Naming para cadena de supermercados

chile·logela

me sigue gustando más tu firma ;)

oregas, me sumo a esa disculpa y a ver si suena la flauta y algún día lleno el carrito en un sitio bautizado por vos.

ok, ojala, pero mientras me voy al merkaonnna.... a comprar los daditos de quesos uhmmmmmmmmmmm.....:)

saludos a tos

me sigue gustando más tu firma ;)

oregas, me sumo a esa disculpa y a ver si suena la flauta y algún día lleno el carrito en un sitio bautizado por vos.

¡Niño vete al acuena y traete choped!

"date un salto al acuena y trae 200 gr. de chope"

esa es mi prubea del algodón.

a lo practico, lanzo una idea..

acuena

solo seis letras
empieza por la A

como suena en,

castellano: acuena
gallego: acuena
catalán: acuena
eskurea: akuena
ingles: eicuina

evoca a:

aqua
?spa?
?antiestres?
?relax?
?dieta mediterranea, compra mediterranea?

a cuenta
?es mas caro que Mercadona, pero por calidad me sale a cuenta?.
?esta mas lejos, pero me sale a cuenta?.

libre en internet
libre de patentes y marcas

Jasocgran

oregas, disculpa si te he juzgado mal y con ello te he ofendido.
Con mis casi muchos tacos (mas de 40 y menos de 60), no quiero ser paternalista pero, es que hacer un naming, es demasiado complejo...

Sigue adelante, te deseo tiempos mejores.

gracias de todo corazon Jasocgran, nunca aunque conteste un poco borde o un poco enfadado puedo sentirme ni ofendido ni molesto por los comentarios de nadie de Dmstk. Y sobre todo cuando pierdes tu tiempo en darme algun consejo, indiferentemente si me sirve o no, eso es secundario, me quedo siempre con las palabras y el intento. Cada vez estoy mas seguro de que me han hecho una encerrona en la agencia..... :) pero bueno, trabajo es trabajo

De todo corazon mil gracias y aqui tienes al oregas para lo que necesites y como cicerone de sevilla. por cierto que este oregas tambien tiene entre los 37 y los 40.......:)

Después de la tormenta siempre viene la calma.

Adjunto el link de un especialista en nombrar cosas, no es mi caso, yo solo soy consultor de identidad corporativa y branding.

http://www.elnombredelascosas.com/

Esta noche buscare apuntes sobre naming que guardo de la facultad y abriré un nuevo hilo, creo que serán útiles para todos, aunque no nos convertirán en nombradores...

oregas, disculpa si te he juzgado mal y con ello te he ofendido.
Con mis casi muchos tacos (mas de 40 y menos de 60), no quiero ser paternalista pero, es que hacer un naming, es demasiado complejo...

Sigue adelante, te deseo tiempos mejores.

estoy totalmente de acuerdo contigo.

La agencia no me ha dado el trabajo simplememente por que lo necesite, lo ha hecho por que alguna mente lucida, a eliminado parte del equipo de desarrollo normal y logico para crear una marca de esta entidad. Por que lo ha hecho??? se me ocurren 4 posibilidades:

1-Quieren ahorrar los costes que suponen para el proyecto el contar con un grupo de personas que realizen una propuesta formal/seria/profesional y efectiva de la futura marca. Yo dentro de se engranaje les iba a sacar adelante la parte gráfica de la marca, algo que si puedo sacar adelante por mi mismo.

2-les da igual lo que salga, se lo presentarán al cliente y o bien viene de algun otro amigote que es el contacto directo dentro del grupo que solicita la marca, que a la postre será el que decida y que se lleve por detras el tocoto tocoto.

3- Confian demasiado en mi y en que lo puedo sacar adelante (lo dudo lo dudo lo dudo).

4- Pasan del proyecto y con el prestigio de la agencia saben que hagan lo que hagan, nadie les va rendir cuentas si luego es un fracaso.

Al final me voy voy a tirar en plan monje de las montañas, me pirare al pueblo con mi macbook, unos cuanto libros y cuando me vaya saliendo algo lo ire consultando en internet por si esos nombres estan libre.

Gracias por tus consejos NaYa y tus buenas palabras....

oregas

...a algun listillo le sorprendera saber lo grande que se ve en la tele algunas empresas y lo cutre que hacen las cosas, por cierto la agencia es una de las grandes, una de las tops, les recomendare tu studio jasocgran, para todo lo que sean especialidades especialidades. GRACIAS Y GRACIAS.

en eso si que tienes toda la razón y yo creo que es el verdadero origen del problema: la cutrería de algunas agencias o clientes que por ahorrarse unos dineros, o por no intentar convencer al cliente de lo arriesgado de hacer las cosas así, se lanzan a esto... creo que esto todos lo hemos visto/sufrido alguna vez y nos hemos tenido que adaptar para "sobrevivir", porque desgraciadamente en este país, yo cada día lo tengo más claro, somos unos cutres de campeonato.

