Reklamcılık için Stratejik Yaratıcılık Uzmanlığı

Etkiler | Jayshree Viswanathan

Bu derste, düşüncemi ve yaratıcı çalışmalarıma yaklaşımımı etkileyen kavramları ve insanları tartışacağım.

Etkiler | Paul Anglin

Hepimizin bizi etkileyen insanlar ve şeyler var. Bu derste, bunlardan birkaçını sizinle paylaşacağım.

Şimdi hem kişisel hayatımdan hem de kültürel ve sanatsal alanlardan gelen etkilerimden bahsedeceğim. Ayrıca, geçmiş ve şimdiki etkilerimi ve bunların yaratıcı kimliğime katkı sağlayıp tanımlamama yardımcı olan önemlerini paylaşacağım. Bunların çalışmalarımı nasıl etkilediğine ve yönlendirdiğine dair somut örnekler sunacağım.

Etkiler | Laura Visco

Etkiler | Andre Matarrazo

Geçmişin ve günümüzün en iyi reklam dehalarından etkilendim. Elbette, dünyanın en prestijli reklam festivali olan Cannes Lions'ın muhteşem kazananlarına baktığımda hayran kaldım. Ama yaratıcı yöntemlere odaklanmaya başladığımda, tüm bu süperstarlar bunu yanlış yaptı. Bu yüzden daha ötesine, tasarım, inovasyon, girişimler ve hatta popüler kültür dünyasına baktım.

Modül 2

Fikirler öylece ortaya çıkmaz; açığa çıkar, şekillendirilir ve esnetilirler. Nick Eagleton, zihninizi tam da bunu yapacak şekilde nasıl eğiteceğinizi gösteriyor. Eğlenceli yönlendirmeler ve pratik çerçeveler aracılığıyla, fikirlerin nereden geldiğini, apaçık ortada olanı nasıl aşacağınızı ve bir kıvılcımı parlak bir şeye dönüştürmenin ne gerektirdiğini keşfedeceksiniz. Çünkü yaratıcılık sihir değil, bir pratiktir. Ve burada başlıyor.

1 ders (2h 11m)

İlham Toplama

Şimdi referansların, ilhamın ve fikirlerin önemine bakarak final projenizi tanıtacağız. Bunların ne kadar çeşitli olabileceğini ve bunları çevrenizdeki dünyadan sürekli toplamanın ne kadar önemli olduğunu anlayacağız.

Hazırlanıyorum

Bu derste, fikirleri olabildiğince hızlı ve kolay bir şekilde toplamak için ihtiyacımız olan malzemelerden bahsedeceğiz. Ardından, doğaçlama dünyasından ilham alan, zihnimiz için eğlenceli bir ısınma egzersiziyle doğru ruh haline gireceğiz. Bunu, öz farkındalığımızı atmak ve kelimenin tam anlamıyla her şeyin mümkün olduğu bir zihniyete girmek için kullanacağız.

Şimdi bizi kursun geri kalanında yönlendirecek olan özete geçeceğiz, ancak fikirlerimize başlamadan önce, özetin bizden gerçekten ne istediğini kendimize soracağız. Bunu daha iyi anlamak için zaman ayıracağız. Bunu, özeti tek bir satıra, yani çok önemli ve çok faydalı bir cümleye indirgeyerek yapacağız.

Özet

18m

İlk Düşünceler

Şimdi tüm ilk fikirlerimizi kafamızdan çıkarıp kağıda dökeceğiz. Kısa ama yoğun bir aktivite olacak. Her şeyin olabildiğince gerçekçi hissettirmesi için tüm duyularımızı kullanacağız. Doğru cevabı aramıyoruz, sadece olabildiğince çok olasılık arıyoruz. Bu yüzden düzenleme veya filtreleme yapmayacağız. Mümkün olduğunca çok şey yazmak için aceleci davranıyoruz.

