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Los 26 rebrandings más impactantes de 2021
Descubre algunas de las marcas que han transformado su identidad visual en 2021 y los conceptos que las han guiado
Las marcas están por todas partes. Desde el smartphone que usamos a diario hasta la ropa que llevamos, a menudo estamos rodeados de logotipos, conceptos y valores de decenas de empresas. Si tenemos en cuenta el mundo digital, esta exposición se triplica y nos muestra cómo las marcas, aunque no sean personas, participan en la vida de miles de personas a un nivel casi íntimo.
Si en la Europa medieval el arte heráldico y los emblemas se creaban para identificar a los soldados de un mismo ejército, para las primeras marcas, la creación de un logotipo también formaba parte de una estrategia de diferenciación. Al fin y al cabo, era necesario diferenciar el producto más elaborado de una simple mercancía o commodity.
Con el paso del tiempo, las marcas han pasado de ser un envoltorio a convertirse en una identidad con valores y propósitos. Pensar en la estrategia de cómo tu marca se relacionará con la gente, las historias que contará, las causas que defenderá... todo esto forma parte de lo que hoy llamamos branding o branding management (gestión de marca).
Y, a veces, en un momento determinado de su historia, una marca necesita cambiar, actualizarse, reinventarse. Este proceso se llama rebranding. A continuación, mostramos algunos de los rebrandings más impactantes de 2021, pero antes analizamos en profundidad ambos conceptos.
¿Qué es el branding?
Para la investigadora Molly Hislop, en un trabajo de investigación publicado en Internet en 2001 (y que puede encontrar en la página web Archive.Today), "el branding es el proceso de crear una relación o conexión entre el producto de una empresa y la percepción emocional del cliente, con el objetivo de generar segregación entre la competencia y fidelizarlo".
Así es como, por ejemplo, marcas como Apple consiguen crear una fuerte conexión con su público, una fidelidad comercial que va más allá del reconocimiento visual y estético. Desarrollar estrategias para crear vínculos cada vez más fuertes con los consumidores es lo que impulsa la estrategia de todas las marcas modernas.
En 2016, la encuesta TIP (Transparencia, Inspiración y Propósito), realizada en colaboración entre las empresas Ana Couto Branding y Officina Sophia en Brasil y publicada en la revista Meio & Mensagem, señalaba, por ejemplo, que el 67% de las personas están dispuestas a pagar más por productos de empresas que conecten con ellas, empresas cuyos valores, creencias y propósitos entren en consonancia con los suyos propios.
Por todo ello, podemos decir que promover buenas experiencias de marca es, hoy en día, el principal objetivo de los estrategas de branding para crear relaciones y marcas valiosas, conectadas con los valores de los consumidores y las demandas de la sociedad. En una estrategia de branding se encuentran diferentes aspectos, como la asociación de marca, el reconocimiento, la lealtad, la imagen, la personalidad y la percepción, que abarcan las numerosas variantes de la gestión de marcas.
¿Qué es el rebranding?
Precisamente por estos valores y conexiones establecidos por algunas marcas durante años, algunas durante décadas, el momento de renovar una identidad visual es complejo. En algunos casos, puede cambiar completamente un negocio o destruirlo.
Según la definición de The Economic Times, "el rebranding es el proceso de cambiar la imagen corporativa de una organización". Por lo tanto, es una estrategia de mercado dar un nuevo nombre, símbolo o cambio de diseño a una marca establecida. La idea del rebranding es crear una identidad diferente para una marca ya establecida en el mercado.
A pesar de ser algo habitual hoy en día, y aun siendo reconocido por su potencial de modernidad, los rebranding están envueltos por polémica. Una marca conocida, por ejemplo, corre el riesgo de disgustar a los consumidores más fieles o, en el caso de los productos alimentarios, de dejar de ser identificada en el pasillo del supermercado.
26 Rebrandings impactantes de 2021
A continuación puedes echar un vistazo a algunos de los rebranding más llamativos e interesantes de 2021, desde empresas de alimentación hasta fabricantes de coches.
Todos tienen algo en común, y es que siguen tendencias como diseños más legibles, modernos y minimalistas. Otra tendencia llamativa es el movimiento, con elementos que transmiten ligereza.
Selección mexicana
Con una presentación realizada en el Estadio Azteca, una de las sedes más importantes del fútbol en México, la selección nacional realizó la presentación de la nueva imagen del escudo que verá la luz en la Copa Mundial de Fútbol de 2022 con sede en Qatar.
En el diseño —el cual ha sido motivo de diferentes debates en redes sociales— destaca la simplificación de los elementos originales. Del águila, el calendario azteca y las palabras "orgullo" y "pasión" que preponderaban en el escudo original, se mantuvieron únicamente las referencias al calendario azteca en el contorno del logotipo.