Eso no significa que el nombre que salga no esté bien, cuidado. En realidad el mercado está lleno de nombres desastrosos cuyas empresas han tenido que gastarse fortunas en otros mercados para que la gente aprenda a pronunciarlos (schweppes, swarkof, Budweiser...) o que han sido obligados a gastarse también mucho en rebranding por tener que eliminar nombres o partes molestas (algunas marcas acabadas en américa han eliminado esa parte por recelos en algunos países hacia ella, o todos recordamos los casos del coche llamado pajero.. jeje). Por eso es complicado, aparte que los nombres realmente fáciles de recordar y pronunciar están muy pillados. Pero bueno, ahi tienes el carrefour, o el lidl, que tampoco son fáciles, o el caprabo, ahorra más, día, mercadona... que son más sencillos o incluso aluden directamente a su ventaja (ahorra más, día...). De hecho, viendo cómo se llaman la competencia...

También te deberían dar un estudio de mercado completo sobre a qué tipo de segmento se quieren dedicar, donde se colocarán (en medio de las ciudades o en polígonos comerciales), que gama de precios tendrán... no sirve de nada que busques nombres que aludan a ahorro si ellos quieren un supermercado de gama media-alta, tipo tiendas corty o hipercor, pero si quieren algo tipo día o lidl, aludir a la calidad por encima de todo tampoco sería buena idea cuando es un segmento que está interesado sobre todo por el precio...

Yo creo que buscaría palabras que fuesen sencillas, y aunque no fuesen reales (no signifiquen nada, no existan) que deriven de otras que te puedan resultar interesantes, como salud, ahorro, calidad, etc. Que recuerden, que sugieran asimilaciones con esos valores. Aunque también es cierto que el nombre, por si sólo, no te hace la campaña de márketing entera...

y prueba a decirle el nombre a mucha gente y que lo pronuncie, lo lea, te diga que tal les suena... no sólo te quedes en la parte escrita del anuncio, si no en su sonoridad también: fuerte, suave, fluida, rotunda, extranjera, nacional, vasca, catalana...

mírate también que el nombre que escojas no tiene problemas de registro, no esté pillado, y tampoco en internet, o que puedas hacer algo con el (tipo carrefouralimentacion, o similar).

en fins, suerte...

chile-logela me has dado una idea para el baseline de mi firma, gracias.

Humilitas alter petit et precedit gloriam

bueno, no pondría aqui el resultado porque entonces buscando buscando puede que la cadena vea quien hizo el trabajo en realidad, diciendo lo cutre que lo hacían...

no lo digo por nada... es la razón que me hace no poner aqui muchas de las cosas que hago... porque coincido contigo, grandes marcas te sorprenden ahorrando hasta lo increible en diseño/asesoria/creatividad...

"ceppem"

ya lo tengo.

humilĭtas

viene del latín pero creo que lo pilla cualquiera que no sepa esa lengua muerta.

Jasocgran

por cierto: jasocgra si siempre contrataran a una empresa de branding, los freelances que intentan (ojo profesionales en A, facturando y todo, que de los otros hay mucho que se consideran profesionales, pero no tratan profesionalmente a sus clientes) realizarian pocos pocos trabajos.

Yo trabajo en un estudio de diseño, y si necesitamos a un freelance de diseño gráfico, web, branding o lo que sea, lo contratamos, le pagamos lo que pide, y se lo cobramos al cliente dentro del proyecto global que es la creación de una marca, pero no contratamos a un diseñador gráfico para un naming, ni a un copy para diseñar un packaging, lo contratamos para un diseño gráfico, ahora bien, si ese diseñador gráfico demuestra estar "suficientemente preparado" para hacer un naming, pues lo hace, pero si ese diseñador necesita la ayuda de un foro para realizar un trabajo que corresponde a otra categoría dentro de la identidad corporativa, no se ... no me parece muy serio. No pretendo ofenderte ni a ti ni a nadie, pero si por la necesidad de trabajo, perdemos el foco de nuestro core bussines, y navegamos en otras aguas acabamos no haciendo nada bien, ni lo que sabemos, ni lo que ignoramos.

seguro que si, que vosotros no os meteis en camisas de once varas, que solo haceis los trabajos de los que sois especialistas, seguro seguro.....

