Stratégie de marque : poussez à l'action grâce au storytelling

En creusant profondément dans des expériences humaines relatables, la narration et le design ont le pouvoir de favoriser un sentiment d'appartenance et d'inspirer les gens à s'impliquer dans le changement social. L'experte en image de marque Jessie McGuire s'est donné pour mission de donner une voix aux communautés et de répondre aux besoins non satisfaits de la société en utilisant ces outils pour promouvoir les entreprises axées sur une cause. En tant que directrice associée de l'agence ThoughtMatter, elle a aidé des organisations telles que World of Women à développer des identités basées sur des histoires qui touchent le public et suscitent un engagement significatif.

Dans ce cours en ligne, Jessie vous apprend à créer une stratégie commerciale axée sur un objectif qui oblige votre public à agir. Apprenez à créer l'histoire qui alimente l'identité d'une marque et capturez-la dans un plan, du positionnement à la messagerie en passant par la conception. Devenez un agent de changement grâce à l'art du branding.

Commencez par apprendre à connaître Jessie alors qu'elle décrit comment son parcours multiculturel et son expérience dans le domaine des arts l'ont amenée à la conception de communications et ont suscité sa passion pour les entreprises avec une cause. Trouvez l'inspiration en découvrant les individus et les livres qui servent de référence à son travail.

Ensuite, explorez les facettes de l'image de marque et son impact sur la culture. Familiarisez-vous avec les facteurs impliqués dans la création d'une entreprise ayant un but et un sens. Plongez dans le processus de narration de marque et découvrez comment identifier les besoins de votre public grâce à la réflexion sur le design.

Commencez à développer votre stratégie, en comprenant d'abord le contexte et la cible de l'entreprise grâce à la recherche et à l'immersion dans la marque. Appliquez vos découvertes pour créer une histoire qui définit la place de la marque dans le monde et jette les bases de son identité visuelle. Articulez votre positionnement, votre objectif, votre personnalité, vos valeurs et votre message dans un plan de marque et apprenez à le présenter efficacement.

Une fois votre stratégie prête, explorez les moyens de recueillir les commentaires et les idées de votre public cible par le biais d'enquêtes et d'entretiens. Concluez en parcourant certaines directives de messagerie pour mettre en œuvre de manière transparente votre solution de conception avec des coûts minimaux et une efficacité maximale.

Élaborez un plan de marque qui définit l'identité et le but d'une entreprise avec une stratégie conçue pour susciter l'action sociale.

Toute personne qui souhaite défendre une cause en apprenant à promouvoir une marque à travers le design et la narration.