De igual modo, sobresale la manera en la que el águila del nuevo escudo posa sobre un balón de fútbol, lo cual ha despertado las críticas y comentarios por parte de los aficionados de la selección.
Alpina
Alpina es una empresa multinacional colombiana productora de alimentos lácteos.
Para llevar adelante su rebranding, la empresa hizo investigaciones de mercado y detectó que su poderosa identidad visual tenía tres elementos diferenciales y reconocibles: el medallón, el monte Cervino - probablemente la montaña más famosa de Los Alpes- y la letra pegada. Estos elementos se mantienen en el logo actual, que apuesta por simplificar a dos colores.
Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles
El aún ni siquiera inaugurado Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA) tuvo un polémico branding y un muy comentado rebranding en un lapso muy corto de tiempo. El primero fue en abril y el segundo en septiembre.
La polémica sobre la primera versión del logo giró en torno a cuestiones que fueron desde la efectividad de la pieza, hasta el proceso de selección de los diseñadores sin dejar de lado las condiciones de trabajo para los creativos de ese país y la concepción global de la disciplina en el contexto actual mexicano.
Finalmente, luego de meses de debates y memes, la Secretaría de la Defensa Nacional, a cargo de la construcción del polémico aeropuerto, decidió escuchar las criticas y reformular el logo.
Marca País de Argentina
La marca país es un desarrollo de identidad que busca administrar la reputación de los países, destacando sus tradiciones, su cultura, sus productos, y así construir relaciones con actores que pueden ser otras naciones, empresas o turistas.
Consciente de esa tendencia, Argentina actualizó su propia marca nacional con constancia. La novedad es que el logo del país, este año, fue elegido por los propios argentinos a través de una votación online. Este es el resultado.
Falabella
El rebranding de Falabella fue otro de los polémicos del año en Latinoamérica. En agosto, la empresa de retail chilena presentó sus cambios oficiales que eran de por sí audaces y alteraban, por ejemplo, su clásico color verde que ahora era reemplazado por el naranja.
48 horas luego de este lanzamiento tuvieron que hacer nuevas modificaciones que incorporan otros cambios: muchísimos usuarios en las redes sociales encontraron parecidos entre el nuevo logo y el de un competidor, algo que en el mundo del marketing, tal como sabemos, resulta inadmisible.
Telefónica
El nuevo logo de Telefónica España, compuesto por cinco círculos, rescata y evoca al original creado en 1984.
Busca reconocer el legado de la compañía, y lo adapta y lo simplifica para proyectar un futuro a muy largo plazo. “Esta nueva identidad refleja una nueva Telefónica preparada para los próximos 100 años”, afirmó la empresa durante su lanzamiento.
Bancolombia
El financiero multinacional Grupo Bancolombia decidió cambiar su logo para proyectarse hacia el futuro con un cambio sustancial en su identidad.
Este cambio se debió, según sus directivos, a tres objetivos: mejorar la capacidad del grupo de incorporarse a nuevos sectores y países, consolidar su enfoque digital y ser más accesible para el usuario. Otro rebranding del listado que ha apostado por la simplificación de colores.
Adobe Creative Cloud
El nuevo logotipo del servicio de Adobe dirigido a los profesionales creativos reúne los colores de su software en un diseño redondeado y sencillo.
Es un cambio pequeño, centrado en la usabilidad del usuario, pero resulta visualmente llamativo.
Renault
El nuevo logotipo de Renault presenta un diseño sencillo y geométrico que aporta más movimiento a la marca.
Además de líneas simples y dobles para dar más profundidad, hace referencia a las ruedas de un coche en la carretera.
Peugeot
Por primera vez en casi 50 años, Peugeot ha eliminado el diseño del cuerpo del león del centro de su identidad, buscando referencias en el propio emblema de la compañía durante los años 60.
La cabeza de león de líneas minimalistas y llamativas, acompañada de una nueva tipografía, celebra la entrada del fabricante de automóviles en la era de los coches eléctricos.
BMW
El nuevo rebranding de BMW, quizás el más radical de este año, pretende sintetizar en la simplicidad de las líneas, los colores y la tipografía de la marca todo su poder e influencia.
Al fin y al cabo, es un icono mundialmente reconocido, esta vez con un toque más ligero y moderno.
GM
Los fabricantes de automóviles han apostado por un diseño más moderno, digital y minimalista para conectar con una nueva era de coches eléctricos, preservación del medio ambiente y tecnologías limpias.
Este es el caso de GM, que ha reinventado su identidad para navegar por las olas de una sociedad más consciente.
Cabify
Apenas tres años después del último rediseño de su logotipo, la empresa española de transportes busca transmitir valores como la sostenibilidad y el fomento de la movilidad urbana.
