Spezialisierung auf strategische Kreativität für Werbung

Einflüsse | Keenon Daniels

Schauen wir uns an, wer mich beeinflusst hat und was ich von ihnen gelernt habe. Ich glaube, Inspiration funktioniert wie Liebe oder Freundschaft. Sie findet dich einfach. Sie passiert einfach.

Einflüsse | Jayshree Viswanathan

In dieser Lektion werde ich die Konzepte und Personen besprechen, die mein Denken und meine Herangehensweise an meine kreative Arbeit beeinflusst haben.

Wir alle werden von Menschen und Dingen beeinflusst. In dieser Lektion werde ich einige meiner Erfahrungen mit Ihnen teilen.

Einflüsse | Paul Anglin

Inspirationen | Laura Visco

Im Folgenden werde ich über meine Einflüsse sprechen, sowohl aus meinem Privatleben als auch aus dem kulturellen und künstlerischen Bereich. Ich werde auch meine vergangenen und gegenwärtigen Einflüsse und ihre Bedeutung erläutern, da sie zu meiner kreativen Identität beitragen und sie prägen. Ich werde konkrete Beispiele dafür zeigen, wie diese meine Arbeit beeinflusst und geprägt haben.

Einflüsse | Andre Matarrazo

Meine Einflüsse lagen eindeutig bei den größten Werbegenies der Vergangenheit und Gegenwart. Natürlich war ich beeindruckt, als ich die großen Gewinner der Cannes Lions sah – dem renommiertesten Werbefestival der Welt. Doch als ich begann, mich auf kreative Methoden zu konzentrieren, stellten all diese Superstars fest, dass sie es falsch machten. Also blickte ich über den Tellerrand hinaus und betrachtete die Welt des Designs, der Innovation, der Startups und sogar der Popkultur.

Nun stellen wir das Abschlussprojekt vor und betrachten die Bedeutung von Referenzen, Inspirationen und Ideen. Wir werden verstehen, wie vielfältig diese sein können und wie wichtig es ist, sie immer wieder aus der Welt um uns herum zu sammeln.

Modul 2

Ideen entstehen nicht einfach so – sie werden entdeckt, geformt und erweitert. Nick Eagleton zeigt Ihnen, wie Sie Ihren Geist genau darauf trainieren. Anhand spielerischer Anregungen und praktischer Ansätze erkunden Sie, woher Ideen kommen, wie Sie über das Offensichtliche hinausgehen und was es braucht, um aus einem Funken etwas Brillantes zu machen. Denn Kreativität ist keine Zauberei – sie ist Übung. Und sie beginnt hier.

12 Lektionen (2 Stdn. 11 Min.)

Inspiration sammeln

In dieser Lektion sprechen wir über die Materialien, die wir brauchen, um möglichst schnell und einfach Ideen zu sammeln. Anschließend bringen wir uns mit einer unterhaltsamen Aufwärmübung, inspiriert von der Welt der Improvisation, in die richtige Stimmung. Wir nutzen diese Übung, um unsere Selbstzweifel abzulegen und uns in eine Denkweise zu versetzen, in der buchstäblich alles möglich ist.

Vorbereitungen

Kommen wir nun zum Briefing, das uns durch den Rest des Kurses führen wird. Doch bevor wir unsere Ideen umsetzen, fragen wir uns, was der Brief eigentlich von uns verlangt. Wir nehmen uns die Zeit, ihn besser kennenzulernen. Dazu reduzieren wir den Brief auf eine einzige Zeile – den entscheidenden und nützlichen Einzeiler.

Der Brief

18 Min.

Erste Gedanken

Jetzt bringen wir unsere ersten Ideen zu Papier. Es wird ein kurzer, aber intensiver Arbeitsschub. Wir nutzen dabei alle unsere Sinne, damit sich alles so real wie möglich anfühlt. Wir suchen nicht nach der richtigen Antwort, sondern nach möglichst vielen Möglichkeiten. Wir bearbeiten oder filtern also nicht. Wir stürmen in die Luft, um so viel wie möglich festzuhalten.

