Specjalizacja w brandingu: od rysunku odręcznego do projektu cyfrowego

Teraz opowiem Wam o ludziach, miejscach i działaniach, które mają na mnie wpływ jako ilustratora i projektanta.

Wpływy | Aron Leah

W tej lekcji chcę podzielić się dwoma moimi ulubionymi projektami wszech czasów. Tom Geismar i Ivan Chermayeff są projektantami, ale też moimi głównymi inspiracjami. Obaj panowie pracowali razem przez sześćdziesiąt lat. Współpraca z nimi dała mi rzadką perspektywę na dwoistość życia i magiczną relację, jaka czasami może łączyć przeciwieństwa.

Wpływy | Sagi Haviv

Następnie podzielę się z wami moimi inspiracjami, markami, które lubię, oraz powodami, dla których w ogóle zająłem się projektowaniem logo.

Wpływy | Alex Aperios

Chcę podzielić się z Wami kilkoma moimi największymi inspiracjami w dziedzinie designu i typografii. Wpływy te ukształtowały moją twórczość na przestrzeni lat i do dziś inspirują mnie do rozwoju i rozwoju jako projektanta.

Wpływy | Steve Wolf

Nie bój się puścić wodzy fantazji. Na tym etapie procesu nie ma złych pomysłów.

Moduł 2

Ręcznie rysowane projekty nadają brandingowi osobisty charakter. Dla Jona Contino to właśnie ten ludzki akcent czyni go wyjątkowym. Współpracując z takimi klientami jak Nike i Google, pokaże Ci, jak ołówek i papier mogą stać się inspiracją do stworzenia niezapomnianych identyfikacji wizualnych.

liczba lekcji: 14 (2 h 20 min)

Zachowaj surowość

Kiedy już spiszesz swoje pomysły, czas zacząć szukać innych rozwiązań.

Badania rynku

Teraz, gdy lepiej rozumiesz, co musisz osiągnąć, czas poważnie podejść do dopracowania swojego projektu.

Tablice nastroju

12 min

Opracuj swoje miniatury

Wybierz kilka ulubionych lub najbardziej efektownych miniatur i zacznij je rozbudowywać.

Analizuj swoje rysunki w trakcie ich tworzenia — samodzielnie je edytuj, łącz pomysły, gdzie to możliwe, eliminuj złe pomysły, zastanów się, czy coś można zrobić lepiej, używaj swojej wyobraźni!

Samoedycja

TUSZ!!! Wybierz najlepsze, finalne rysunki i nanieś na nie tusz. To jest moment, w którym będą gotowe do przeniesienia na komputer i digitalizacji.

Czyste i atramentowe

16 min

Importuj swoje rysunki

Możesz importować rysunki do programu Photoshop, skanując je lub eksportując je w formacie PSD w aplikacji takiej jak Procreate.

Przed wektoryzacją wykonaj wszelkie ewentualne poprawki. Następnie otwórz swoje ulubione rysunki w programie Illustrator, aby je zwektoryzować i odrysować.

Tworzenie wektorów

Dostosuj odstępy między elementami swojego zwektoryzowanego logo, aby mieć pewność, że są odpowiednie.

Dostosuj odstępy

Poeksperymentuj z kolorami i zdecyduj, jakie zestawienie barw będzie najlepsze dla Twojego logo i Twojej przyszłej marki.

Wreszcie kolor!

Zacznij dodawać fotografie, tekstury itp., aby sprawdzić, jak marka prezentuje się w rzeczywistych sytuacjach i przetestować, jak sprawdza się jako prawdziwa marka.

Wypróbuj swoją markę

Dodaj do swojego logo dodatkowe elementy, które pomogą Ci zbudować tożsamość marki, a także zdecyduj, czy chcesz uwzględnić dodatkowe elementy, takie jak ilustracje, ikony, wzory lub cokolwiek innego, co rozszerzy wizualny język Twojej marki.

Dodawanie elementów

7 min

Makiety

Zastosuj elementy wizualne do różnych produktów, aby pokazać mocne i słabe strony marki.

System wytycznych dotyczących marki

Teraz, gdy opracowałeś już solidny język wizualny dla swojej identyfikacji marki, czas zebrać go w podręczny przewodnik, aby mieć pewność, że używasz wszystkiego poprawnie.