Desde el punto de vista técnico, los cambios están en la tipografía, la paleta de colores y un nuevo sistema visual, sin la presencia del símbolo en forma de C.
Disneyland París
Para celebrar el 30º aniversario de Disneyland París, Disney apostó por una estética minimalista muy conectada con su memoria afectiva.
Al utilizar el número 30 como silueta de Mickey, la empresa demuestra que es posible seguir siendo moderna sin renunciar a la iconografía que ha construido durante décadas.
Bandai Namco
Bandai Namco, una de las mayores empresas de juegos del mundo, ha introducido un aspecto visual más depurado y minimalista que conecta con el mensaje "diversión para todos en el futuro", el nuevo propósito de la marca.
Además, utiliza el formato del bocadillo del cómic para dialogar con la cultura japonesa del manga, que va de la mano de la cultura gamer.
Warner
Pasando de un logotipo ultra minimalista a una versión con detalles metálicos en 3D, el emblema de Warner Brothers sigue siendo sencillo, llamativo y elegante.
Fisher-Price
Siguiendo una línea más tradicional, Fisher-Price realizó pequeños ajustes en su identidad visual para hacer la marca más divertida y moderna.
Los cambios incluyen más formas circulares en el logotipo y la tipografía, así como un tono más claro de rojo.
Pringles
Pringles, la tradicional marca de aperitivos, apostó por un diseño plano con fuentes y envases minimalistas para reposicionarse como una empresa joven y moderna.
La nueva estética se inspira en los emojis, buscando algo más sencillo que el antiguo diseño vintage que se mantuvo durante 20 años. Al tratarse de una marca global, el cambio tuvo eco en las redes sociales, suscitando debate entre quienes odian y quienes aman este nuevo aspecto visual.
Burger King
Tras 20 años utilizando la misma marca, Burger King tiene ahora un logotipo simplificado que hace referencia a su propia identidad visual de entre los años 70 y 90.
La estética vintage y minimalista resalta los elementos nostálgicos para modernizar una marca tradicional y bastante conocida.
Magnum
El rediseño del icono del helado Magnum es sutil, pero está marcado por la estética plana con los colores ya tradicionales invertidos.
El enfoque en el color dorado es una estrategia clásica para dar más énfasis a la marca (de la línea de productos conocida como Frigo en España o Holanda en México) y transmitir la sensación de un producto más elaborado, premium.
Pfizer
La farmacéutica Pfizer, una de las marcas más citadas de 2021 por su vacuna para el COVID-19, ha transformado su logotipo en algo más sencillo y moderno para celebrar una nueva era de la empresa, más centrada en la ciencia y las tecnologías que transforman el mundo.
La principal referencia del nuevo símbolo es la estructura del ADN, acompañada de una ligera reelaboración de la tipografía tradicional de la empresa.
SurveyMonkey
Una de las marcas más tradicionales del universo digital, SurveyMonkey, está experimentando no solo un rebranding, sino un relanzamiento completo.
Se trata de un movimiento arriesgado que se ve reforzado por un buen diseño.
Discord
Otro rebranding sencillo pero eficaz es el de la plataforma Discord, que cambió su paleta de colores e hizo pequeños retoques en la tipografía para facilitar la lectura.
Wise
Este es un buen ejemplo de rebranding de diseño, ya que simplifica los elementos que identifican a la marca, y de naming, haciendo más sencillo que los usuarios la recuerden.
Es sencillo, potente y eficaz, como todo buen logotipo debe ser.
The White House
El tradicional logotipo de la Casa Blanca en Estados Unidos se renovó con el inicio de la administración Biden mediante un diseño minimalista en azul y blanco con sutiles detalles arquitectónicos en los pilares y las ventanas.
La Casa Blanca también volvió a ser blanca gracias a una combinación de colores invertidos.
CIA
La tendencia minimalista también ha llegado a organismos gubernamentales como la CIA —Agencia Central de Inteligencia—, en Estados Unidos, que ahora tiene un emblema con una tipografía clara y fácil de leer, marcada por el contraste del fondo negro.
El nuevo logotipo también hace referencia a la era digital en la que vivimos y a las tecnologías vanguardistas sobre las que se apoya la organización.
En esta lista has podido ver varios grandes ejemplos de rebranding, desde los más sencillos hasta los más complejos y radicales. Todo ello en un intento de ampliar el alcance de una marca, hacerla más accesible y, en algunos casos, conectarla con las demandas actuales de la sociedad.
Independientemente del resultado, se trata de un proceso que todas las marcas, en algún momento de su historia y maduración, necesitarán hacer para seguir siendo relevantes y modernas.
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Versión en español de @laura_bernal_m
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