Qué diferencias hay entre un Copywriting y un Content Writing

Redactor publicitario vs. redactor de contenidos, dos roles que a menudo causan confusión

Los roles de un redactor publicitario (copywriting) y el de un redactor de contenido (content writing) a menudo se confunden. Ambas figuras son igualmente importantes en la construcción de una marca o mensaje. Hemos recopilado información de los expertos de Domestika para definir estos dos procesos de marketing y comprender sus principales diferencias.

Pueden ser diferentes, pero ambos apuntan a conectar con los clientes mediante el uso de mensajes importantes sobre una marca en particular. La parte común de estas dos disciplinas es la escritura de palabras y, de hecho, ambas existen para contar una historia sobre una marca o un servicio. Sin embargo, su estilo, propósito y despliegue de estrategia son diferentes. Veamoslas en detalle.

Promoción vs. Información

La redacción publicitaria (copywriting) es el acto de crear un texto que promociona o anuncia un producto, servicio o campaña específico, etc., para una audiencia objetivo de una manera persuasiva y motivadora.

La redacción de contenido (content writing) es el acto de planificar, escribir y editar contenido online, resumir y explicar lo que un producto o una idea puede ofrecer a sus clientes o usuarios potenciales. Si bien los escritores de contenido aún quieren convencerlos y mantener su atención, su objetivo es educar, entretener e instruir a los lectores.

Formato de redacción de un copyrtiting

El texto utilizado para las promociones se llama copy, de ahí el término "copywriter". Su uso está muy extendido y, aunque no nos demos cuenta, nos bombardean constantemente. Los redactores (copywriters) ayudan a crear vallas publicitarias, folletos, catálogos, letras de jingle, anuncios en revistas y periódicos, cartas de ventas y otro tipo de correo directo, guiones para anuncios de radio, televisión y web, eslóganes, informes técnicos, publicaciones en redes sociales y otras comunicaciones de marketing.

Formato de redacción de un content writing

Un proceso que ha surgido con el aumento de la presencia online es que el redactor o redactora de contenidos es multifacética. El rol de un content writing Incluye copia de artículos, publicaciones de blogs, comunicados de prensa, información de páginas web, descripciones de productos y otros materiales corporativos. También incluye redacción de contenido SEO (Search Engine Optimized) y contenido para marketing y optimización de redes sociales.

Diferentes estilos de redacción

El redactor publicitario Paul Anglin (@paulanglin) dice que, aunque pueda parecer reductivo, redactar significa vender. No se trata necesariamente de vender un producto, sino de vender un beneficio. Para escribir una nota convincente, es necesario que el mensaje sea breve, de modo que las personas puedan ver de inmediato si están interesadas en lo que se ofrece. En su curso de Domestika Copywriting para redes sociales, analiza diferentes formas de asegurarse de que el mensaje se sienta humano. Usar pronombres personales cuando se habla de su marca o producto y evitar la voz pasiva son reglas fundamentales de redacción publicitaria para lograr un impacto en la audiencia.

Si el redactor o redactora publicitario vende el beneficio de un producto en unas pocas palabras persuasivas, la redacción de contenido permite un estilo de redacción más extenso, donde las características de un producto o servicio se detallan y tienen pocas restricciones. Por lo tanto, el estilo es completamente diferente, ya que deberá crear más texto para mostrar cómo beneficiarse completamente de su producto o servicio y describirlo de manera más exhaustiva.

Storytelling es una herramienta poderosa para construir experiencias de marca positivas. Ambas disciplinas emplean el medio de la historia y permiten que una marca o servicio se conecte con su audiencia y mantenga a los clientes y usuarios comprometidos y leales. Para saber más sobre estos procesos, visita los cursos online de Marketing y Negocios de Domestika aquí.

Versión en español de @laura_muriel

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