Meu projeto do curso: Copywriting: princípios da redação publicitária

Neste projeto, decidimos fazer um reposicionamento de marca, além de aproveitar o nome da empresa para dar o tom que vai conduzir a campanha.

A empresa é a United Colors of Benetton, famosa por campanhas polêmicas e que quase sempre tocam em temas espinhosos. Neste caso, a nossa ideia era tirar um pouco dessa pegada "in your face" e mudar um pouco o tom, trazendo algo mais conciliatório em tempos de um mundo tão dividido e polarizado, mas sem esquecer que ainda está na essência da Benetton tratar de temas sensíveis em suas campanhas.

Por conta disso, focamos o texto e a arte na ideia de coletividade, de estar junto, por isso a escolha de termos como "together", "each other" e, claro, "united", com esta última aproveitando o gancho do nome da marca.

O CTA da campanha é a hashtag #UnitedColorsOfUs, e a ideia por trás dela se baseia no tom de união e coletividade pregada pela campanha, com o us substituindo o nome da marca e dando a ideia de que todos, como raça humana, devemos estar unidos independente de cor, credo, origem ou nacionalidade.

Ao buscar pela hashtag nas redes para saber mais sobre a campanha, a pessoa vai descobrir que #UNITEDCOLORSOFUS é também um cupom de desconto no site da Benetton, onde a cada €200 em compras, aplicado o código no check-out, ganha-se 10% off.

Ainda no site, a pessoa vai descobrir também que 1% de todas as vendas acima desse valor de €200 serão doados para ONGs que se dedicam a denunciar e combater o racismo.

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Redator: Xavier Freitas
Diretora de Arte: Caroline Cravo

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In this project, we decided to make a rebranding and take advantage of the brand's name to give the tone that will lead the campaign.

The brand is United Colors of Benetton, known for its historic and controversial ads that always go for it when it comes to pressing issues. In this case, our idea was to get out of this “in-your-face” tone that Benetton always carried in its campaigns and bring it down to something more conciliatory in times when the world seems so divided and polarized, but never forgetting that it is still on the essence of Benetton to address these issues.

Because of that, we focused the wording and the artwork around the idea of collectiveness, of being together, and that’s why we chose to use terms like “together”, “each other”, and of course, “united”, with this last one hooking with the name of the brand.

The call to action of this campaign is the hashtag #UnitedColorsOfUs, and the idea behind it is based on unity and collectiveness preached by the campaign, with the “us” replacing the name of the brand and giving the idea that all of us, as the human race, should be united no matter color, creed, origin or country.

When searching for the hashtag on social media to know more about the campaign, the person will find out that #UnitedColorsOfUs is also a discount coupon on Benetton’s website, where every €200 in purchases gives the client a 10% discount at the check-out.

When still on the website, the person will also find out that 1% of every sale above €200 will be donated to NGOs that work on denouncing and combating racism.

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Copywriter: Xavier Freitas
Art Director: Caroline Cravo