Diseño

7 logotipos de marca impactantes que reflejan las tendencias en diseño

Observa la evolución del diseño y las tendencias actuales en los icónicos logotipos de siete empresas, grandes y pequeñas

Para que un logotipo tenga éxito, debe representar a una marca y reflejar el objetivo y las necesidades de la organización. Debe ser fácil de identificar, llamativo y causar impacto cada vez que alguien lo ve.

Y en una época de cambios en cuanto al diseño se refiere, ¿Cómo se adaptan los diseñadores a la evolución de las tendencias en el diseño de logotipos?

A continuación, hablamos con Izzy Bunnell, cofundadora de la marca y el estudio de diseño Friendhood (@friendhood), para identificar las principales tendencias y entender su impacto en las marcas a través de siete logotipos.

Muestra de logotipos y elementos de marca de Friendhood Studio.

¿Qué es un logotipo?

Un logotipo es un símbolo o una representación tipográfica de una compañía que está en línea con su identidad de marca y da una idea de su propósito y sus valores. Hay cuatro partes que deben tenerse en cuenta:

1. El icono de marca: un símbolo que representa a la organización.

2. El nombre de la marca: el nombre de la empresa escrito en una fuente y estilo específicos.

3. El monograma: una representación tipográfica, generalmente de las iniciales del nombre de la empresa.

4. El isologo o isotipo: una combinación del icono y el nombre de la marca.

En su curso, Friendhood Studio comparte los distintos elementos que forman un logotipo.
En su curso, Friendhood Studio comparte los distintos elementos que forman un logotipo.

5 tendencias de logotipos en tiempos inestables

El Día Internacional del Diseño que se celebra cada año el 27 de abril animó a los diseñadores a reflexionar sobre el cambio, afirmando que “la pandemia y las crisis relacionadas con esta han mostrado que algunos fenómenos de nuestro tiempo no desaparecerán de forma definitiva, sino que conducirán a situaciones más incómodas e inestables”. Subrayan que ahora es el momento de “repensarlo todo desde cero”.

Cartel del DDI 2022, de Tyra Von Zweigbergk, a través del Consejo Internacional de Diseño.
Cartel del DDI 2022, de Tyra Von Zweigbergk, a través del Consejo Internacional de Diseño.

Tal vez no sorprenda que hayamos visto varios cambios de identidad visual en empresas en los últimos años.

La ilustradora y diseñadora visual Izzy lanzó Friendhood Studio, junto con el diseñador Alex Reece, para ayudar a las marcas a definir su objetivo y a conectar con su público. Siguiendo de cerca los cambios a nivel global, Izzy identifica 5 tendencias clave que se han visto en estos tiempos convulsos:

1. Simplicidad renovada: eliminación de degradados y efectos 3D.

2. Retro moderno: fuentes con serifa; grandes marcas que readaptan en increíbles rebrandings sus logotipos históricos.

3. Flexibilidad: logotipos que cambian pero siguen siendo reconocibles.

4. Nombre de marca: logotipos que se limitan a la tipografía.

5. Animados: logotipos dinámicos que pertenecen a la esfera digital.

¿Cómo funciona todo esto en la práctica? Descubre siete empresas que han reaccionado a la fluctuación de los 2020 con interesantes diseños y rediseños de su logotipo.

7 logotipos impactantes que exploran tendencias clave

1. Volkswagen

Recientemente, muchos fabricantes de coches han simplificado sus iconos. VW ha recuperado un estilo similar a su diseño de 1967, pero con una tipografía más fina y un tono azul oscuro.

Sobre la simplificación, Izzy apunta que puede ser “una reacción a un mundo cada vez más digital, en el que los elementos están cada vez más cerca unos de otros. Los logotipos sencillos destacan. Eliminar degradados y hacer que los logotipos sean más ligeros y modernos, crea un look fresco y relajante”.

Añade que también puede deberse a la falta de control que hemos sentido en los últimos años: hay una relación entre esta y el deseo de sencillez y claridad.

La evolución del logotipo de VW, vía Wikipedia Commons.
La evolución del logotipo de VW, vía Wikipedia Commons.