...en fin ante este tipo de aseveraciones tan rotundas. Nada de nada limitemonos a comernos las oregitas comentando chorradas sobre concursos de logotipos, no mas...

...en fin, y por cierto olvidadlo, doy por cerrado el tema, que aqui todos somos muy especialistas y yo un pobre gilipollas que he solicitado ayuda. Por cierto dado el nivel de respuestas, de temas de comentarios de pseudoprofesionales creo (aunque lleve poco tiempo registrado) seguro que soy uno de los mas viejos lectores, que no activos, que que esta siempre en linea de por aqui, huyo de chats sin sentido y creo que DMSTK ha perdido la linea de por lo que se creo y lo crearon. No he pedido que me hagan el trabajo (y eso que desde el principio no lo plantee bien como dijo Wences), pero la orientacion en momentos perdidos es lo que la mayoria de las veces a iluminado a este foro y a los que diariamente o leemos, no olvideis que en un periodico estan importante el lector como el que escribe los articulos.

Se ha pasado de comentarios ironicos y provechosos, incluso de discusiones (recuerdo una con Joshua super constructiva pero con respeto) a gente que escribe respuestas por escribir y por aparecer.....

gracias ...... chilelogela,naya,ketefan,chuwi, y wences, gracias por vuestra ayuda. por cierto os enviare la propuesta final, a algun listillo le sorprendera saber lo grande que se ve en la tele algunas empresas y lo cutre que hacen las cosas, por cierto la agencia es una de las grandes, una de las tops, les recomendare tu studio jasocgran, para todo lo que sean especialidades especialidades. GRACIAS Y GRACIAS.

por cierto: jasocgra si siempre contrataran a una empresa de branding, los freelances que intentan (ojo profesionales en A, facturando y todo, que de los otros hay mucho que se consideran profesionales, pero no tratan profesionalmente a sus clientes) realizarian pocos pocos trabajos.

Yo trabajo en un estudio de diseño, y si necesitamos a un freelance de diseño gráfico, web, branding o lo que sea, lo contratamos, le pagamos lo que pide, y se lo cobramos al cliente dentro del proyecto global que es la creación de una marca, pero no contratamos a un diseñador gráfico para un naming, ni a un copy para diseñar un packaging, lo contratamos para un diseño gráfico, ahora bien, si ese diseñador gráfico demuestra estar "suficientemente preparado" para hacer un naming, pues lo hace, pero si ese diseñador necesita la ayuda de un foro para realizar un trabajo que corresponde a otra categoría dentro de la identidad corporativa, no se ... no me parece muy serio. No pretendo ofenderte ni a ti ni a nadie, pero si por la necesidad de trabajo, perdemos el foco de nuestro core bussines, y navegamos en otras aguas acabamos no haciendo nada bien, ni lo que sabemos, ni lo que ignoramos.

oregas

los organismos/los amigos de los amigos /el novio de prima tiene corel y lo puede hacer.
...

empezámos mal macho, con esos conceptos de parvulitos

..a ver que has pensado, empieza a escupir namings, supongo que habras estudiado un monton los sectores antes

oregas

me han dicho que utlize las siguiente palabras:

Calidad, eficacia, profesionalidad, precio, economia, marcas de calidad, etc... llevo una semana, y como casi siempre DMSTk es lo ultmo que me queda...

supongoque te habran dicho que lo que utilices son todos esos valores para construirla.
no las palabras..
ademas, si dmsk deja de existñir un dia? que?

:P

oregas, no me entiendas mal, si yo creo que te ha caído encima un marrón de proporciones tremendas... porque no es un trabajo para una sola persona y menos alguien que no sabe nada de naming. Yo sé un poco, muy poco, por un curso que hice con Joan Costa, en el que se daban indicaciones (un capítulo) sobre el naming, y ya sólo con ese vistazo por encima, ves lo complejo que puede llegar a ser. Y si, hay gente que sólo trabaja de eso, dentro de grandes compañías de branding o como consultoras especializadas.

El problema no es tanto que te lo hayan encargado a ti, que efectivamente yo si que creo que puedes más o menos hacerlo, el problema según veo es la magnitud de lo que te han encargado, es decir, no sería una marca pequeña con poca repercusión, es algo que podrá tener anuncios en la tv, radio, prensa, e incluso, quien sabe, tener tiendas en otros países. Hay nombres que ahora se nos hacen tan comunes que no pensamos lo "raros" que son, como El Corte Inglés. Mecanismos para buscar nombres hay muchos (acrónimos, historia, mitología, apellidos, etc), pero procura que, sobre todo, tenga buena sonoridad, sea fácil de pronunciar en bastantes idiomas, de escribir en otras lenguas, que no signifique nada "problemático"...

