los lectores a tus redes sociales.
Añade íconos al final de tu newsletter para redirigir a los lectores a tus redes sociales.

5. Previsualiza la newsletter

Antes de publicar, puedes previsualizar tu newsletter primero para probar cómo se verá en Desktop y en aplicación Mobile, y asegurarte que todo se vea en orden. Así podrás ajustar pequeños detalles que se te hayan pasado acorde al dispositivo que tus clientes utilicen para consumir tu newsletter.

Previsualiza cómo se verá tu newsletter en Desktop...
Previsualiza cómo se verá tu newsletter en Desktop...
... así como en aplicación Mobile.
... así como en aplicación Mobile.

6. Salva la newsletter y difunde tu campaña

Una vez finalizado el diseño de tu newsletter, puedes crear una campaña para compartirla via email a todos tus clientes. Define el título de la campaña, así como los destinatarios de la misma, y simplemente agrega la plantilla de newsletter que has creado.

¡Y listo! Ya tus contactos recibirán regularmente tus newsletters con las que podrás ofrecer contenido de valor para tu audiencia.

En la pestaña "Todas las campañas", programa el envío de tu newsletter, ¡y listo!
En la pestaña "Todas las campañas", programa el envío de tu newsletter, ¡y listo!

Tip: ¿Qué tan seguido debo compartir mis newsletters?

Para promover tu blog de manera constante y crear una relación con tus clientes, Emma recomienda que mandes newsletters por lo menos una vez al mes. Dependerá de cuánto tiempo disponible tengas para la creación de nuevas newsletters, lo importante es estar presente en la mente de tu audiencia, pero no abrumarlos demasiadas veces con mucha información. La clave está en el balance entre esos dos objetivos.

¿Te ha gustado este tutorial? Si quieres aprender con Emma Jane Palin conceptos sobre branding, contenido y promoción para crear un blog atractivo desde cero, no te pierdas su curso online ‘Creación de blogs: tono, branding y estrategia.’

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