Verbindungen herstellen 1

In dieser Lektion werden wir sehen, wie wichtig das Verbinden von Dingen für den kreativen Prozess ist. Daher kommt „1 + 1 = 3“. Hier passieren die Überraschungen und Durchbrüche. Wir werden zwei Arten von Verbindungen herstellen, um eine ganze Reihe neuer Ideen zu entwickeln, auf die Sie sonst nicht gekommen wären. Die erste nutzt eine bekannte Marke als Inspiration. Das ist eine schnelle und sehr effektive Möglichkeit, Ihre Ideen in einem neuen Licht zu sehen. Die zweite nutzt die Inspiration, die Sie zu Beginn mitgebracht haben. Hier bringen Sie etwas von sich selbst und das, was Sie lieben, in die Ideen ein.

Verbindungen herstellen 2

Durch das Knüpfen von Kontakten kommen Sie auf neue Ideen. Wiederholen wir die Übung, diesmal mit einem persönlichen Touch.

Jetzt bearbeiten wir die Ideen und reduzieren sie auf die besten. Das klingt einfach, kann in der Praxis aber ziemlich knifflig sein, da wir nicht immer gerne loslassen. Wir verwenden einige Tools, um den Prozess etwas zu vereinfachen.

Auswahl der besten Ideen

Gestalten und verfeinern Sie Ihre Ideen

In dieser Lektion erfahren Sie, wie Sie Ihre besten Ideen noch weiter vorantreiben. Wir verwenden drei Techniken, die in dieser entscheidenden Phase des Prozesses, in der wir versuchen, gute Ideen in großartige Ideen zu verwandeln, sehr effektiv sein können.

Jetzt schauen wir uns an, was zu tun ist, wenn Sie nicht weiterkommen. Das ist ganz normal, und jeder kommt irgendwann einmal nicht weiter. Sie benötigen dafür nur ein paar nützliche Tools. Probieren wir sie gleich aus!

Sich lösen

6 Min.

Verfeinern Sie Ihre Zutaten

Jetzt sorgen wir dafür, dass Sie die richtigen Zutaten für den Pitch bereit haben.

Vorbereiten Ihrer Geschichte

In dieser Lektion strukturieren wir Ihren Pitch mithilfe einiger Prinzipien des Storytellings, um ihn so ansprechend und überzeugend wie möglich zu gestalten.

3 Min.

Machen Sie Ihren Pitch

Lassen Sie uns endlich unsere Idee für dieses revolutionäre neue Produkt vorstellen. Es könnte die Welt verändern. Und wir brauchen dafür höchstens zwei Minuten!

Die Grundlagen der Werbung

Modul 3

Was macht eine Idee unübersehbar? Für Keenon Daniels geht es darum, Muster zu durchbrechen und über das Offensichtliche hinauszudenken. Tauchen Sie ein in die Denkweise eines konzeptionellen Denkers und entdecken Sie, wie mutige, strategische Ideen jede Kampagne verändern können. Sie lernen, Konventionen in Frage zu stellen, Ihren kreativen Instinkt zu schärfen und mutige Konzepte in bahnbrechende Momente zu verwandeln.

13 Lektionen (2 Stdn. 35 Min.)

Zunächst erzähle ich Ihnen etwas über konzeptionelle Werbung und erkläre, wie sie sich von anderen Werbeformen unterscheidet. Anschließend stelle ich Ihnen einen sehr wichtigen Teil des Prozesses vor: das Kreativbriefing.

In der nächsten Lektion geht es darum, wie man das Briefing analysiert. Das bedeutet, weitere Fragen zu stellen, um die Aufgabe vollständig zu verstehen. Doch zunächst gehen wir die Dos and Don'ts (meistens Don'ts) der Alkoholwerbung durch. Wir werden uns auch eingehend mit unserer Zielgruppe befassen und darüber sprechen, wie wichtig es ist, kulturell im Einklang zu sein.

