HÉROE Una campaña para adopción de mascotas abandonadas

HÉROE Una campaña para adopción de mascotas abandonadas

CAMPAÑA DE ADOPCIÓN PARA UNITED PETS OF DOMESTIKA

PROBLEMA:
El albergue de mascotas de Domestika está lleno a rebosar. Nuestro objetivo es conseguir que quede completamente vacío los próximos tres meses, es decir conseguir un 100% de adopción.

ELEMENTOS CLAVES PARA LA CAMPAÑA:
• Son perros y gatos ABANDONADOS.
• Es URGENTE que se adopten en tres meses.

INSIGHT:
NEGATIVO: La mayor parte de la gente no quiere adoptar una mascota abandonada porque lo ven como un compromiso y una obligación de por vida del animal. Además, no son animales cachorros y eso es importante porque la gente piensa que los cachorros los pueden adaptar al modo de la familia o del dueño, mientras que uno ya grande es más difícil.
POSITIVO: Las mascotas traen compañía y alegría a tu vida. Son fieles y son tus mejores amigos. Sirven de guardia y ayuda.

LA IDEA CREATIVA:
El problema nos dicta una situación que no podemos ignorar y es la URGENCIA de que los animalitos sean adoptados en solo 3 meses. Hacer que cada impacto publicitario que nuestra campaña genere llegue a alguien, es muy diferente a lograr que ese alguien adopte al perro.
Sin embargo ¿Qué pasaría si cada uno de nuestros impactos publicitarios lo multiplicáramos usando a la gente de las redes sociales?

LA ESTRATEGIA:
Es COMPROMETERTE a ser el HÉROE VIRTUAL de un perro o un gato y conseguirle casa en solo dos meses, promocionándolo en sus redes sociales, en su twitter, o platicando con sus amigos y familiares todos los días.
Al usar las redes sociales de estos adoptantes virtuales (a los que llamaremos HÉROES) aumentamos la posibilidad de una adopción real con los contactos de este y el esfuerzo de promoción de ellos, o por qué no, vamos sensibilizando al mismo HÉROE para que acabe convertido en un ADOPTANTE REAL

¿De qué manera? Si el objetivo del HÉROE no es cumplido y su animalito no ha sido adoptado, se le envía una carta de parte su mascota protegida, donde ella o él le agradecen todo el esfuerzo que su héroe ha realizado para lograr su adopción y le desea el mejor de los futuros. El perrito firma con la huella de su patita y su nombre. Con esto buscamos lograr un sentimiento de culpa tan fuerte en el HÉROE que busque adoptarlo por su cuenta como último recurso. Así es este mundo cruel, pero hay que pegar en el corazón.

La idea se basa en que, así como ellos te han cuidado, han salvado tu vida y la de la sociedad, ahora TU SALVES LA DE ELLOS. Cuando te conviertes en HÉROE de ese perro que se te ha asignado o tú has escogido, ahora su futuro, triste o alegre, DEPENDE de ti. Con ello buscamos también crear durante ese tiempo, una conexión entre la mascota y su héroe.

CONCEPTO DE LA CAMPAÑA:
Una celebridad HERÓICA, en especial aquellas que tengan relación con algún animal por su trabajo o por su vida (pongamos por ejemplo a MACHETE) nos recuerda que las mascotas han hecho mucho por todos nosotros y han sido nuestros HÉROES a niveles sociales (terremotos, desastres, de guardia) tanto como emocionales (una viejita feliz con su gato, un bebé abrazando a su perro boxer, etc.)

Ahora nos toca a nosotros ser sus HÉROES y lograr URGENTEMENTE encontrar un hogar para todas las mascotas de UNITED PETS OF DOMESTIKA.

Fase 1
Se realiza una campaña en diferentes plataformas para dar a conocer el movimiento HERÓES. HERÓES busca que te inscribas y adoptes ya sea física o virtualmente a un animalito del albergue para que lo promociones entre tus compañeros, amigos y familiares y le consigas un hogar donde le den amor y cariño.

La campaña HÉROES constaría de un video explicativo del proyecto, donde una celebridad HEROICA

(Pensemos por ejemplo en MACHETE) te recuerde que ellos han hecho mucho por nosotros y ahora es momento de que nosotros seamos los HÉROES de ellos.

página web con todos los perfiles alegres de las mascotas para que escojas personalmente del que quieres ser un HÉROE o por medio de un juego lo obtengas de modo Random. Puedes ser HÉROE de hasta TRES MASCOTAS a la vez.

carta compromiso de búsqueda donde tendrás que firmas que te comprometes a ayudarlo compartiendo TODOS LOS DÍAS en tus redes sociales y por ti mismo material sobre el animalito y sobre la misma campaña HÉROES de Domestika.

Fase 2
Cuando firmas tu compromiso:

le facilitaría a cada HÉROE un paquete de promoción que consiste en

de la mascota,
una carta de la misma donde ella se presente a las familias o personas para ser adoptada.

Videos diarios de la campaña HÉROES donde se presentarán historias de vida de los perritos y los gatitos.

Memes y videos de la CELEBRIDAD HERÓICA que nos invitan a adoptar un animalito.

También otorga herramientas virtuales para que,

con las fotografías de tu animalito, puedas embellecerlas, ponerles marcos, filtros, un filtro de Snapchat de perritos de Domestica y así enviarlas por tus redes sociales.

Para qué puedas hacer un perfil propio de tu animalito y enviarlo también por tus redes sociales.

Fase 3

vez que un HÉROE logra que una mascota se adopte, va obteniendo una Medalla de Héroe que se comparte en sus redes sociales y que aparece en el Cuadro de Héroes de la Página Web

de 5 adopciones recibe una playera especial de colección.

Los TRES HÉROES que logren la mayor cantidad de adopciones ganaran una cena con Machete, vamos y serán mencionados y mostrados al lado de él en el video final de la campaña.