Sekrety copywritingu: ton i głos marki

Sekrety copywritingu: ton i głos marki

“Gratulacje! To prowadzi nas do końca kursu. Naprawdę mam nadzieję, że okazał się przydatny. Przeanalizowaliśmy krytyczne etapy tonu głosu, dlaczego marki tego potrzebują i jak budować swój ton. Teraz podsumujmy kluczowe punkty, aby ukończyć projekt.

• Zacznij od zrozumienia, że ton głosu obejmuje wszystko, co robi lub mówi marka.

Wszystko, co pisze marka, to ton głosu. Kopia skierowana do klienta, prezentacje wewnętrzne, e-maile klientów, wpisy społecznościowe. To wszystko niesie ze sobą ton głosu Twojej marki. Upewnij się więc, że nie zapomnisz o żadnym elemencie komunikacji marki, dotyczącym Twojego tonu.

• Pomyśl o tonie głosu w sensie dosłownym.

Skoncentruj się na wszystkich rzeczach, które składają się na sposób, w jaki mówisz. Miejsce, w którym dorastałeś, twoi rodzice, książki, seriale i filmy, które oglądałeś. Wszystkie te rzeczy wpływają na to, jak mówisz. Oznaczają, że niektóre słowa i wyrażenia będą dla Ciebie brzmieć naturalnie, inne nie. To samo dotyczy marek. Niektóre rzeczy nie pasują do konkretnych marek.

• Zagłęb się w swoją markę, aby zdefiniować swoje wartości.

Kim jest Twoja marka? W co wierzysz? Skąd jesteś? Geograficznie, społeczno-ekonomicznie i kulturowo. Wszystkie te rzeczy dotyczą twojego tonu głosu. Zainwestuj czas w myślenie o wartościach Twojej marki. Wszystko wypływa z wartości Twojej marki, więc inwestycja się opłaca.

• Określ swoje wartości.

W porządku, jeśli chcesz, aby Twoja marka brzmiała buntowniczo. Ale bunt trzeba zdefiniować nieco bardziej. Może pomóc myśleć o konkretnych osobach lub postaciach. Jak myślisz, kto uosabia buntowniczego ducha, którego chcesz, by Twoja marka prezentowała? Greta Thunberg jest zbuntowana. John Lydon z Sex Pistols był zbuntowany. Ale obaj mówiliby zupełnie inaczej. Używaj ludzi jako skrótu, aby zrozumieć, co masz na myśli, gdy mówisz na przykład zbuntowani.

• Spraw, aby Twoje wartości były łatwe do zarządzania.

Jako wskazówkę należy dążyć do trzech do pięciu wartości. Cokolwiek więcej utrudnia pisanie. Wyobraź sobie, że twoja kopia jest zawsze otwarta, szczera, odważna, dowcipna, postępowa, pełna szacunku i różnorodna. Mniej jest prostsze. Dodatkowo, jeśli masz zbyt wiele wartości, może to dlatego, że nie pomyślałeś o nich wystarczająco.

• Stwórz jasny obraz swoich odbiorców.

Musisz wiedzieć, z kim rozmawiasz. Bądź tutaj tak bezpośredni, jak to tylko możliwe. Nie jest to łatwe, a dotarcie tam zajmie ci trochę czasu. Ale im bardziej konkretnie możesz być z publicznością, tym bardziej możesz dostosować swój ton. Z grupą 60-latków zainteresowanych zarządzaniem majątkiem rozmawiałbyś inaczej niż z grupą 16-latków niezainteresowanych zdrowiem seksualnym. Musisz wiedzieć, kim są, aby zrozumieć, jak zwrócić ich uwagę.

• Reprezentuj swoją markę poprzez tożsamość marki, osobowość marki lub filozofię marki.

Są to trzy różne sposoby urzeczywistniania tonu głosu. Jestem pewien, że są inni. Na przykład tożsamość mówi: „jesteśmy Niestrudzonym Pomocnikiem”. Osoba mówi: „jesteśmy Ted Baker”. Wreszcie, filozofia mówi, że kierujemy się ideą „informuj i ruszaj”.

• Podaj jasne przykłady tego, co pisać, czego nie pisać i dlaczego.

Użyj struktury „w ten sposób”, „nie to” i „ponieważ”. Im bardziej konkretnie możesz tu być, tym lepiej. Użyj prawdziwych przykładów kopii dla próbek pozytywnych. Jako minimum powinieneś mieć jedno wystąpienie na wartość marki. Jeśli korzystasz z tożsamości marki / osobowości marki / filozofii marki, napisz tyle, ile uważasz, że potrzebujesz. Rzeczywiście, napisałbym po jednym dla każdego aspektu twojego tonu głosu. Na przykład, jeśli chcesz ograniczyć długość zdania lub trzymać słowa pod trzema sylabami, musisz to pokazać.

• Zademonstruj, jak modulujesz.

Zawsze powinieneś brzmieć jak ty, ale twój głos może wyginać się w różnych tematach. Pomyśl o tonie jak o zestawie pokręteł głośności. W zależności od wiadomości, zmienisz niektóre aspekty tonu głosu w górę lub w dół. Twoje brzmienie powinno brzmieć tak samo na wszystkich platformach. Podczas pisania rozważ oczekiwania odbiorców na każdej platformie. Pamiętaj jednak, że nie powinieneś mówić innym tonem na każdym forum, a nawet w całym społeczeństwie.

• Wyraź swój ton głosu w typograficzny plakat.

Następnie możesz umieścić to gdzieś w swoim obszarze roboczym. W ten sposób, kiedy piszesz, zawsze będziesz mieć przypomnienie, jak powinna brzmieć twoja kopia. Będzie to jednak tylko przypomnienie; kiedy musisz zejść głęboko, będziesz musiał przejść do całego tonu przewodnika głosowego. Moja ostatnia rada to nie opuszczaj forum, dziel się swoimi wątpliwościami i postępami. Będę tam od czasu do czasu, aby ci pomóc, ale nie wahaj się też nawiązać kontaktu ze swoimi rówieśnikami. Do zobaczenia wkrótce!”

Częściowa transkrypcja wideo

“Projekt końcowy To prowadzi nas do końca kursu w zakresie rozwijania Twojego tonu przewodnika głosowego. Przeanalizowaliśmy, czym jest ton głosu, dlaczego marki tego potrzebują i jak wypracować własny ton. Przed pożegnaniem chciałbym omówić kilka kluczowych punktów które zebrałem, aby pomóc Ci rozwinąć własny ton przewodnika głosowego. Zacznij od zrozumienia ten ton głosu obejmuje wszystko, co mówi lub robi marka. Wszystko, co pisze marka, jest tonem głosu. Kopia skierowana do klienta, kopia wewnętrzna, posty społecznościowe, e-maile, prezentacje, wszystkie mają ton głosu marki. Upewnij się...”

Transkrypcje są generowane automatycznie, stąd mogą pojawić się błędy.

Podsumowanie kursu: Sekrety copywritingu: ton i głos marki

• Poziom: Podstawowy
• 97% pozytywnych ocen (66)
• Liczba uczestników: 3761
• Liczba części dydaktycznych: 4
• 13 lekcji (2 h 41 min)
• liczba dodatkowych zasobów: 8

• Kategoria

  Marketing & Biznes, Pisanie

• Dziedziny

  Reklama, Copywriting, Komunikacja, Pisanie, Storytelling