De todos modos entiendo que si no tienes mucho trabajo, te lances a esto. Y puedes hacerlo muy bien, sólo que tienes un "problema" añadido, sólo eso.

suerte

Mr Fly... te quiero! :)
BUENOS MARTES A TODOS!

chuwi

lo que yo decia, no es el nombre de una diosa... :), jo wences, cuanto sabes
:)

oregas

por cierto wences buena aclaracion....

lo escribí yo justo encima, mira que sois pelotas :P

NaYa

la verdad es que me parece un poco complejo para encargárselo a una persona que es diseñadora, no experta en naiming (creo ¿eh? que igual me equivoco) porque el nombre o marca verbal es casi, casi, lo más importante. Evaluar aspectos como la sonoridad, armonía, pronunciación en distintos idiomas, que evoca... no sé, muy complejo lo veo, si es una cadena nacional y te lo han encargado a ti solo... ánimo y busca info sobre naming en la web ;)

Salvo raras excepciones muchos trabajamos en lo que podemos o en lo que nos dejan las grandes/enchufados de los organismos/los amigos de los amigos /el novio de prima tiene corel y lo puede hacer.

Aunque os parezca raro y no tengo ningun tipo de problema en admitirlo es mala temporada para mi, por lo que intento coger todas las patatas calientes que dejan las demas agencias. De todas formas por favor quien trabaja solamente en naming (pero solo en eso) ni ilustra, ni diseña, ni programa?????

Que quiere esto decir, que siendo los mas sincero posible con mis clientes (Agencia o lo que sea) al menos intentare en la medida de los que mi creatividad sea posible echarles una mano, bien sea filtrando distintas posibilidades, o presentando algunas propuestas mias. Ese trabajo que puede ser la primera faceta de brainstorming la puedo intentar realizar yo, lo haga bien o lo haga mal, intentare hacerlo honradamente y lo mejor que pueda. REPITO HONRADAMENTE, SI NO ME CONVENCE MI DISEÑO TAMBIEN LO DIGO.

por cierto: jasocgra si siempre contrataran a una empresa de branding, los freelances que intentan (ojo profesionales en A, facturando y todo, que de los otros hay mucho que se consideran profesionales, pero no tratan profesionalmente a sus clientes) realizarian pocos pocos trabajos.

Soy el primero que cree en la especializacion en nuestra profesion, pero que levante la mano quien no se ha puesto a diseñar un logo, siendo programador, o se ha metido a hacer una intro con actionscript en flash siendo ilustrador.... no nos llenemos la boca de filosofia barata.... que tengo que pagar los 200 y pico de euros de los seguros sociales.....

por cierto wences buena aclaracion....

lo que yo decia, no es el nombre de una diosa... :), jo wences, cuanto sabes
:)

chuwi

No s'e a raiz d elo de Ikea que creo que tambien es una diosa, o Nike, lo mismo te puede valer uno de estos nombres

IKEA: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. No es el nombre de ninguna diosa.

<fieldset>La palabra IKEA está formada por las iniciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció, respectivamente. Fue fundada el año 1943 en la provincia de Småland, Suecia.</fieldset>

de la wiki

Pan, era el dios griego de la naturaleza y por lo tanto del campo y de la agricultura. Pan significa todo. A otros dioses, como el egipcio Osiris o el romano Ceres, también se les otorgó en sus civilizaciones el ser los benefactores que hacían posible el milagro de los cereales y por lo tanto del pan, alimento básico de la humanidad durante siglos y siglos.

Chiwake es el dios de la cocina en peru

Diosa ceres que es la diosa de la agricultura, y los cocineros griegos tenian tambien una diosa a la que le ofrecian el pan quee se llamaba Demeter

en otros muchos sitios de latino america existe la diosa Pacha, que significa tierra fertil que es de donde vienen los alimentos

No s'e a raiz d elo de Ikea que creo que tambien es una diosa, o Nike, lo mismo te puede valer uno de estos nombres... esto es plagio de inspiracion? jejejejeje, saludos manianeros

hola Oregas,

hace justamente una semana recibí, dentro de las clases del master de packaging que estoy haciendo, una clase magistral (y nunca mejor dicho) de naming, impartida por una persona que se ha pasado los últimos 10 años trabajando en una de las consultoras en branding más importantes a nivel global.

Bueno el caso es que, como comentan NaYa, Jasocgran y MrFly el naming es una disciplina "enterita" dentro del branding o sea que no es mocodepavo hacer un naming y menos para una cadena de supers a nivel necional.