Bu derste, nesneleri birbirine bağlamanın yaratıcı süreçte ne kadar önemli olduğunu göreceğiz. '1 + 1 = 3' kuralı buradan geliyor. Sürprizlerin ve atılımların gerçekleştiği yer burası. Aksi takdirde aklınıza gelmeyecek yepyeni fikirler yaratmak için iki tür bağlantı kuracağız. İlkinde, ilham kaynağı olarak tanınmış bir markayı kullanıyoruz. Bu, fikirlerinize yeni bir ışık altında bakmanın hızlı ve çok etkili bir yolu. İkincisi ise başlangıçta getirdiğiniz ilhamı kullanıyor. İşte burada, fikirlere kendinizden ve sevdiğiniz şeylerden bir şeyler katıyorsunuz.

Bağlantı Kurma 1

Bağlantılar kurmak, yeni fikirler edinmenin harika bir yoludur. Az önce yaptığımız alıştırmayı tekrarlayalım, bu sefer kişiselleştirelim.

Bağlantı Kurmak 2

Şimdi fikirleri en iyi olanlara geri döndüreceğiz. Kulağa kolay geliyor ama pratikte oldukça zor olabilir çünkü her zaman vazgeçmeyi sevmeyiz. Süreci biraz daha kolaylaştırmak için bazı araçlar kullanacağız.

En İyi Fikirleri Seçmek

Fikirlerinizi Şekillendirmek ve İyileştirmek

Bu derste, en iyi fikirlerimizi nasıl alıp daha da ileriye taşıyabileceğimizi inceleyeceğiz. İyi fikirleri harika fikirlere dönüştürmeye çalıştığımız bu kritik aşamada çok etkili olabilecek üç teknik kullanacağız.

Şimdi, kendinizi sıkışmış hissettiğinizde ne yapmanız gerektiğine bakacağız. Bu, sürecin tamamen normal bir parçası ve herkes bir noktada sıkışacaktır. Böyle bir durumda ihtiyacınız olan tek şey, birkaç kullanışlı araç. Hadi şimdi deneyelim!

Sıkışmaktan Kurtulmak

Malzemelerinizi Rafine Etme

Şimdi sunum için doğru malzemelerin hazır olduğundan emin olacağız.

Hikayenizi Hazırlamak

Bu derste, sunumunuzu mümkün olduğunca ilgi çekici ve etkileyici hale getirmek için bazı hikaye anlatma prensiplerini kullanarak yapılandıracağız.

Konuşmanızı Yapmak

Bu devrim niteliğindeki yeni ürün fikrimizi nihayet ortaya koyalım. Dünyayı değiştirebilir. Ve ihtiyacımız olan tek şey, en fazla iki dakika!

Modül 3

Bir fikri görmezden gelinemeyecek hale getiren nedir? Keenon Daniels için her şey kalıpları yıkmak ve apaçık ortada olanın ötesinde düşünmekle ilgilidir. Kavramsal bir düşünürün zihniyetine dalın ve cesur, stratejik fikirlerin herhangi bir kampanyayı nasıl dönüştürebileceğini keşfedin. Geleneklere meydan okumayı, yaratıcı içgüdülerinizi keskinleştirmeyi ve cesur konseptleri çığır açan anlara dönüştürmeyi öğreneceksiniz.

1 ders (2h 35m)

Reklamcılığın Temelleri

Öncelikle size kavramsal reklamcılığı anlatacağım ve diğer reklam türlerinden nasıl farklılaştığını ve karşılaştırıldığını açıklayacağım. Ardından, sürecin çok önemli bir parçası olan yaratıcı brifingle sizi tanıştıracağım.

Bir sonraki derste, brifingi nasıl sorgulayacağımızı ele alacağız. Bu, eldeki görevi tam olarak anlamak için daha fazla soru sormak anlamına geliyor. Ama önce, alkol reklamcılığının yapılması ve yapılmaması gerekenlerini (çoğunlukla yapılmaması gerekenleri) inceleyelim. Ayrıca hedef kitlemizin kim olduğunu derinlemesine inceleyeceğiz ve kültürel uyumun önemi hakkında konuşacağız.

