10 errores que cometen los jóvenes creativos por lo que nunca trabajarán en las grandes agencias.

Ser un joven creativo es una de las cosas más apasionantes y al mismo tiempo más duras. Todos hemos pasado por esa especie de ceguera que suponen las universidades, donde nos han atiborrado a conceptos teóricos que no tiene nada que ver con el avance profesional.
Durante muchos años la publicidad ha estado estancada en los medios tradicionales. Los llamados PAID MEDIA, Gráfica, exterior, radio, televisión...y cuando un joven sale de la carrera o de los estudios de diseño, se enfrenta a un mundo laboral que desconoce. No se trata solo de la cultura de portfolio, si no de tener ganas de llamar a las puertas. La publicidad actual está llena de innovaciones importantes cada 6 meses y de innovaciones relevantes cada día. Por eso hay que estar más despierto que nunca.

ERROR NÚMERO 1. NO PUEDES CONSEGUIR LO QUE NO SABES QUE PUEDES CONSEGUIR:1. El principal error de un joven creativo es no saber a qué puertas llamar, a qué agencias dirigirse y cuando le preguntas a uno de esos chavales a qué agencia quieren ir, rápidamente te dicen cosas como: -Me da igual, con tal de aprender! -a mi a cualquiera, con tal de meter cabeza! -No tengo ni idea de qué agencias hacen nada, yo solo quiero trabajar en publicidad...El 98% de los creativos no aspira a una de las grandes agencias internacionales. Tú les hablas de W+K AMV BBDO o KesselsKramer y no sabes de lo que están hablando...así que NO ES POSIBLE LLEGAR LEJOS; SI NO SABES ADONDE QUIERES LLEGAR. Consejos: Busca las agencias y directores creativos, quien hace qué, cómo poder hablar con ellos.

ERROR NÚMERO 2. CREER QUE PORQUE HAS VISTO MUCHA PUBLICIDAD, SABES HACER PUBLICIDAD. Hace unos años, cuando internet no estaba tan desarrollado, los jóvenes creativos no tenían acceso a blogs o archivos del tipo www.luerzersarchive.com o www.adsoftheworld.com. Sin embargo, hoy en día las redes sociales están inundadas de las mejores campañas, gráficas y cases studies con los mejores casos internacionales. El problema es que saber hacer publicidad es saber enfrentarse a los briefs, a las estrategias de las marcas, saber cómo otros creativos se han enfrentado al mismo problema y sobretodo, saber mirar al futuro.

ERROR NUMERO 3. A LA HORA DE ELEGIR UN BRIEF PARA TU PORTFOLIO, NO HAGAS ANUNCIOS DE CONDONES. La creatividad está llena de trucos, recursos, tendencias y la elección de los briefs para trabajar es fundamental. Hay productos que están pasados de moda en la cultura de portfolio como los anuncios de condones, las escuelas de Karate e inglés, los dentífricos, suavizantes, champús, vaselinas y toda una larga lista de productos trucheros de los que la publicidad ha abusado demasiado. En este sentido, aprender de la publicidad Tailandesa es fundamental, porque ellos saben como nadie encontrar nuevos productos para presentar a festivales como cámaras de seguridad, cadenas para proteger las bicicletas, sensores estabilizadores de cámaras y un largo etc.

Es siempre más probable hacer un buen anuncio para productos que otros creativos no han trabajado, que para productos con los que todos los creativos han trabajado.

ERROR NÚMERO 4. LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA NO VA DE TENER IDEAS, SINO DE GENERAR ESTRATEGIAS. Cuando un joven creativo se enfrenta a un brief simple, donde solo hay que exagerar o dramatizar los beneficios de la marca, siempre tiende a usar el mismo tipo de recurso que ha visto. Pero el principal problema es cuando empieza a crear, asociando conceptos. Esta forma de crear ideas siempre nos lleva a los terribles estereotipos. Al final, la madre del joven creativo podría dar los mismos resultados profesionales que los jóvenes creativos, porque usan los mismos procesos de asociar conceptos. La publicidad es mucho más que eso. Es comprender qué han hecho las marcas de la misma categoría a lo largo de los años, qué recursos son viejos y nuevos, cómo han sido las estrategias para enfrentar el mismo brief. No se trata de tener una idea, sino de tener una idea mejor que la que han tenido millones de creativos antes.