Lo que te puedo decir al respecto es que la clase duró 4 h, 2 de teoría sobre naming y otras 2 de ejercicio práctico en grupo (4-5 personas) y que dio resultados fantásticos, de verdad (era un caso real y al final lo comparamos y nos acercamos bastante).

El método se basa en brainstormings por partes de los 4 o máximo 5 valores de marca que se quieren transmitir. Se hace el brainstorming en equipo de cada valor. Después, individualmente se coje el resultado de este brainstorming y se empieza a generar nombres, de momento todo vale... A continuación contrapones todos los nombres que has generado con tu equipo (salieron unos 300) y entre todos se seleccionan, hay que negociar entre tus miembros de equipo. En teoría tienen que quedar unos 50-60 nombres que tendrían que pasar por el filtro legal de registrabilidad, conflictos lingüísticos y/o culturales, etc... por lo que finalmente quedan unos 8-12 nombres que se le presentan al cliente.

Vaya chapa he pegao, espero que te sirva, ni que sea para comentar a la agencia de que va todo esto.

un saludo
k

la verdad es que me parece un poco complejo para encargárselo a una persona que es diseñadora, no experta en naiming (creo ¿eh? que igual me equivoco) porque el nombre o marca verbal es casi, casi, lo más importante. Evaluar aspectos como la sonoridad, armonía, pronunciación en distintos idiomas, que evoca... no sé, muy complejo lo veo, si es una cadena nacional y te lo han encargado a ti solo... ánimo y busca info sobre naming en la web ;)

¿Pero por que narices no contratan una consultoría de identidad corporativa y branding?.
Esto es como contratar a podólogo para una intervención de cirugía cerebral.
No se de quien es la culpa pero en fin...

chile·logela

tan grande no será el super ese si el encargo va por caminos tan peregrinos.

No tiene usted idea de los medios que utilizan algunas cadenas MUY grandes (y hasta ahí puedo leer).

Sobre el nombre, pasa lo de siempre. Te llega la información de segunda mano, sin hablar con el cliente directamente y saber qué quiere, qué busca, a quién se dirige,... sin eso, es como rellenar la primitiva.

y en cuanto a nombre, la recomendacion que se me ocurre siempre ultimamente: que sea algo único. Ikea solo existe como tienda de muebles. Si tienes una palabra más genérica, tendrás que comprar la palabra en google (creo que funciona así) para que te lleguen a ti las busquedas entre todas las posibles

Wences

<div class="quote">
oregas

<blockquote>la referencia de la zona, al no indicarla y hacer referencia a Caprabo, Mercadona, etc, creo que he dado por supuesto que es a nivel nacional.</blockquote>
</div>

No puedes dar por supuesto algo como eso, porque por el nombre de los supermercados que has dado no se puede deducir que será una futura cadena implantada en todo el país.

Caprabo y Mercadona, por ejemplo, creo recordar que no tienen comercios en el País Vasco.

También es importante saber cuál es su competidor más directo o a cuál se quiere parecer, porque Caprabo y LIDL son totalmente opuestos, y por lo tanto, su posicionamiento será diferente.

Vamos, que con los datos que has dado poca ayuda ahora mismo puedes recibir que te ayude lo suficiente.

tienes toda la rzon, detallo un poco mas.

Va a ser una cadena implantada en todo el pais, sin excepcion.
Sus competidores, son supermercados tipo mercadona. Es decir uno de los grandes rasgos de estas cadenas, es que ademas de tener productos de marcas generales, tambien poseen marca propia de articulos....

Respecto al nombre, al principio pense en palabrejas utilizando uniones de palabras castellanas y anglosajonas, pero se ha descartado por la complejidad en la pronunciacion para las personas de a pie.

un saludo y haber si ahora lo he conseguido (lo siento chile·logela).
( oregas )

oregas

la referencia de la zona, al no indicarla y hacer referencia a Caprabo, Mercadona, etc, creo que he dado por supuesto que es a nivel nacional.

No puedes dar por supuesto algo como eso, porque por el nombre de los supermercados que has dado no se puede deducir que será una futura cadena implantada en todo el país.

Caprabo y Mercadona, por ejemplo, creo recordar que no tienen comercios en el País Vasco.

También es importante saber cuál es su competidor más directo o a cuál se quiere parecer, porque Caprabo y LIDL son totalmente opuestos, y por lo tanto, su posicionamiento será diferente.

Vamos, que con los datos que has dado poca ayuda ahora mismo puedes recibir que te ayude lo suficiente.