Marketing digital

¿Qué es el SEO?

Natzir Turrado te da las claves para comprender mejor qué es el SEO y por qué deberías tenerlo en cuenta para tu web

En un momento en el que la presencia online es tan esencial como hoy en día, resulta esencial tener una buena estrategia de posicionamiento. Con muy poco se puede hacer mucho para hacerte visible en Google, por lo que es importante aprender qué es, por qué es importante y cómo funciona el posicionamiento en buscadores y la optimización en motores de búsqueda, o lo que es lo mismo: el SEO (Search Engine Optimization).

Natzir Turrado es SEO y analista digital y ha trabajado con importantes portales web, también es profesor de marketing, UX y analítica digital y en esta ocasión se encarga de explicarte qué es SEO y lo básico para mejorar tu presencia en los buscadores.

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Ilustración de Ty Dale

¿Qué es SEO?

La definición de sus siglas es Search Engine Optimization o posicionamiento en buscadores, y consiste en incrementar el tráfico gratuito que viene desde los buscadores a tu sitio web a través de un conjunto de técnicas y estrategias orientadas para captar clientes. Se busca crear contenido relevante para una palabra clave que permita aparecer con ella en Google, y se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, que no son pagados.

Es importante conocer la definición de Bill Slawski, director SEO de Go Fish Digital: "El SEO es marketing llevado a cabo con la comprensión del framework o marco de trabajo de la web". Esto quiere decir que el marco de la web es un marco con una serie de desafíos, limitaciones y ventajas, así la web y los usuarios evolucionan con el tiempo, por lo que el SEO también debe evolucionar.

¿Por qué el SEO importante?

La razón más importante es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. El SEO ayuda a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada sitio y si es útil o no para los usuarios, es la mejor manera para que te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante, ellos llegan buscando lo que tú ofreces.

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Ilustración de Kristina Zeljukina

¿Cómo surgió este término y disciplina?

Surgió con el nacimiento de los primeros buscadores, a principios de los 90, pero se consolidó cuando Google apareció en 1996. Los usuarios se dieron cuenta que realmente se podía ganar dinero con las páginas web, por lo que necesitaban atraer tráfico, y ¿cuál era la mejor forma de atraer tráfico? con los motores de búsqueda. Así, los directores y propietarios de diversas páginas web empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Su funcionamiento se divide en dos términos principales: el rastreo, cuando el motor de búsqueda recorre tu página web a través de los enlaces, pasan de un enlace a otro para recopilar datos que proporcionan a sus servidores. Por eso es tan importante tener un tiempo de carga óptimo y tu contenido actualizado.

La indexación viene cuando ya se rastreó la página y se recopiló la información, toca el turno de ordenarla según su contenido, su autoridad y la relevancia. Así, el motor de búsqueda podrá mostrar los resultados más adecuados con las distintas consultas.

Es importante mencionar que los motores de búsqueda actuales le dan más prioridad a la calidad del contenido y en aspectos como la fecha de publicación, contenido multimedia, microformatos, etc.

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Ilustración de Ty Dale

¿Cómo se realiza un buen SEO?

Conociendo los pilares fundamentales:

- SEO en página: enfocado a optimizar los contenidos y la estructura de la página para hacerla relevante a Google. Se consigue mejorando la relevancia de los contenidos.

- Autoridad: puedes tener muy bien tus contenidos, pero si no tienes autoridad o Google cree que no eres confiable, puede ser que no aparezcas. En este punto los enlaces que Google recibe son la clave, piensa cómo conseguirlos.

- Rank brain: es un algoritmo, desarrollado por Google, que ordena los resultados sin intervención humana, está basado en AI y aprendizaje automático para ordenar los resultados de mejor manera. Para este punto lo único que puedes hacer es que los usuarios estén satisfechos cuando tu página salga en los resultados.

Con estos tres pilares funcionando, el SEO puede multiplicar el impacto de tus sitios web, no solo en usuarios, sino también en ciclos de investigación y ventas. Podría decirse que es publicidad gratuita que aprovecha el intercambio social para construir confianza y credibilidad alrededor de tu marca.

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Natzir Turrado imparte en Domestika el curso 'Principios básicos de SEO', en el que te enseña las claves del posicionamiento orgánico para mejorar tu presencia en buscadores, usando diferentes técnicas y estrategias SEO, como la creación y optimización de contenidos para atraer más tráfico a través de la búsqueda de palabras claves.

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