14 min

Moduł 3

Myśl nieszablonowo – chwyć ołówek i pozwól Aronowi Leah poprowadzić Cię przez proces tworzenia logo, które emanuje życiem, gdzie ilustracja, czcionka i historia spotykają się ze sobą. Dowiedz się, jak przemyślane badania pobudzają oryginalność, jak każde pociągnięcie pędzla dodaje emocji i jak Twoje szkice mogą przekształcić się w uderzające znaki wizualne z duszą.

liczba lekcji: 11 (1 h 28 min)

Ilustracyjny projekt logo

W tej lekcji wyjaśnię, co moim zdaniem składa się na dobre logo ilustracyjne. Opowiem o znajdowaniu powiązań między grafiką liniową a typografią oraz o tym, jak użycie konkretnych metod kreatywnych może stworzyć odpowiedni klimat.

Teraz zaczniemy od ćwiczenia rozgrzewkowego, które pomoże nam w procesie rozwijania pomysłu. Skupimy się na iteracji i znajdziemy różne sposoby łączenia i komunikowania pomysłów.

Ćwiczenie rozgrzewkowe

Zadawanie właściwych pytań

Tutaj zacznę pracę nad moim projektem. Zobaczysz, jak wykorzystuję kwestionariusz do zebrania odpowiednich informacji od klienta. Ten krok jest ważną częścią procesu, ponieważ zebrane informacje pomogą Ci stworzyć odpowiednie logo dla Twojego klienta.

Teraz, gdy zebrałem wystarczająco dużo informacji z rozmowy z Nickiem, zacznę tworzyć mapę myśli, aby rozwinąć koncepcję. Zobaczysz, jak to ćwiczenie może pomóc Ci znaleźć nowe przymiotniki i poprowadzić Cię we właściwym kierunku podczas projektowania logo.

Mapowanie słów

4 min

Tablica nastrojów

Ostatnim etapem mojego procesu badawczego jest stworzenie tablicy inspiracji (moodboard) na podstawie informacji zebranych od klienta i mapy myśli, którą właśnie stworzyłem. Chodzi o znalezienie obrazów, które dobrze oddają przekaz i emocje, które chcemy przekazać.

Pierwszym krokiem jest naszkicowanie pomysłów na logo. Jak połączyć pomysły z tablicy inspiracji i uwzględnić informacje przekazane przez klienta? Zobaczysz tutaj, jak to robię. Ważne, żeby to była przyjemna praca!

Luźne szkice

18 min

Udoskonalanie pomysłów

Na podstawie wykonanych szkiców wybiorę ten, który moim zdaniem najlepiej pasuje do projektu i zacznę go dopracowywać. Podczas tego procesu ważne jest, aby pamiętać o wszystkich zebranych wcześniej słowach kluczowych i przymiotnikach. To wpłynie na estetykę wizualną i ton projektu.

Tutaj zobaczysz, jak przenoszę szkic do programu Adobe Illustrator i digitalizuję go za pomocą narzędzia „Obrys obrazu”. Obrazy wektorowe są bardzo przydatnymi plikami do udostępniania klientom, ponieważ można je skalować do dowolnego rozmiaru i zachowują tę samą jakość.

Wektoryzacja szkicu

Ostatnim krokiem w procesie projektowania jest zaprojektowanie logo wraz z typografią i wybranym kolorem. Wyjaśnię, jak znaleźć odpowiedni kolor i stworzyć wizualne połączenie między ilustracją a typografią.

Kolor i typografia

Ilustracje marki i makiety

Twoje wstępne, luźne szkice wciąż mają ogromną wartość! Przyjrzymy się różnym sposobom wykorzystania ilustracji Twojej marki w takich miejscach jak gadżety, media społecznościowe czy strony internetowe. Umieszczenie ich na makietach to świetny sposób, aby Twój klient mógł zwizualizować ich wartość.

Skoro logo jest już gotowe, cofnę się trochę w czasie i opowiem Wam, jak zaczynałem szukać pracy jako freelancer. Podzielę się swoim doświadczeniem w robieniu czegoś więcej i podejmowaniu ryzyka. Mam nadzieję, że poznanie mojej drogi pomoże Wam w Waszej.

Znalezienie pracy

Kim tak naprawdę jest projektant? W ilu rzeczach musimy być dobrzy?

Moduł 4

Prostota może wydawać się prosta, ale osiągnięcie jej w sposób wyróżniający się to jedno z największych wyzwań w projektowaniu – a Sagi Haviv opanował to z elegancją. Od US Open po Harvard University Press, jego kultowe prace dowodzą, że mniej znaczy o wiele więcej. Zanurz się w jego procesie i przemyśl na nowo, co tak naprawdę oznacza świetny design, wyostrzając swój instynkt twórczy, precyzując swój głos i ucząc się, jak tworzyć odważne, trwałe logo, które mówią głośniej, mówiąc mniej.

liczba lekcji: 13 (2 h 19 min)

Kim jest projektant?