Kurallar ve Özet 1

İyi reklamlar sunmak için markaların dünyada olup bitenleri yakından takip etmesi gerekir. Esprili olmak iyi olabilir, ancak ne söylediğinize ve nasıl çerçevelediğinize her zaman dikkat etmelisiniz. Metin yazarlığı hatalarına dair bazı örneklere baktıktan sonra, ses tonundan bahsedeceğiz ve bir markanın bunu erken bir aşamada tanımlamasının neden önemli olduğunu göreceğiz.

Kurallar ve Özet 2

Ürün manzarasının daha net bir resmini nasıl elde edebileceğimize bakalım. Başlıca rakiplerimizi analiz edip ne tür mesajlar verdiklerini göreceğiz. Ayrıca, kendi müşterimizin daha önce neler yaptığına da göz atacağız.

Araştırma

Beyin Fırtınası ve Zihin Haritaları

Şimdi bu kursun beyin fırtınası bölümüne geçeceğiz. Herkesin fikir üretme ve düşünceyi harekete geçirme yöntemleri farklıdır, bu yüzden benim yöntemlerimi sadece bir örnek olarak görün. Bu noktada kendinizi sınırlamamanız veya kendi kendinize düzenleme yapmamanız önemlidir; bu daha sonra gelir. Fikirlerin ve düşüncelerin doğal akışına bırakın.

17m

Yeni Fikirler ve Karşıt Düşünce

Burada, yaratıcı fikirler üretmek için kullanabileceğiniz birkaç tekniğe göz atacağız. Ödüllü reklam kampanyalarının örneklerine internette veya kitaplarda bakmamaya çalışın. Bu, düşüncenizi köreltebilir veya intihal yapmanıza yol açabilir. Kendi özgün düşüncenize güvenmelisiniz.

Konseptinizi Oluşturma 1

Bu derste size iş yaratma konusunda bazı ek teknikler öğreteceğim ve ayrıca senaryo yazmayı da öğreneceksiniz. Bir fikri bir kağıda döküp geriye doğru ilerleyerek başlayacağız. Ayrıca, izleyiciyi hiçbir şeyle beslememenin neden önemli olduğuna dair güzel bir örnek göstereceğim.

Konseptinizi Oluşturma 2

Burada, etkili sonuçlar için gerilim eklemek gibi yaratıcı çalışmalara yaklaşmanın başka yollarını da göreceğiz. Ayrıca, yaratıcılık tıkanıklığı yaşadığınızda ne yapmanız gerektiğinden ve sadeliğin neden önemli olduğundan da bahsedeceğiz.

Seçim sürecine başlama zamanı! Bu noktada, aklınıza gelen tüm fikirleri gözden geçirip en iyilerini seçmeniz gerekecek. Çok da güçlü olmayan fikirlerinizi elemek kolay bir iş değil, ama size bu süreçte rehberlik edeceğim.

Kendinizi Düzenlemek

Bu ünitenin son adımı, fikirlerinizi taslak haline getirip görselleştirmektir. Bunu, istediğiniz formatta yapabilirsiniz: film senaryosu, scamp vb. Bunun amacı, başkalarının fikirlerinizi net bir şekilde görmesine yardımcı olmaktır. Gelin birlikte çalışalım!

Teklifin

Seyirciyi ikna etmek

Burada, çalışmanızı sunmanın en iyi yollarını ve müşterilerinizi onaylatmanın yollarını ele alacağız. İlk birkaç sunum planlandığı gibi gitmezse, reddedilmenin getirdiği zorluklarla nasıl başa çıkacağımızı da konuşacağız.

16m

Nasıl Devam Edilir?

Bir sonraki derste, kötü yaratıcı eleştiriler veya müşterinin yaratıcı sunumunuza katılmaması gibi aksaklıkların üstesinden nasıl geleceğinizi öğreneceğiz. Ayrıca, sevdiğiniz fikirleri daha sonra kullanmak üzere nasıl kaydedeceğinizi ve zorluklar karşısında toparlanıp devam etmek için neler yapmanız gerektiğini de açıklayacağım.

