IRUELA

Brand Strategy – Arquitectura de marca – Dirección creativa – Copywriting

Creativity International Awards 2018 – Gold Award

Una marca que ya tenía un nombre en el mercado pero necesitaba que ese nombre significara algo. Y también que ese significado se extendiera a su familia de productos.

Iruela es una combinación de contrastes. Es una marca de aceitunas muy ricas, pero a precios muy populares. Es un negocio con cierta solera (fundado en 1975) pero que quiere estar en el siglo XXI. Es una empresa familiar, pero que opera como las grandes del gran consumo. La estrategia de posicionamiento de su marca se basa en explotar estos contrastes con una identidad muy poderosa, que se vale de referentes tradicionales pero presentados de forma muy moderna. No en vano, en su imagotipo se funden una rama de olivo y un cucharón en una composición casi heráldica. También algo de humor había que ponerle, ¿no?

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