Odpowiedzialność ekspertyzy

Ważne jest, aby czuć się ekspertem i myśleć o sobie jako o osobie z pomysłami (zawsze zaczynaj od pomysłu). To kwestia nastawienia. Porozmawiajmy o tym.

Ta lekcja to wprowadzenie do tego, czym jest dobre logo i jakie są błędne przekonania na jego temat. Czym jest dobre logo?

Co to jest dobre logo?

16 min

Logotyp a symbol

W tej lekcji wyjaśnię różnice między logotypem a symbolem i kiedy należy stosować każdy z nich, a kiedy oba.

W tej lekcji przeanalizuję kilka logotypów przesłanych przez użytkowników Domestiki.

Analiza logo uczniów

12 min

Wybierz swojego klienta

W tej lekcji chcę Cię zachęcić do wyjścia i znalezienia klienta na projekt kursu.

15 min

Zrozum swojego klienta

Aby pomóc Ci zrozumieć klienta, przedstawię klienta Harvard University Press i podzielę się odpowiedziami na pytania, które otrzymaliśmy podczas poprzedniej lekcji.

W tej lekcji chcę pomóc Ci przejść od zrozumienia klienta do rozwoju koncepcji. Pokażę Ci kilka propozycji, które dla niego przygotowaliśmy.

Rozwój koncepcji

16 min

Udoskonalenie

Tutaj chcę poruszyć kwestię znaczenia dopracowywania kilku szkiców, które wybraliśmy z puli oryginalnych szkiców.

Dobry symbol jest niczym bez typografii. Nazwa jest najważniejszym elementem logo. Nie można jej zmienić, nie można jej wybrać, dlatego trzeba ją zaprojektować tak, by miała znaczenie.

Typografia

W tej lekcji opowiem o znaczeniu aplikacji. Pokażę Ci, jak to zrobić, pokazując przykłady, jak to zrobiliśmy dla Harvard University Press.

Aplikacje

12 min

Jak zbudować obudowę

Wiele osób potrafi zaprojektować ładne logo, ale to, co oddziela dobre dzieło od świetnego, to umiejętność uchwycenia go. Do tej pory mówiliśmy o projektowaniu, teraz zajmiemy się drugim elementem po drugiej stronie stołu, który nie jest do końca pod naszą kontrolą: klientem. 60% czasu, jaki poświęcam projektowi, poświęcam na zbudowanie sprawy. Pozwól, że wyjaśnię dlaczego.

W tej lekcji podzielę się kilkoma ostatecznymi zaleceniami dotyczącymi tego, jak postępować w przypadku, gdy klientowi nie podoba się dana propozycja.

Zabierz klienta ze sobą

18 min

Moduł 5

Dla Alexa Aperiosa design to wolność – wolność tworzenia z celem i pasją. Z wyczuciem minimalizmu i talentem do opowiadania historii, zmienia postrzeganie marki za pomocą logo, które pozostawiają ślad. Zajrzyj do jego pracowni i dowiedz się, jak tworzyć czyste, efektowne identyfikacje wizualne od koncepcji po finalny szlif, korzystając z programów Illustrator, InDesign i Photoshop – a wszystko to, pozostając wiernym istocie marki.

liczba lekcji: 12 (2 h 15 min)

Wprowadzenie do projektowania logo: zasady i sposoby ich łamania

W tej lekcji przedstawię przegląd oprogramowania i narzędzi, które zostaną wykorzystane do przygotowania praktycznych części kursu. Przedstawię również elementy składowe dobrego logo, zasady projektowania logo oraz zasady, które można łamać i dlaczego.

15 min

Spotkanie odkrywcze i brief

Następnie wyjaśnię, czym jest spotkanie zapoznawcze i dlaczego jest ważne dla budowania zaufania i lepszego poznania klienta.

Teraz, gdy wiemy, czego oczekuje klient i rozumiemy jego wytyczne, czas rozpocząć proces badawczy i zbierać wizualne inspiracje do wykorzystania w przyszłości.

Badanie

Mając jasno sprecyzowane wytyczne i gotowe badania, kolejnym krokiem jest zebranie wszystkich informacji i stworzenie tablicy inspiracji. Pokażę Ci, jak to zrobić!

Moodboard

7 min

Szkicowanie

Teraz, gdy przygotowania są już zakończone – przeprowadzono badania nad klientami i stworzono tablicę inspiracji – czas przejść do bardziej praktycznych kroków, takich jak naszkicowanie pomysłów.

19 min

Począwszy od programu Illustrator 1

W tej lekcji pokażę, jak przekształcić proste szkice w wysokiej jakości wektory przy użyciu programu Adobe Illustrator.