Regeln und Briefing 1

Um gute Werbung zu machen, müssen Marken versuchen, immer auf dem Laufenden zu bleiben, was in der Welt passiert. Witz kann gut sein, aber Sie sollten immer vorsichtig sein, was Sie sagen und wie Sie es formulieren. Nachdem wir uns einige Beispiele für Fehler beim Verfassen von Werbetexten angesehen haben, sprechen wir nun über den Tonfall und sehen, warum es wichtig ist, dass eine Marke frühzeitig einen solchen definiert.

Regeln und Brief 2

Sehen wir uns an, wie wir uns ein klareres Bild von der Produktlandschaft machen können. Wir analysieren unsere Hauptkonkurrenten und ihre Botschaften. Außerdem werfen wir einen Blick auf die bisherigen Aktivitäten unseres eigenen Kunden.

Forschung

Brainstorming und Mindmaps

Wir kommen nun zum Brainstorming-Teil dieses Kurses. Jeder hat andere Methoden, um Ideen zu entwickeln und das Denken anzuregen. Betrachten Sie meine Methoden daher nur als Beispiel. Denken Sie daran, sich an dieser Stelle nicht einzuschränken oder selbst zu korrigieren – das kommt später. Lassen Sie Ideen und Gedanken ihren natürlichen Lauf.

17 Min.

Neue Ideen und Gegendenken

Hier sehen wir uns einige Techniken an, mit denen Sie kreative Ideen entwickeln können. Vermeiden Sie es, sich Beispiele preisgekrönter Werbekampagnen online oder in Büchern anzuschauen. Dies könnte Ihr Denken trüben oder zu Plagiaten führen. Verlassen Sie sich auf Ihr eigenes, originelles Denken.

6 Min.

Erstellen Sie Ihr Konzept 1

In dieser Lektion zeige ich Ihnen einige zusätzliche Techniken zum Erstellen von Werken und Sie lernen auch, wie Sie Skripte schreiben. Wir beginnen damit, eine Idee auf ein Blatt Papier zu bringen und arbeiten uns von dort aus rückwärts vor. Ich zeige Ihnen auch ein gutes Beispiel dafür, warum es wichtig ist, dem Publikum nicht alles vorzukauen.

Erstellen Sie Ihr Konzept 2

Wir zeigen Ihnen hier weitere Möglichkeiten, kreative Arbeit zu gestalten, beispielsweise durch das Hinzufügen von Spannung für effektive Ergebnisse. Wir sprechen auch darüber, was Sie bei einer kreativen Blockade tun können und warum Einfachheit der Schlüssel ist.

Es ist Zeit, mit der Auswahl zu beginnen! Gehen Sie nun alle Ideen durch und wählen Sie die besten aus. Die weniger überzeugenden Ideen auszusortieren ist keine leichte Aufgabe, aber ich werde Sie dabei unterstützen.

Selbst bearbeiten

Der letzte Schritt dieser Einheit besteht darin, Ihre Ideen zu skizzieren und zu visualisieren. Dies kann in jedem beliebigen Format erfolgen: Drehbuch, Scamp usw. Ziel ist es, anderen ein klares Bild Ihrer Ideen zu vermitteln. Lassen Sie uns gemeinsam daran arbeiten!

Dein Angebot

Hier besprechen wir, wie Sie Ihre Arbeit am besten präsentieren und wie Sie Ihre Kunden davon überzeugen. Und falls die ersten Präsentationen nicht wie geplant verlaufen, besprechen wir, wie Sie mit den Rückschlägen einer Ablehnung umgehen.

Das Publikum überzeugen

16 Min.

Wie es weitergeht

In der nächsten Lektion lernen wir, wie man Rückschläge überwindet, beispielsweise schlechte Kritiken oder die Unzufriedenheit des Kunden mit der kreativen Präsentation. Außerdem erkläre ich, wie man Ideen, die einem gefallen, für die spätere Verwendung speichert und was man tun muss, um trotz aller Widrigkeiten weiterzumachen.

Geschafft! In dieser Lektion gehen wir das Endergebnis unserer Reise in die konzeptionelle Werbung durch. Wir werfen einen Blick auf die fertige Umsetzung unserer Ideen und wie sie sich zu einer Kampagne mit mehreren Touchpoints verbinden.

