Diseño

¿Qué es identidad visual 360 y cómo ayuda a reconocer una marca?

Descubre cómo integrar los recursos visuales de tu empresa o marca para mejorar tu branding

Si tienes tu propio emprendimiento, en algún momento, seguramente te has planteado cómo mejorar tu comunicación. Incorporar la noción de identidad visual es una buena herramienta para tomar tus decisiones con coherencia y efectividad.

La identidad visual es el conjunto de elementos gráficos y visuales que comunican lo que hay detrás de tu marca: sus valores y la forma en que se relaciona con el público. Sabemos que una marca tiene una identidad visual cuando estos elementos son fácilmente reconocibles.

En un mundo repleto de estímulos, la importancia de una identidad visual es cada vez mayor, al punto de que hoy, cualquier negocio debe considerar una prioridad construirla y consolidarla.

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Define el conjunto de elementos que realzará tu producto y transmitirá tus valores.

La idea de pensar la comunicación en 360º, número que hace referencia a una estrategia global, no tiene nada que ver con una simple moda, es una filosofía de gestión que recomiendan los expertos. Ellos aseguran que esta modalidad ayuda a integrar mejor los aspectos humanos que van desde la comunicación externa a la interna.

Para definir esta identidad, debemos explorar los elementos intangibles, como las emociones y los valores que ofrecemos a la hora de establecer una conexión emocional, y los elementos tangibles, es decir, los atributos concretos que se aprecian rápidamente en un producto.

Si esta definición te parece muy abstracta, es interesante hacer el ejercicio de diseccionar los elementos a través de los cuales se expresa esta identidad a la que hacemos referencia. Te los detallamos a continuación:

El logo

El logo es un símbolo formado por imágenes y/o letras que sirve para identificar tu marca y las cosas que tienen relación con ella. Suele estar compuesto por una tipografía que puede ir acompañada por un símbolo. El requisito innegociable de un logo es que sea legible, adaptable, reproducible y que sea original.

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El logo está formado por letras que sirven para identificar tu marca y las cosas que tienen relación con ella.

Las tipografías

Todas las marcas necesitan textos y, en general, para comunicarlos, es importante definir qué tipo de fuente y peso utilizaremos. Para eso pensaremos en jerarquizar la información de acuerdo a su importancia, y también en el tipo de soporte en el que lo haremos. Lo ideal es definir un tipografía principal o corporativa y otra tipografía secundaria.

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Las tipografías deben ser de un grupo de hasta dos familias.

La paleta de color

Para encontrar las colores que definen nuestra marca, es importante tomar en consideración qué es lo que las paletas generan en las personas en términos de respuestas emocionales. Los tonos pueden connotar valores que la marca quiere transmitir ¡o contradecirlos! Es muy importante que se respeten en aspectos que van desde la comunicación hasta la decoración.

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La paleta de colores intensa de Gangs of rice, una marca de comida china en Madrid.

Iconografía y otros elementos de identidad visual

No todas las marcas desarrollan estos elementos pero, si tu marca genera mucha información, o está en plena expansión, es recomendable que los consideres. Los souvenirs, los detalles de packaging y la iconografía web son parte de estos elementos que extienden el universo visual.

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Algunas marcas extienden su universo a objetos e iconografía.

El tratamiento y la elección de imágenes

El tipo de encuadre, ángulo, tratamiento del color e iluminación son parte de la identidad visual de las marcas más cuidadosas y sofisticadas. Esto es especialmente importante en una era en que las marcas deben generar contenidos para redes y necesitan, más que nunca, mucho volumen de fotos.

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¿Qué encuadres y personajes quieres elegir para tomar tus fotos?

El tono discursivo y la consistencia

Aunque lo visual es muy importante, cuando hablamos de identidad, es muy importante hacer referencia a lo discursivo. Sin discurso no hay imágenes posibles porque ¿qué referencia tendríamos?. Por esta razón, aunque tu foco sea lo visual, nunca puedes prescindir de comprender esta dimensión. Si tu marca fuera una persona ¿Quién sería? ¿Cómo hablaría? ¿De qué forma trataría a la gente? Aquí suelen comenzar los ejercicios para encontrar la voz de una empresa, esa de la cual se desprenderán el resto de los elementos.

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Tu marca puede hablar, como si fuera una persona.

La hoja de ruta

A medida que la identidad de una marca se construye, idealmente, también debe construirse un manual que resuma todas las cosas que van funcionando y las que queremos sostener en el tiempo. El manual de identidad gráfica sirve para eso y debe contener descripciones de hasta el mínimo detalle. En él, tú o cualquier persona nueva, podrá conocer desde los códigos del Pantone que se usan hasta los nombres de las fuentes con la que se escriben los textos de tu marca. Este manual puede ser largo y muy elaborado o apenas un archivo de pocas hojas, lo importante es que exista.

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Toma apuntes de las cosas que van definiendo tu estilo para crear un manual.

Si interesa saber más sobre identidad visual 360, no dudes en apuntarte al curso Identidad visual para proyectos de alimentación del estudio de branding y estrategia VVORKROOM.

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