Strategia projektowa dla profesjonalistów branży kreatywnej

Strategia projektowa dla profesjonalistów branży kreatywnej

“Dotarliśmy do końca tego kursu! Dziękuję za dołączenie do mnie. Pamiętaj, że jesteśmy wzrokowcami, a strategia to inny język. Podobnie jak w przypadku każdej nauki języka, pierwszym krokiem jest zebranie nowego słownictwa i ponowne nauczenie, jak go słuchać. Zanim zaczniesz tłumaczyć, musisz nauczyć się mówić i rozumieć. Będziesz wiedział, że wplatanie strategii w twój proces twórczy działa, kiedy możesz bronić pracy, nie będąc defensywnym. Kiedy możesz wziąć to, co otrzymałeś i jednym spojrzeniem wypełnić luki, przepisać wadliwy dokument, taki jak kreatywny brief, wiedzieć, jakie pytania należy zadać, aby uzyskać potrzebne odpowiedzi, lub, co najważniejsze, poprowadzić klienta z rekomendacjami, które zdobywają klientów, rozwijają konta i poruszają igły. Najcenniejszą lekcją, jakiej się nauczyłem, jest to, że klienci przychodzą do nas z różnych powodów i zadają różne formy tego samego pytania. Pytają cię „Co powinienem zrobić?”, a my musimy wiedzieć, co myślimy, zanim nas zapytają. Każdy ma swoje zdanie, ale klienci płacą za naszą analizę. Jednak wielu kreatywnych ludzi — jeśli mamy być szczerzy, większość z nas, w tym ja — nauczono skupiać się na taktycznych elementach decyzji, które powinny być bardziej znaczące. Musimy więc przeszkolić sposób, w jaki słuchamy, zajmować się rzeczami poza zespołem kreatywnym (umiejętnościami i systemami) oraz skupić się na naszym procesie i prezentacji. Musisz ćwiczyć, słuchać siebie i rozumieć, jakiego środowiska potrzebujesz, aby stworzyć i zoptymalizować swoją efektywność. Możesz wpleść strategię w swój proces twórczy przy odrobinie praktyki i cierpliwości. Następnym razem, gdy Twoi klienci przyjdą do Ciebie, będziesz mieć znacznie więcej niż czerwoną, zieloną i niebieską opcję. Będziesz miał rekomendację. 5 najważniejszych kroków 1. Chciałbym, abyście rozważyli jeden z trzech sposobów tworzenia projektu kursu. • Jeśli jesteś kreatywny lub masz małą firmę, możesz zastosować cały proces, aby rozwinąć własną firmę. • Jeśli masz klientów lub pracujesz w agencji kreatywnej, możesz zastosować to narzędzie do jednego z bieżących projektów. • Jeśli chcesz działać jako konsultant kreatywny, ale nie masz własnych klientów, możesz wykorzystać Mauro Martinsa jako studium przypadku i zaproponować mu własne pomysły. 2. Zapoznaj się z ramami strategii kreatywnej i 4 kolumnami. Zacznij od zdefiniowania celów w zakresie danych demograficznych, psychograficznych i behawioralnych. Zdecyduj, czy projekt powinien koncentrować się na marce, czy na konkretnym produkcie lub usłudze w ramach marki, a następnie poszukaj faktów. Zdefiniuj cechy — namacalny atrybut, który definiuje produkt i jego zalety. Wypełnij czwartą kolumnę i określ, co cel powinien wynieść z komunikacji. 3. Często musimy bawić się w detektywa w naszych badaniach, ponieważ proces odprawy i zaangażowani ludzie dają nam tylko fragmenty układanki, którą mamy rozwiązać. Mając przed sobą wykres Creative Strategy Framework, aby uporządkować notatki, możesz zacząć opracowywać odpowiednie rozwiązania dotyczące marki, strategii i przekazu. 4. Zacznij przeciągać nitki między informacjami. To narzędzie jest elastyczne, ponieważ wynikające z niego wątki strategiczne mogą być wykorzystane podczas burzy mózgów jako inicjatorzy pomysłów w celu zainspirowania kreatywnych realizacji, napisania lub ukierunkowania kreatywnego briefu lub — jako podstawa oferty — opracowania trzech oddzielnych innowacyjnych koncepcji lub analizy scenariuszy. 5. Czas na analizę scenariusza! Spójrz na trzy wątki, które przedstawiłem na końcu Rozdziału 4, jako przykład tego, jak przygotujesz swój. Znajdziesz plik PDF do pobrania i wykorzystania jako szablon, a także wszystkie materiały, które stworzyłem podczas tego kursu w celach informacyjnych. Aby sfinalizować projekt, opublikuj na forum film ze swoją analizą wyjaśniającą ryzyko i korzyści jednego scenariusza w porównaniu z innym. Możesz udostępnić swoją pracę, klikając przycisk „Utwórz swój projekt”. Jak najszybciej zapoznam się z Państwa publikacjami i odpowiem na wszelkie wątpliwości wymagające wyjaśnienia. W międzyczasie zachęcam Cię do sprawdzenia, co porabiają Twoi koledzy i komentowania ich postów! Do zobaczenia wkrótce!”

Częściowa transkrypcja wideo

“Projekt końcowy Cześć wszystkim. Jeśli dotarłeś tak daleko, dotarłeś do końca kursu i najpierw chciałbym pogratulować. Z mojego doświadczenia wynika, że zachęcanie kreatywnych do nauki strategii było mniej więcej tak przyjemne jak usunięcie zęba u dentysty, więc masz mój szacunek za troskę z rzeczami spoza zespołu kreatywnego. To wybór inwestowania w siebie i swoją przyszłość prawie zapewnią Ci sukces. Podobał mi się nasz czas i mam nadzieję, że przyniosło to korzyści. Z biegiem czasu najwięcej nauczyłem się od moich przyjaciół czy byli moimi profesorami, rówieśnikami czy współpracownikami,...”

Transkrypcje są generowane automatycznie, stąd mogą pojawić się błędy.

Podsumowanie kursu: Strategia projektowa dla profesjonalistów branży kreatywnej

• Poziom: Podstawowy
• 100% pozytywnych ocen (22)
• Liczba uczestników: 1322
• Liczba części dydaktycznych: 4
• 17 lekcji (3 h 38 min)
• liczba dodatkowych zasobów: 11

• Kategoria

  Marketing & Biznes

• Dziedziny

  Business, Projektowanie prezentacji, Zarządzanie projektowaniem