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Consejos de redacción para un gran copywriting

Una experta en copywriting te da algunos consejos de oro para mejorar tus textos y comunicación

El copywriting es la redacción de textos publicitarios, ese conjunto de técnicas y prácticas usadas para producir textos escritos que generen un estímulo de compra en los lectores. Dicha actividad existe desde que aparecieron el mercado y la escritura: es el arte de vender con las palabras, siempre y cuando estén bien escritas.

Una experta en dicho arte es Carla González (@carlagoon), redactora publicitaria que ha trabajado para marcas como IKEA, BMW, Vueling, Banco Sabadell o Casio. Para darle voz a tu marca personal y acotar su universo verbal, son necesarias la buena ortografía y la excelente redacción; por ello, Carla te comparte algunos consejos propios y otros que ha tomado del libro 100 Ways to Improve Your Writing, de Gary Provost, para mejorar ambos aspectos.

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Grandes consejos para los redactores

1. Siempre cuenta con diccionarios a mano. La RAE y un diccionario de sinónimos son los ideales, y gracias a internet los puedes tener en segundos.

2. Inspírate. Toma ideas de donde puedas: del metro, de tus amigos, de las películas... toma todo lo que puedas para encontrar historias y ver cómo son contadas.

3. Infórmate y organiza tu información. Una vez que sepas de qué vas a escribir, recopila y ordena.

4. Escribe en tu cabeza y ten una libreta siempre lista. Reflexiona sobre esas ideas que nacen espontáneamente y apúntalas.

5. Decide el tono y mantenlo con coherencia.

6. Piensa en tu interlocutor. Juega con todo el universo verbal, comparte palabras simples y crea atractivas formas de hablar.

7. Genera simpatía y confianza. Comparte el mismo idioma, sé humano, habla de cosas interesantes, transmite con personalidad. No caigas en clichés.

8. Evita la palabrería. Usa términos cortos, sencillos, sin palabras rebuscadas. No seas pretencioso.

9. Usa bridge words. Son palabras que sirven como puente y conexión entre un párrafo y otro.

10. Juega con la longitud de las frases. Combina frases cortas, medianas y largas. Dale ritmo a tu texto.

11. El gran consejo extra: Gramática. Si escribes algo muy bonito, que cumple su cometido pero tiene faltas de ortografía, el lector se quedará con eso. Cuida el uso de verbos y sus tiempos, las exclamaciones e interrogaciones.

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Carla González imparte en Domestika el curso 'Copywriting: define el tono de tu marca personal', la mejor opción para aprender a construir una personalidad de marca sólida y coherente a través del análisis de grandes textos, estrategias de comunicación y marcas.

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