Design e execução de estratégias de branded content

Design e execução de estratégias de branded content

“Você chegou à última unidade. Muito obrigado por participar deste curso introdutório de estratégia de conteúdo. Agora é sua vez de criar sua própria estratégia. Abaixo, descrevi os passos essenciais a seguir para concluir seu projeto. Lembre-se de documentar todo o processo de trabalho para poder ver a evolução. Você pode usar como exemplo a estratégia de conteúdo que desenhei para o meu projeto de curso que você encontrará nos recursos anexos da unidade anterior. A marca Escolha uma marca para a qual você deseja fazer a estratégia de conteúdo. Pode ser uma existente, a empresa em que você trabalha, sua marca pessoal ou uma que você inventa.

O briefing Analise primeiro o que a marca está fazendo. Procure preencher o briefing com os dados fundamentais: no que a marca acredita, qual o seu propósito, seus valores, seu tom de voz, os temas, etc. Se puder, faça uma investigação interna, ou seja, investigue quais conteúdos ela produziu, seu sucesso, seus produtos, sua história e evolução, e uma investigação externa, ou seja, seus concorrentes. E por fim, não se esqueça de analisar o público. O conteúdo Escolha qual posicionamento o conteúdo terá: ajuda ou entretenimento. Para isso, baseie-se no produto e no propósito e pergunte-se qual o papel que a marca quer desempenhar na vida dos usuários. Os pilares do conteúdo Planeje com quais tópicos a marca vai lidar e defina os pilares de conteúdo em uma cebola de conteúdo. Neste esquema você coloca todos os tópicos: os principais tópicos ou pilares e os subtópicos, dos mais gerais aos mais específicos. O mapa de ativos Depois de decidir sobre o que vai falar, é preciso definir o mapa de ativos. Decida em quais suportes (redes sociais e outras plataformas) a marca estará presente e para que cada um deles será utilizado. A decisão é baseada em vários fatores: onde está o público, quais suportes melhor se adequam ao tema e mensagem da marca, e qual é o orçamento. Planejamento Quando você tiver clareza sobre os suportes e formatos do conteúdo, prepare um plano para uma semana ou um mês. Neste documento você propõe como distribuir o conteúdo em cada canal ou plataforma, com que frequência e em que formato serão publicados e sobre o que serão. Quando seu projeto estiver pronto, compartilhe-o no fórum clicando em "Criar seu projeto". Compartilhe a estratégia de conteúdo que você planejou e as diferentes fases do seu trabalho. Você pode adicionar suas próprias observações ou uma breve explicação. Por fim, quero incentivá-lo a participar do fórum: comente o trabalho de seus colegas, contribua com ideias e compartilhe seu progresso e dúvidas. Também estarei lá sempre que possível para aconselhá-lo e responder às suas perguntas. Nos vemos no fórum!”

Transcrição parcial do vídeo

“Projeto final Parabéns, você chegou ao final deste curso da Domestika. Espero que você tenha aprendido o básico necessário para criar a estratégia de conteúdo de uma marca. Lembre-se que em cada unidade deixei materiais adicionais aprofundar o que expliquei durante o curso. No início do curso eu falei sobre o papel a marca e seus conteúdos na vida dos usuários. Gostaria de ver no Fórum como vocês escolheram os pilares da conversa, se nascem da marca ou nascem do produto, e como você os aplicou em cada um dos territórios temáticos e no teor de cebola. Você também pode detalhar o mapa de ativ...”

Esta transcrição é gerada automaticamente, portanto pode conter erros.

Resumo do curso: Design e execução de estratégias de branded content

• Nível: Iniciante
• 100% avaliações positivas (38)
• 1081 alunos
• 4 unidades
• 15 aulas (2h 1m)
• 18 downloads

• Categoria

  Marketing e Negócios

• Áreas

  Branding e Identidade, Consultoria criativa, Gestão e produtividade, Marketing, Marketing de conteúdo, Marketing digital, Redes sociais