Nihai Sonuç

Başardık! Bu derste, kavramsal reklamcılığa yolculuğumuzun nihai sonucunu inceleyeceğiz. Fikirlerimizin tamamlanmış görsellerine ve bunların nasıl bir araya gelerek çeşitli temas noktalarına sahip bir kampanya oluşturduğuna bakacağız.

Modül 4

Kelimeler, bir insanı olduğu yerde durdurma gücüne sahiptir ve Jayshree Viswanathan, her bir kelimenin nasıl önemli olduğunu gösteriyor. Reklam metin yazarlığı dünyasına adım atın ve fikirleri gerçekten bağlayıcı mesajlara nasıl dönüştüreceğinizi öğrenin. Etkileyici önermeler oluşturmaktan, hedef kitleyi etkileyen başlıklar yazmaya kadar, dili en ikna edici aracınız haline nasıl getireceğinizi keşfedeceksiniz.

1 ders (2h 8m)

Reklam Metin Yazarlığı Nedir?

Bu derste, reklam metin yazarlığının ne olduğunu, onu diğer metin yazarlığı türlerinden farklı kılan şeyleri ve son birkaç on yılda nasıl değiştiğini tanımlayacaksınız.

Metin Yazarlığını Etkili Yapan Nedir?

Metin yazarlığının bir parçası olduğu daha geniş dil sistemini ve bunun sonucunda yaratabileceği etkiyi nasıl değerlendireceğinizi öğreteceğim. Ardından, modern metin yazarının rolünü ve dürüst kalmanın önemini açıklayacağım.

Yazmadan Önce Düşünmek

Burada, yaratıcı öneriler geliştirmek ve herhangi bir yazıya başlamadan önce doğru düşünceyi yakalamak için kullandığım üç adımlı çerçeveyi öğreneceksiniz. Düşünen Üçgeni, önerilerimin bir ürün veya marka gerçeğine dayanmasını sağlıyor ve bana reklam yazmaya başlamak için sağlam bir temel sunuyor.

Manşetleri ve Sanat Yönetmenliğini Geliştirme

Bu üniteyi tamamlarken, yaratıcı bir önermeyi yaratıcı başlıklara dönüştürmek için serbest çağrışımın nasıl kullanılacağını öğreneceksiniz. Ardından, bir reklamın sanat yönetimini şekillendirebilecek görsel fikirler geliştirmek için nasıl kullanılabileceğini göreceksiniz.

18m

Yaratıcı Özetin Tercümesi

Öncelikle yaratıcı bir brifingi yazmaya başlamadan önce nasıl çevireceğinizi ve müşterinin ne istediğini tam olarak anladığınızdan emin olmak için hangi soruları sormanız gerektiğini öğreteceğim.

Yaratıcı Zihninizi Beslemek 1

Bu derste, fikirleriniz için ham madde toplama sürecimi inceleyecek, böylece yaratıcı zihninizi beslemeye ve reklamlarınızda kullanabileceğiniz çağrışımlar üretmesine yardımcı olacaksınız.

17m

Yaratıcı Zihninizi Beslemek 2

Dersin bu ikinci bölümünde, yaratıcı zihninizi nasıl besleyeceğinizi anlatmaya devam edecek, daha derin bir keşif ve daha fazla içgörü sunacağım. Oluşturduğumuz temel üzerine inşa ederken etkileşimde kalın!

Düşüncenizi Şekillendirmek

Şimdi, bir müşteri kampanyası için reklam yazarken kullandığım yaratıcı süreci anlatacağım. Düşüncelerimi Düşünen Adam Üçgeni'ni kullanarak nasıl yaratıcı önerilere dönüştürdüğümü ve ardından bunları uygulamaya hazır, daha sağlam fikirlere nasıl dönüştürdüğümü göreceksiniz.

Düşüncenizi Geliştirmek

Bu derste, yaratıcı önerilerimi uygulamaya hazır daha sağlam fikirlere dönüştürmek için uyguladığım yaratıcı süreci göreceksiniz.