Endergebnis

In dieser Lektion definieren Sie, was Werbetexten ist, was sie von anderen Arten des Textens unterscheidet und wie sie sich in den letzten Jahrzehnten verändert haben.

Modul 4

Worte können einen innehalten lassen – und Jayshree Viswanathan zeigt Ihnen, wie Sie jedes Wort wirksam einsetzen. Tauchen Sie ein in die Welt des Werbetextens und lernen Sie, wie Sie Ideen in Botschaften verwandeln, die wirklich ankommen. Von der Formulierung überzeugender Vorschläge bis hin zu treffenden Schlagzeilen erfahren Sie, wie Sie Sprache zu Ihrem überzeugendsten Werkzeug machen.

12 Lektionen (2 Stdn. 8 Min.)

Was ist Werbetexten?

Was macht Copywriting einflussreich?

Ich zeige Ihnen, wie Sie das umfassendere Sprachsystem, zu dem das Texten gehört, berücksichtigen und welchen Einfluss es dadurch haben kann. Anschließend erkläre ich die Rolle des modernen Texters und die Bedeutung der Wahrhaftigkeit.

Das Denken vor dem Schreiben

Hier erfahren Sie, wie ich kreative Vorschläge in drei Schritten entwickle und die richtigen Gedanken aufbaue, bevor ich mit dem Schreiben beginne. Das Denkerdreieck stellt sicher, dass meine Vorschläge auf einer Produkt- oder Markenwahrheit basieren und bietet mir eine solide Grundlage für das Schreiben von Anzeigen.

Entwicklung von Überschriften und Art Direction

Zum Abschluss dieser Einheit lernen Sie, wie Sie mithilfe freier Assoziation kreative Schlagzeilen aus einem kreativen Vorschlag entwickeln. Anschließend erfahren Sie, wie Sie mithilfe dieser Methode visuelle Ideen entwickeln, die die künstlerische Leitung einer Anzeige beeinflussen können.

18 Min.

Übersetzen des Kreativbriefings

Zunächst zeige ich Ihnen, wie Sie ein Kreativbriefing übersetzen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, und welche Fragen Sie stellen müssen, um sicherzustellen, dass Sie die Wünsche des Kunden vollständig verstehen.

Füttern Sie Ihren kreativen Geist 1

In dieser Lektion sehen Sie sich meinen Prozess zum Sammeln von Rohmaterial für Ihre Ideen an, damit Sie Ihren kreativen Geist anregen und ihm helfen können, Assoziationen zu erzeugen, die Sie in Ihren Anzeigen verwenden können.

17 Min.

Füttern Sie Ihren kreativen Geist 2

Im zweiten Teil der Lektion erkläre ich Ihnen weiter, wie Sie Ihre Kreativität fördern können, und biete Ihnen eine tiefere Auseinandersetzung und weitere Einblicke. Bleiben Sie dran, während wir auf den Grundlagen aufbauen, die wir geschaffen haben!

3 Min.

Formen Sie Ihr Denken

Jetzt erkläre ich Ihnen meinen kreativen Prozess beim Schreiben von Anzeigen für eine Kundenkampagne. Sie erfahren, wie ich meine Erkenntnisse mithilfe des Denkerdreiecks in kreative Vorschläge umsetze und diese dann zu konkreten Ideen weiterentwickle, die dann umgesetzt werden können.

Entwickeln Sie Ihr Denken

In dieser Lektion lernen Sie meinen kreativen Prozess kennen, bei dem ich meine kreativen Vorschläge in solidere Ideen umsetze, die dann umgesetzt werden können.

10 Min.

Verfeinern und Präsentieren Ihrer Arbeit

Zu guter Letzt zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre Ideen ausarbeiten und verfeinern, sodass sie perfekt sind und Sie sie Ihren Kunden präsentieren können. Außerdem gebe ich Ihnen Tipps für die Präsentation kreativer Arbeiten als Texter.