2. Burger King

El logotipo más reciente de Burger King abandona el aspecto “brillante” y recupera la identidad visual de los años 1970-90 con una estética nostálgica y minimalista. El cambio coincide con el compromiso de la empresa con el uso de ingredientes más naturales.

“Es bueno ver que una empresa es valiente en su decisión”, comenta Izzy; “las empresas más pequeñas suelen tener el privilegio de ser más experimentales. Con una marca más grande y más reconocible, hay más motivos para no cambiar... Las letras de Burger King son más gruesas y la tipografía más común, y creo que también es una reacción a los tiempos que vivimos. Buscamos una sensación evocadora”.

La historia del logotipo de Burger King.
La historia del logotipo de Burger King.

3. Graza

Ya que hablamos de sensaciones evocadoras, ahora los sesenta y los setenta son muy populares en la imagen de marca, en particular, la estética hippie. Izzy nos da un ejemplo: el sitio web de la empresa de aceite de oliva Graza.

Esta marca ejemplifica también otra tendencia. Izzy explica que “estamos viendo más logotipos que consisten en el nombre de la marca y un movimiento hacia enfoques básicamente tipográficos en los logotipos [incluyendo monogramas]. Creo que se trata de hacer que tu marca sea inmediatamente reconocible con el uso de palabras”.

El sitio web de Graza integra una tipografía redondeada y con serifa, con líneas alegres y una fuente estilo máquina de escribir para conseguir un aspecto final agradable.

Una muestra de elementos del sitio web de Graza, incluyendo su logotipo tipográfico.
Una muestra de elementos del sitio web de Graza, incluyendo su logotipo tipográfico.

4. Google Doodle

“La marca no es solamente un logotipo estático, es un armazón”, subraya Izzy. Los logotipos deben adaptarse a las nuevas situaciones, afirmar el apoyo de la marca a jornadas de sensibilización o destacar la temporada de rebajas, por ejemplo.

Es lo que ocurre con las ilustraciones de Google Doodle en la página de inicio del buscador, que señalan acontecimientos significativos. Como es un punto clave de la naturaleza inconfundible de la marca Google, cualquier doodle se asocia con Google, aunque el estilo del artista sea único.

Una selección de doodles de Google.
Una selección de doodles de Google.

5. Nike

Nike también refleja la tendencia de la flexibilidad. Poder cambiar los colores y el fondo de tu logotipo básicamente te ofrece contenido instantáneo, en un momento en que el contenido es necesario para ser relevante.

El icono de Nike, también conocido como swoosh, es tan icónico que se reconoce en cualquier color y en cualquier fondo, incluso aunque la forma esté distorsionada. Esto facilita las colaboraciones, por ejemplo.

Colaboración entre Bob Esponja y Nike. La forma y el color del logotipo están modificados, pero sigue siendo reconocible.
Colaboración entre Bob Esponja y Nike. La forma y el color del logotipo están modificados, pero sigue siendo reconocible.

6. MTV

El logotipo de la MTV ha cambiado a lo largo de los años y sigue siendo uno de los mejores ejemplos de logotipo flexible. Sea cual sea el color y la textura del monograma y del icono, la gran M con la superposición TV es inmediatamente reconocible.

Recientemente, MTV estrenó los canales independientes 80s y 90s, con estas variaciones en el logotipo.

Los nuevos logotipos de MTV para sus canales especializados.
Los nuevos logotipos de MTV para sus canales especializados.

7. San Francisco Symphony

Por último, un logotipo basado en el nombre de la marca que refleja la tendencia de la animación. Collins diseño esta identidad para San Francisco Symphony. Izzy comenta que “tomaron el nombre de la marca y le dieron un aspecto casi interactivo, haciendo que las letras saltaran arriba y abajo para representar la música”.

Así pues, con el diseño en un momento de transición y los logotipos en evolución constante, ¿qué será lo siguiente?

Izzy espera “ver una vuelta a lo artesanal en el espacio del diseño y un ritmo de trabajo más pausado. En los logotipos, un estilo más manual o de imprenta tradicional sería interesante”. Pero estos logotipo podrían estar en cualquier parte; como explica, “en el metaverso, puede que todos tengamos un logotipo personal como ahora tenemos marcas personales”.

¿Has visto algún logo que refleje estas tendencias? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!

Versión en español de @sara_dealbornoz.

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