10m

Çalışmanızı Cilalamak ve Sunmak

Son olarak, nihai fikirleri nasıl hazırlayıp geliştireceğinizi ve bunları müşterilere sunulmaya hazır hale getireceğinizi göstereceğim. Ayrıca, bir metin yazarı olarak yaratıcı çalışmaları sunma konusunda ipuçlarımı da paylaşacağım.

Kopyayı Geliştirmek İçin Görselleri Kullanmak

Öncelikle, konsept aşamasından çıkıp tasarım ve el işi aşamasına geçtiğinizde metninizi zenginleştirmek için görsel öğelerin nasıl kullanılacağını öğreteceğim.

Düşüncenin Arkasındaki Yazı

Son olarak, metin yazarlığı becerilerinizi geliştirmenize ve kelimelerinizin cilalı ve düşünülmüş hissettirmesine yardımcı olacak beş güvenilir retorik tekniğimle tanışacaksınız.

Peki, ses tonu tam olarak nedir? Gelin markalar için ne anlama geldiğini birlikte inceleyelim.

Modül 5

Ton sadece nasıl konuştuğunuz değil, markanızın nasıl hissettirdiğidir. Paul Anglin, mesajınıza, değerlerinize ve hedef kitlenize uygun sesi bulma sürecinde size rehberlik ediyor. Dili bilinçli bir şekilde nasıl şekillendireceğinizi, eksiksiz bir ses tonu rehberi nasıl oluşturacağınızı ve yazdığınız her şeye netlik, sıcaklık veya cesaret katmayı öğrenin. Çünkü doğru kelimeler - doğru şekilde söylendiğinde - her şeyi değiştirebilir.

1 ders (2h 14m)

Ses Tonu Nedir?

Markaların Neden Buna İhtiyacı Var? 1

Artık ses tonunun ne olduğunu bildiğinize göre, amacını belirleme zamanı. Oluşturmak çok emek ister, öyleyse neden uğraşasınız ki? Bu derste, güçlü bir TOV geliştirmenin neden gerekli olduğunu açıklayacağım.

Markaların Neden Buna İhtiyacı Var? 2

Burada, TOV'un önemini daha fazla örnekle açıklamaya devam edeceğim. Bazı markaları ve ses tonlarını göreceksiniz. Birçoğu oldukça özgün!

Peki, bu kursta neler yaratacaksınız? Hadi bir göz atalım!

Ne Yaratıyorsun?

Ses tonunuz, marka değerleriniz, kişiliğiniz veya özelliklerinizle şekillenir. Bunlar, birlikte geliştireceğimiz yapı taşlarıdır. Hadi başlayalım.

Sen kimsin?

Kiminle konuştuğunuz, nasıl konuştuğunuzu etkileyecektir. Bu yüzden, hedef kitlenizi düşünmeye zaman ayırın. Ardından, ses tonunuzu buna göre şekillendirebilirsiniz.

Kiminle konuşuyorsun?

Persona, Marka Kimliği ve Felsefesi

Ses tonunuzu yansıtmak için kullanabileceğiniz birkaç farklı araç var. Şimdi bunlara bir göz atalım.

Şimdi, bu soyut marka değerlerini daha somut bir şeye dönüştürme zamanı. Yazmaya hazır olun!

Kulağa nasıl geliyor?

Hizmetinizde Olan Araçlar

Ses tonunuzu geliştirirken hangi somut unsurlarla çalışıyorsunuz? Bu derste, ses tonunuzun araçlarını ele alacağız.

Bu derste, yazdığınız konuya göre ses tonunuzu nasıl ayarlayacağınızı öğreneceksiniz. Farklı marka değerlerinin bir araya getirilmesinin, genel tonla tutarlı kalarak nasıl benzersiz bir karışım oluşturacağını göstereceğim.

Ses Tonunuzu Ayarlayın

Tipografik Poster: Kılavuzun Kısa Versiyonu

Şimdi rehberinizin özet versiyonunun nasıl oluşturulacağını göstereceğim.

