O que é ecodesign e como pode ser aplicado aos seus produtos?

Descubra as diferenças entre ecodesign e design sustentável e como o design pode ajudar a reduzir o impacto ambiental

Você sabia que 80% do impacto ambiental causado por um produto é resolvido no design? O ecodesign surge como consequência da conscientização de muitos especialistas sobre as consequências de seus trabalhos no meio ambiente.

Existem muitas palavras para definir o ecodesign. É denominado design ecológico, verde, sustentável, consciente, ético e responsável. Para Tati Guimarães (@tati_guimaraes), eco-designer brasileira de packaging e produtos, a definição mais correta é “design circular”.

Por que o ecodesign é, realmente, design circular?

O design circular é a forma de design em que pensamos sobre todas as fases do ciclo de vida de um produto. A fase de criação da ideia marcará grande parte do impacto ambiental que nossa peça vai ter. É importante que, aí mesmo, levemos em consideração todos os aspectos, como a extração e o processamento dos materiais e suas origens.

Quando começamos a pensar um produto, já podemos começar a fazer a diferença. O objetivo deve ser sempre a otimização dos recursos naturais. Na hora de produzir e montar, podemos pensar, por exemplo, em fazer as coisas pesarem menos para que depois consumam menos CO2 e ocupem menos espaço. Também devemos considerar a priorização de processos de produção não poluentes, privilegiando fabricantes e materiais locais e certificados.

Na hora do uso e consumo, é ideal fornecer boas informações: seja claro sobre os materiais que utiliza para o produto e embalagem, e informe como um resíduo pode ser reciclado ou reaproveitado.

Agora, quando um produto cumpre sua função, ele já vira resíduo. O que nós, como designers, propomos fazer com isso? Como é o fim dessa vida útil? Reutilizar, biodegradar, adubar ou reciclar são as opções possíveis e desejáveis. Para a premiada designer Tati Guimarães, o lema do ecodesign é “funções máximas com recursos mínimos”.

A imitação do ciclo natural

Para Guimarães, que há mais de 20 anos concebe packagings e produtos para marcas e organismos públicos, o ideal é que o ciclo de vida de um produto esteja relacionado com o ciclo de vida natural.

Nesse ciclo natural, o design seria a semente e a produção, o desenvolvimento. Então, a distribuição seria equivalente à árvore pronta, o consumo na floração e no final da vida seria a maturidade, quando a planta começa a frutificar, dá a semente e retorna ao solo.

A conexão emocional

No ecodesign, a ligação emocional é fundamental, uma vez que, segundo a especialista em design sustentável para empresas, “ninguém se sente atraído por um produto, só porque é ecológico”. Para ela, a embalagem é uma das formas de começar a estabelecer uma conexão emocional.

“Quando as pessoas têm um vínculo afetivo com o produto, dificilmente o jogam fora”, diz Guimarães. O vínculo afetivo é, então, outra forma de sustentar, de perpetuar a vida de um objeto.

O que diferencia o ecodesign do design sustentável?

Ecodesign é uma metodologia que busca identificar os impactos ambientais, a partir do momento em que um produto ou serviço é projetado.

Mas esta é apenas uma parte do design sustentável. O design sustentável vai além e agrega o objetivo de considerar o impacto econômico e social, bem como o ambiental. A ecologia é parte fundamental de sua filosofia, mas não é a única condição necessária.

O design sustentável também leva em consideração outros conceitos como direitos humanos, desenvolvimento local, comércio justo ou desestímulo ao consumismo, entre outros fatores.

Quer saber mais sobre ecodesign? Pode fazê-lo inscrevendo-se no curso Introdução ao packaging ecológico, de Tati Guimarães.

Versão em português de @sergiofelizardo.

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