Opracowanie i wdrażanie strategii branded content

Opracowanie i wdrażanie strategii branded content

“Dotarłeś do ostatniej jednostki. Bardzo dziękujemy za udział w tym wprowadzającym kursie strategii treści. Teraz twoja kolej na stworzenie własnej strategii. Poniżej przedstawiłem podstawowe kroki, które należy wykonać, aby ukończyć swój projekt. Pamiętaj, aby udokumentować cały proces pracy, abyś mógł zobaczyć ewolucję. Możesz użyć jako przykładu strategii treści, którą zaprojektowałem dla mojego projektu kursu, którą znajdziesz w załączonych zasobach poprzedniej jednostki. Marka Wybierz markę, dla której chcesz wykonać strategię treści. Może to być już istniejąca, firma, w której pracujesz, Twoja osobista marka lub taka, którą tworzysz.

Odprawa Najpierw przeanalizuj, co robi marka. Postaraj się wypełnić briefing podstawowymi danymi: w co wierzy marka, jaki jest jej cel, jej wartości, ton głosu, tematy itp. Jeśli możesz, przeprowadź dochodzenie wewnętrzne, to znaczy zbadaj, jakie treści wyprodukowała, jakie sukcesy, produkty, historię i ewolucję, oraz dochodzenie zewnętrzne, czyli u konkurencji. I na koniec nie zapomnij przeanalizować opinii publicznej. Treść Wybierz, jakie będzie pozycjonowanie treści: pomoc czy rozrywka. Aby to zrobić, oprzyj się na produkcie i celu i zadaj sobie pytanie, jaką rolę marka chce odgrywać w życiu użytkowników. Filary treści Zaplanuj, jakimi tematami będzie się zajmować marka i zdefiniuj filary treści w cebuli treści. W tym schemacie umieszczasz wszystkie tematy: główne tematy lub filary i podtematy, od najbardziej ogólnych do najbardziej szczegółowych. Mapa aktywów Kiedy już zdecydujesz, o czym będziesz mówić, musisz zdefiniować mapę zasobów. Zdecyduj, na jakich nośnikach (sieci społecznościowe i inne platformy) marka będzie obecna i do czego będzie wykorzystywana każda z nich. Decyzja opiera się na kilku czynnikach: gdzie znajdują się odbiorcy, które wsparcie najlepiej pasuje do tematu i przekazu marki oraz jaki jest budżet. Planowanie Kiedy masz jasność co do obsługi i formatów treści, przygotuj plan na tydzień lub miesiąc. W tym dokumencie proponujesz, jak rozpowszechniać treści na każdym kanale lub platformie, jak często i w jakim formacie będą one publikowane i o czym będą. Gdy Twój projekt będzie gotowy, udostępnij go na forum, klikając „Utwórz swój projekt”. Podziel się zarówno zaplanowaną strategią treści, jak i różnymi fazami swojej pracy. Możesz dodać własne obserwacje lub krótkie wyjaśnienie. Na koniec zachęcam do udziału w forum: komentowania pracy kolegów, wnoszenia pomysłów oraz dzielenia się swoimi postępami i wątpliwościami. Będę tam również tak często, jak to możliwe, aby doradzić i odpowiedzieć na pytania. Do zobaczenia na forum!”

Częściowa transkrypcja wideo

“Ostateczny projekt Gratulacje, dotarłeś do końca tego kursu Domestika. Mam nadzieję, że nauczyłeś się niezbędnych podstaw stworzenie strategii treści marki. Pamiętaj, że w każdej jednostce zostawiłem Ci dodatkowe materiały aby pogłębić to, co wyjaśniłem podczas kursu. Na początku kursu opowiedziałem Ci o roli marka i jej treść w życiu użytkowników. Chciałabym zobaczyć na Forum jak wybraliście filary rozmowy, czy rodzą się z marki lub rodzą się z produktu, i jak je zastosowałeś w każdym z terytoriów tematycznych oraz w zawartości cebuli. Możesz także przejść do mapy zasobów treści i przypisz...”

Transkrypcje są generowane automatycznie, stąd mogą pojawić się błędy.

Podsumowanie kursu: Opracowanie i wdrażanie strategii branded content

• Poziom: Podstawowy
• 100% pozytywnych ocen (38)
• Liczba uczestników: 1081
• Liczba części dydaktycznych: 4
• 15 lekcji (2 h 1 min)
• liczba dodatkowych zasobów: 18

• Kategoria

  Marketing & Biznes

• Dziedziny

  Branding i identyfikacja wizualna, Doradztwo kreatywne, Marketing, Marketing cyfrowy, Marketing treści, Portale społecznościowe, Zarządzanie & Produktywność