Modül 6

Harika kampanyalar sadece satış yapmaz, aynı zamanda insanları harekete geçirir. Laura Visco, fikirleri etkili bir şekilde şekillendirme ve basit bir brifingi anlamlı ve dikkat çekici bir kampanyaya dönüştürme yaklaşımını paylaşıyor. Yaratıcı stratejilerin nasıl yürekten oluşturulacağını, kendi bakış açınızı nasıl geliştireceğinizi ve tüm hikayeyi anlatan bir sunum nasıl hazırlayacağınızı keşfedin. Amaç ve yaratıcılık bir araya geldiğinde güçlü şeyler ortaya çıkar.

1 ders (1h 6m)

Yaratıcılık Kişiseldir

Yaratıcılık kişiseldir ve şimdi size nedenini açıklayacağım. "Yarattığımız şeyiz" diyerek, gerçekte kim olduğunuzla giderek daha fazla temas kurarak kendi yaratıcı kimliğinizi nasıl anlayacağınızdan bahsedeceğim.

Yaratıcı Strateji Nedir?

Burada, inanç ve değerlerime dayalı yaratıcı stratejiye kişisel yaklaşımımı ele alacağım. Ayrıca, "ne", "neden" ve "nasıl" konularını ve bunların etkileşimini ele alacağım. Ardından, bir brifingin ne olduğunu ve vaka çalışmasını referans alarak, önünüzdeki görevle kişisel düzeyde bağlantı kurmanın önemini açıklayacağım.

Bu derste, derinlemesine iç gözlem yaptıktan ve bu işi neden çok kişisel bir bakış açısıyla yaptığımı anladıktan sonra, perspektif kazanmak ve kendinizi başkalarının yerine koyabilmek hakkında konuşacağım. Aynı düşünceyi, mülteci, hükümet, medya, toplum vb. gibi birçok bakış açısından haritalandırarak vaka çalışmamı analiz etmeye devam edeceğim.

Perspektif Kazanmak

Bir İçgörü Bulmak

Projenin "neden" kısmını çoktan düşündüğüme göre, bu derste "ne" kısmına odaklanacağım. "İçgörü"nün ne olduğunu ve reklam içgörüleri ile insan gerçekleri arasındaki farkı tartışacağım. Ayrıca, reklam kibirleri yerine, insanlarda yankı bulan bir gerçek üzerinde duracağım.

Gerilim nedir? Bir gerilim bulmak neden önemlidir? Bu derste, gerilimin ne olduğunu tanımlayacak ve fikrinizin karmaşadan anında sıyrılmasını sağlayacak bir gerilim bulmanın farklı yollarını keşfedeceğim.

Bir Gerilim Bulmak

Hepsini bir araya koy

Şimdiye kadar yaşadığınız tüm unsurları bir araya getirmeye hazır mısınız? Bu derste, tek bir içgörü ve tek bir gerilim seçerek bugüne kadar yaptığım her şeyi pekiştireceğim. Olasılıkları haritalandıracağım ve hangisinin daha etkili olacağını, önümdeki görev için hangisinin daha mantıklı olacağını ve hangisinin beni daha çok heyecanlandıracağını düşüneceğim.

Ses Tonunu Tanımlama

Bu derste, markanın uyandırması gereken doğru ton ve duyguyu, kelime seçimini, görünüm ve hissiyatı anlamaya odaklanacağım.

Yaratıcı Stratejiyi Tanımlamak

Burada, farklı yaratıcı alanları nasıl tanımlayacağınızı, bunları nasıl parçalara ayıracağınızı ve birini nasıl seçeceğinizi anlamanıza yardımcı olacağım. Ardından, yaratıcı stratejiyi nasıl yazacağınızı ve yaratıcı uyarılar, ilham ve "ya şöyle olsaydı"ları eklemenin önemini öğreteceğim.

Yaratıcı Süreç için Pratik Tavsiyeler

Bu üniteyi bitirirken, yaratıcı süreçten en iyi şekilde yararlanmanız için size tavsiyelerde bulunacağım: Her zaman ne aradığınızı bilin ve yaratıcı çalışmanın yol gösterici ilkelerini aklınızda tutun. Ardından, projenizi müşteriye sunma konusunda ipuçları vereceğim.