18 min

Począwszy od programu Illustrator 2

W tym artykule pokażę Ci, jak wykonać prosty szkic w programie Adobe Illustrator.

15 min

Wybieranie ostatecznych logo do prezentacji

Gdy będziesz zadowolony z finalnego logo, kolejnym etapem będzie przygotowanie prezentacji. W tej lekcji podam Ci wskazówki i triki, jak to osiągnąć.

Dopracowywanie logo w Photoshopie

Na zakończenie tej jednostki dowiesz się, jak nadać swoim logom dodatkową głębię i charakter, dodając teksturę i szorstkość. Dzięki temu Twoje logo będzie się wyróżniać.

Twój projekt powinien być już prawie ukończony. W tej lekcji pokażę Ci, jak sfinalizować pracę i przygotować prezentację końcową.

Prezentacja

Prezentowanie swojej pracy online i tworzenie portfolio

Następnie podzielę się kilkoma wskazówkami i trikami dotyczącymi publikowania swoich prac w Internecie, aby przyciągnąć klientów.

Na tym etapie wiesz już, jak umieszczać logo na makietach. Teraz pokażę Ci kilka miejsc, w których możesz znaleźć własne makiety, aby Twoja marka się wyróżniała.

Makiety

7 min

Moduł 6

Logo to często pierwszy uścisk dłoni marki – przedstawienie się, które mówi samo za siebie. Steve Wolf wnosi jasność i znaczenie do tego momentu, projektując logotypy, które łączą marki z odbiorcami na głębszym poziomie. Zanurz się w jego proces i odkryj podstawy typografii, opanuj kluczowe narzędzia cyfrowe i naucz się tworzyć wyraziste, ponadczasowe logo, budując jednocześnie pewność siebie, by dzielić się swoją pracą ze światem.

liczba lekcji: 10 (1 h 35 min)

Zasady dobrego projektowania logo

W tej lekcji pokażę Ci zasady, które pomagają stworzyć udane logo. Zasady te stanowią fundament projektowania logo i są przypomnieniem, o którym warto pamiętać, rozpoczynając projektowanie logotypu.

Podstawowe pojęcia i anatomia projektowania typograficznego

Teraz omówię podstawowe koncepcje i anatomię projektowania typograficznego.

Dodaj znaczenie do swojego logotypu i dostosuj go do branży klienta

W tej lekcji poznasz różne sposoby na nadanie znaczenia i stylu literom tworzonym na potrzeby logotypu. Nadanie znaczenia logotypom pozwala nadać projektowi jeszcze większą głębię.

Wiedząc, które litery dostosować do swojego logotypu

W tym artykule omówię, na jakie konkretne litery zwrócić uwagę, dostosowując czcionkę do swojego logo. Pokażę również różne warianty, które można wypróbować w zależności od stylu logo, nad którym pracujesz.

Najpierw opiszę założenia projektu logotypu, który zaprojektuję. Zadaj klientowi odpowiednie pytania, aby upewnić się, że projekt jest zgodny z marką i jej docelową grupą odbiorców.

Mój kreatywny brief

Inspiracja i szkicowanie pomysłów

W tej lekcji dowiesz się o zaletach szkicowania przed projektowaniem. Naszkicowanie początkowych pomysłów na papierze może pomóc Ci w osiągnięciu ostatecznego rozwiązania, które można wykorzystać w fazie projektowania.

Wykonywanie ostatecznych projektów logotypów

Teraz dowiesz się, jak wykonać finalne projekty logotypów na podstawie szkiców, aby ostatecznie stworzyć finalny projekt. Zobaczysz, co robię jako punkt odniesienia, jeśli chodzi o sposób, w jaki wykonuję logotypy w moim procesie projektowania.

19 min

Jak ocenić swoją pracę i wprowadzić drobne poprawki w celu udoskonalenia

Najpierw omówię, jak ważne jest przygotowanie mocnej i dopracowanej prezentacji, aby pomóc sprzedać pracę stworzoną dla klienta.

4 min

Najlepsze sposoby na zaprezentowanie swojej pracy logotypu klientom

W tej lekcji przedstawię najważniejsze elementy, które należy uwzględnić w prezentacji, aby klient mógł zwizualizować i zrozumieć stworzoną przez Ciebie pracę.

Jak udostępniać swoją pracę w mediach społecznościowych i projektować witryny z portfolio

Na koniec omówię, jak udostępniać swoją pracę w mediach społecznościowych i na stronach portfolio projektowych, aby zbudować swoją obecność online i przyciągnąć potencjalnych klientów.