ERROR NÚMERO 5. LAS ESCUELAS DE CREATIVIDAD NO TE VAN A HACER CREATIVO. Muchas veces llegan a nuestra escuela chicos que siguen obsesionados por las salas de ordenadores, por los horarios, por la metodología, pensando que por ser más cara la escuela de creatividad es mejor, como si algo de lo que le han contado antes sirviera para nada. Lo importante es conocer cómo es el trabajo en una agencia actuar. Hay que olvidar "un poco" las viejas metodologías creativas y recursos de profesionales que dentro de muy poco se van a quedar anticuados, y en su lugar, convertirse en earlyadopters y tratar de buscar las nuevas tendencias que están por venir. En general las escuelas enseñan lo que está hecho, pero no todas saben enseñar lo que está por venir.

ERROR NÚMERO 6. LAS IDEAS NO VIENEN DEL LADO DERECHO DEL CEREBRO. Esa vieja idea es del neurólogo Roger Sperry, en una época en la que la investigación del cerebro no estaba tan avanzada y los TAG y el IRMF no permitían ver la plasticidad neuronal. Por eso los viejos conceptos como el pensamiento lateral, los mapas de ideas, los brainstorming, no nos van a servir de nada. Vivimos una época donde los grandes creativos tienen tanta información que muchas veces no es posible crear cosas nuevas. Lo importante es aprender a pronosticar las ideas futuras, saber lo que puede ser eficaz para consumidores que también están sometidos a niveles de información impresionantes. Hoy más que nunca la creatividad es saber impactar y emocionar con formas nuevas, medios nuevos.

ERROR NÚMERO 7. DIGITAL O NO DIGITAL, COPY O ARTE... ¿POR QUÉ SEGUIR HACIENDO DISTINCIONES SI EN EL DÍA MEZCLAS TODO Y HACES DE TODO?. Los jóvenes creativos salen con la terrible idea de que tiene que ser una cosa u otra. Siguen buscando cursos de copy o cursos de arte, sienten miedo por la palabra digital y tecnología, porque piensan que les van a poner a programar. Hoy más que nunca las ideas son BIG IDEAS y la visión de la creatividad es integral. Hay que ser inteligente y pensar por delante del mercado. Ser diferente se trata de saber hacer las cosas diferentes a los demás, pero para emocionar a los demás. Eso te convierte en un gran creativo.

ERROR NÚMERO 8. CREE EN LA SERENDEPHIA. La clave de las grandes estrategias y las grandes ideas está llena de casualidades, de encontrar donde otros no buscan, de mirar donde otros no miran. Las grandes ideas no emergen de ninguna fórmula.

ERROR NÚMERO 9. EL GRAN ERROR DE UN CREATIVO ES PENSAR QUE LA PUBLICIDAD QUE HACES ES SOLO PARA GANAR PREMIOS, Y NO TAMBIÉN PARA GANARSE A LA GENTE. Antes las marcas vendían conceptos artificiales, hoy en día, las marcas hacen y los consumidores sacan sus propios conceptos. Haz cosas útiles, que sirvan para la marca y para los consumidores. Las ideas publicitarias ya no valen si no cambian en algo la vida de los que consumen los mensajes.

ERROR NÚMERO 10. APRENDE Y MUÉVETE. No tengas miedo a cambiar de agencia, de clientes, de medios, de formas de hacer, de direcciones creativas. Aprende y muévete. No hay nada peor que sentir que lo que haces ya lo has hecho y que lo que vives, ya lo has vivido.