Naming: sztuka tworzenia nazw

Jego pasja do słów sprawiła, że w latach 90. skupił się na tworzeniu nazwisk i od tego czasu poświęcił się temu ciałem i duszą. Przez ponad dwie dekady, które poświęcił światu nazewnictwa, Xavi Grau wymienił setki firm, marek, produktów i usług wszelkiego rodzaju.

Jest założycielem Nom-Nam, firmy poświęconej wyłącznie szlachetnej sztuce nazywania rzeczy. Realizował projekty nazewnicze dla pracowni projektowych takich jak Atipus, Bisgráfic, Clase, Murray, Run oraz podmiotów takich jak Barcelona City Council, Damm i Roca; a jego praca została nagrodzona sześcioma nagrodami Laus.