Modül 7

Yaratıcılık, süreç size karşı değil, sizinle birlikte çalıştığında gelişir. Andre Matarazzo, hızlı, odaklı ve gerçekten eğlenceli sprint metodolojileri uygulayarak yaratma biçiminizi nasıl yeniden düşüneceğinizi gösteriyor. Fikirlerin kilidini açmayı, ekipleri uyumlu hale getirmeyi ve ivmenizi veya enerjinizi kaybetmeden yaratıcı sorunları nasıl çözeceğinizi keşfedin. Yolculuğa yeniden aşık olma zamanı.

1 ders (5h 17m)

Sprint Nedir, Neden İhtiyacınız Var ve Projemiz Nedir?

Gerekli koşulları sağlarsanız, hemen hemen her şey sprintlenebilir ve kısa sürede çözülebilir. Bu derste, mükemmel bir sprint başlangıcının nasıl olması gerektiğini öğrenecek ve projeniz olan Sprint Kitabı ile tanışacaksınız.

Uzaktan veya Şahsen: Fark

Sprintleri uzaktan veya yüz yüze yürütmenin birçok avantajı ve dezavantajı vardır. Burada bunların neler olduğunu ve bir sonraki sprintiniz için nasıl karar vereceğinizi ele alacağız.

Kararlar: Özet, Prototip, Test ve Süre 1

Harika bir brifing yazmak bir sanattır ve müşteriler bunu nadiren iyi yapar. Brifingde herhangi bir sorun varsa, sprint'i yarıda kesip yeniden değerlendirme ve yeniden başlama şansınız olmaz. Bu yüzden, kendinizi işin özüne adamalı ve grubun neyi başarmak için bir araya geldiği, tam olarak neyin başarılacağı ve buna ne kadar zaman ayırabileceğiniz konusunda aklınızda hiçbir şüphe kalmayana kadar her şeyi sorgulamanız gerekir.

Kararlar: Özet, Prototip, Test ve Süre 2

Özetimizi tamamlayıp prototip ve sonraki adımlar üzerinde çalışmaya başlayalım.

İhtiyacınız Olan İçeriği Yapılandırmak

Bir sprintteki en zor şeylerden biri, ekibin yalnızca mevcut zorlukla tanışması için değil, aynı zamanda etrafındaki bağlamı anlaması ve çözümler üretmeye başlamak için ilham alması için ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri bir araya getirmektir. Burada, çeşitli kaynaklardan bu içeriği etkili bir şekilde nasıl yapılandıracağınızı öğreneceksiniz.

Doğru Katılımcıları Davet Etmek 1

Sprint'e davet edebileceğiniz birkaç katılımcı var. Peki, bu formatta en etkili olacak kişiler kimler? İdeal katılımcı sayısı nedir? Ya kilit kişiler katılamazsa? Bu derste bu ayrıntılardan bazılarını inceleyeceğiz.

Doğru Katılımcıları Davet Etmek 2

Katılımcı listemizi son iki grup insanı da ekleyerek sonlandıralım: Yaratıcılar ve liderler.

Tam Deneyimi Geliştirme 1

Sprint deneyimi, doğru meydan okuma ve doğru insanların bir araya gelmesinden çok daha fazlasıdır. Konum, bu formülün önemli bir bileşenidir ve aynı zamanda, odaklanmış teslimat ile rahatlatıcı dinlenme arasında doğru dengeyi sağlayarak insanların enerjik kalmasını ve en iyi performanslarını sergilemelerini nasıl sağlayacağınızdır.

Tam Deneyimi Geliştirme 2

Artık gündemimizi tamamlayıp bir sonraki büyük adıma, yani gerçek sprint'e hazırlanmanın zamanı geldi.

1. Gün: İçerik Girdabı 1

1. günün amacı, tüm ekibe mümkün olduğunca fazla bağlam sunmaktır. Bu bağlam, ortaya çıkarmanıza yardımcı olduğunuz içerikte olduğu kadar, insanların beyinlerinde de mevcuttur. Bunu, yoğunlaştırılmış bir brifing olarak düşünün. Günü, ekibin mümkün olduğunca fazla bilgiyi heyecan verici bir şekilde özümseyebileceği şekilde nasıl ayarlayacağınızı öğreneceksiniz.

