"Elige bien tu barrio", proyecto de data driven branded content para ING

"Elige bien tu barrio", proyecto de data driven branded content para ING

ING nos pidió que elaborásemos un proyecto de contenidos que ayudase a vender hipotecas, por un lado, y transmitiese su posicionamiento de banco útil que te ayuda en tu día a día.

Pensando en el proceso de compra de una casa, nos dimos cuenta de que en los portales inmobiliarios tienes toda la información sobre el inmueble: metros cuadrados, habitaciones, calidades... pero muy poca sobre la ubicación.

Y sin embargo, cuando te compras una casa, no te compras solo las paredes. Te compras toda una vida en un barrio. Una vida que no será igual en un barrio céntrico y lleno de comercios que en uno más alejado y con tranquilidad y espacios naturales. Incluso aunque cuesten lo mismo.

Por eso creamos Elige bien tu barrio, una herramienta con la que poder elegir cuál es el barrio que más se adapta a tu estilo de vida, presupuesto e incluso otras necesidades como la cercanía a un determinado punto (trabajo, familiares...).

Mediante la agregación de bases de datos de diferentes fuentes (padrón, INE, estudios de mercado, ayuntamientos...) pudimos extraer la renta media, sociodemográficos, zonas verdes, servicios, precio medio de inmuebles... de cada barrio, y presentárselos al usuario en modo de navegación libre o aconsejarle el barrio que más le convenía con un test.

El resultado fue estupendo: no solo la gente pasaba minutos y minutos en nuestra página, sino que las peticiones de información sobre hipotecas a través de este canal eran mucho mayores que en otros soportes.