Diseño

Twopoints.net diseña el nuevo branding de los ADI awards

Desde que se crearon, en 1960, la imagen de los Premios ADI ha mutado constantemente para adaptarse al paso de los años.

El primer icono fue diseñado por uno de sus fundadores: André Ricard, conocido por haber diseñado del pebetero de los Juegos Olímpicos de 1992 y por haber sido Premio Nacional de Diseño en 1987. En 2016, a petición de la ex-presidenta del ADI, Viviana Narotzky, el estudio Twopoints.net ha diseñado no sólo un nuevo icono para el nuevo premio ADI Cultura, que se suma al premio Delta y la Medalla ADI; sino que ha creado una identidad visual flexible que deja obsoleta la anterior, que pedía un rediseño constante de los iconos para cada edición.

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La figura de la Delta original (que no era una delta pura, sino una síntesis de delta y sigma) era el blanco de los rediseños cada año; en cada edición se han creado campañas visuales diferentes para los premios inspiradas en ella que, más que rediseñarlo ofrecían una versión actualizada del icono. El que ahora descubrimos es un paso de gigante con respecto a sus predecesores y ha supuesto una ruptura considerable en comparación con los iconos de los últimos 50 años.

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El diseño propuesto por el equipo liderado por Lupi Asensio y Martin Lorenz, que prescinde del característico "sombrero" de la Delta es, según cuentan sus propios creadores, fruto de largas discusiones que se extendieron durante semanas y para cuyo desenlace fue necesario contar con la opinión y aprobación del propio André Ricard, diseñador del icono original.

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El reto consistía no sólo en diseñar la imagen visual para el nuevo premio, sino crear un sistema visual completo, un branding integral que integrase los tres premios de manera flexible.

El icono inicial del Delta estaba basado en un polígono regular de tres lados y la medalla en uno de seis lados, por consiguiente,la lógica dictaba que el ADI cultura fuese un dodecágono.

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Lupi y Martin pronto se dieron cuenta de que sólo rediseñando los iconos la identidad visual no se despojaría de su carácter estático, para remediarlo decidieron crear ex profeso una tipografía modular basada en la conocida Futura (utilizada en casi todas las publicaciones originales de ADI) integrando los iconos en sus formas.

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El color también juega un papel importante en el nuevo branding de los ADI Awards, otorgando un excelso grado de flexibilidad a todos los elementos visuales. Cada una de las ediciones se distingue por el uso de uno de los colores de la paleta elegida por Twopoints.net, lo que permite distinguirlas con facilidad sin necesidad de cambiar por completo la identidad de los premios.

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