Şimdi sprintimizin 1. günü için zaman çizelgesini belirleme zamanı. Bakalım nasıl yapacağız!

1. Gün: İçerik Girdabı 2

17m

2. Gün: Fikir 1

2. günün amacı, çok sayıda fikir tohumu üretmek. Bu erken aşamada, çok detaylı fikirlerle değil, fikir hacmiyle ilgileniyoruz. İyi yapılandırılmış bir beyin fırtınası oturumunun, normalde keşfedilmeyen birçok yeni ve heyecan verici yaratıcı yol açabileceğine inanıyorum. Sizin göreviniz, ekibin yeteneklerinin en üst seviyesine ulaşmasına yardımcı olmak. Herkes yaratıcıdır ve siz bugün bunu ortaya çıkaracaksınız!

İnsanların en iyi fikri ortaya çıkarabilmeleri için başkalarının fikirlerini nasıl geliştirebileceğimize bakalım. Bu derste, bu aşamada uygulanacak bazı genel kuralları da tanımlayacağız.

2. Gün: Fikir 2

Bu derste, ekibin önceki aşamada ortaya koyduğu farklı fikirleri derecelendirmeye odaklanacağız. Ardından, bir sonraki aşamaya geçmek için en iyilerini nasıl seçeceğimizi göreceğiz.

2. Gün: 3. Fikir

1. günde yaptığımız gibi, 2. günün gündemini de dolduracağız! Ayrıca sprint sırasında ortaya çıkabilecek bazı yaygın sorunlara çözümler bulmaya çalışacağız.

2. Gün: Fikir 4

Bu, grubun hangi yaratıcı yolu izleyeceğine karar vereceği ve onu daha da geliştirmeye başlayacağı gündür. Bu erken aşamada fikir henüz kırılgan olsa da, ekip onu güçlendirmeye ve kanallar arasında düzgün çalışabilmesi ve mevcut zaman çizelgesi ve bütçeye uygun olması için doğru yapıyı oluşturmaya başlayacaktır.

3. Gün: 1. Genişletme

Artık genişleme aşamasının son kısmını tanımlayıp güçlü bir prototip oluşturmanın zamanı geldi. Ayrıca ekibinizin işine doğru şekilde başlamasına yardımcı olmak için bazı ipuçları da vereceğim!

3. Gün: Genişletme 2

16m

4. ve 5. Gün: Prototip, Varlık Testi ve Teslimat

Bunlar sprintin son birkaç günü. Bu aşamada, ana fikir seçilmiş ve ekibin nasıl işlediğine dair oldukça sağlam bir fikri var. Önümüzdeki iki günün amacı, ekibi kampanyanın ana unsurlarını oluşturmaya ve "prototipinizi" oluşturmaya teşvik etmektir. Her şey, ekiplere etkili bir şekilde üretim yapmaları için ihtiyaç duydukları her şeyi sağlamak, bilgi akışını sağlamak için gruplar arasında geçiş yapmak ve gecikmeden ilerlemelerini sağlamak için onayları almakla ilgilidir.

Sprint bitti! Bu zamana kadar muhtemelen mutlusunuzdur. Tüm sevinç ve stres gözyaşlarınızı çoktan döktünüz ve bir sonraki göreve geçmeye hazırsınız! O kadar da acele etmeyin! Teslimatlarınızı, üretime geçişi kolay ve başarılı kılacak şekilde organize etmeniz gerekiyor.

Düzenleme

Öğrenmeye devam et

Her şey tamamlandıktan sonra kendinizi ve sürecinizi titizlikle kontrol etmeniz ve sürecin hangi noktalarda iyileştirilebileceğini düşünmeniz iyi bir uygulamadır. Bu ders bir kılavuz niteliğindedir, bu nedenle süreci kendi ihtiyaçlarınıza ve müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre sürekli olarak ayarlayabileceğinizi umuyorum.