6 Min.

Verwenden von visuellen Elementen zum Verbessern von Texten

Zunächst zeige ich Ihnen, wie Sie Ihren Text mithilfe visueller Elemente verbessern, sobald Sie die Konzeptphase hinter sich gelassen haben und sich in der Erstellungs- und Designphase befinden.

Die Schrift hinter dem Denken

Abschließend werden Ihnen fünf meiner bewährten rhetorischen Mittel vorgestellt, die Ihnen dabei helfen, Ihre Texterkenntnisse zu verbessern und Ihren Worten ein geschliffenes und durchdachtes Aussehen zu verleihen.

Was genau ist also der Tonfall? Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, was er für Marken überhaupt bedeutet.

Modul 5

Ton ist nicht nur Ihre Art zu sprechen – er bestimmt auch, wie Ihre Marke wirkt. Paul Anglin führt Sie durch den Prozess, die passende Stimme für Ihre Botschaft, Ihre Werte und Ihr Publikum zu finden. Lernen Sie, wie Sie Sprache gezielt gestalten, einen umfassenden Leitfaden für den Tonfall erstellen und Ihren Texten Klarheit, Wärme und Ausdruck verleihen. Denn die richtigen Worte – richtig gesprochen – können alles verändern.

11 Lektionen (2 Stdn. 14 Min.)

Was ist Tonfall?

Warum brauchen Marken es? 1

Jetzt wissen Sie, was ein Tonfall ist. Es ist an der Zeit, seinen Zweck zu identifizieren. Es ist viel Arbeit, ihn zu entwickeln, also warum sich die Mühe machen? In dieser Lektion erkläre ich, warum die Entwicklung eines starken Tonfalls notwendig ist.

Warum brauchen Marken es? 2

Hier werde ich die Bedeutung von TOV anhand weiterer Beispiele veranschaulichen. Sie werden einige Marken und ihren Tonfall kennenlernen. Viele sind ziemlich originell!

Also, was werden Sie in diesem Kurs erstellen? Werfen wir einen Blick darauf!

Was erschaffst du?

Der Tonfall basiert auf Ihren Markenwerten, Ihrer Persönlichkeit oder Ihren Eigenschaften. Dies sind die Bausteine, die wir gemeinsam entwickeln. Legen wir los.

Wer bist du?

Mit wem Sie sprechen, beeinflusst Ihre Art zu sprechen. Denken Sie also etwas über Ihr Publikum nach. Dann können Sie Ihren Tonfall entsprechend anpassen.

Mit wem sprichst du?

Persona, Markenidentität und Philosophie

Es gibt verschiedene Tools, um Ihren Tonfall darzustellen. Sehen wir sie uns an.

Jetzt ist es an der Zeit, diese immateriellen Markenwerte konkreter zu gestalten. Machen Sie sich bereit zum Schreiben!

Wie klingt das?

Werkzeuge zu deiner Verfügung

Woran arbeiten Sie konkret, wenn Sie einen Tonfall entwickeln? In dieser Lektion behandeln wir die Werkzeuge Ihres Tonfalls.

Den Tone of Voice anpassen

In dieser Lektion lernen Sie, wie Sie Ihren Tonfall je nach Thema anpassen. Ich zeige Ihnen, wie Sie durch die Kombination verschiedener Markenwerte Ihren einzigartigen Mix bilden und gleichzeitig den Gesamtton beibehalten.

Typografisches Poster: Kurzversion des Leitfadens

Als Nächstes zeige ich Ihnen, wie Sie eine zusammengefasste Version Ihres Leitfadens erstellen.

Kreativität ist persönlich

Modul 6

Erfolgreiche Kampagnen verkaufen nicht nur – sie bewegen Menschen. Laura Visco erklärt, wie man Ideen wirkungsvoll gestaltet und aus einem einfachen Briefing eine aussagekräftige, aufmerksamkeitsstarke Kampagne macht. Erfahren Sie, wie Sie kreative Strategien mit Herz entwickeln, Ihre eigene Perspektive entwickeln und eine Präsentation erstellen, die die ganze Geschichte erzählt. Wenn Zielstrebigkeit und Kreativität aufeinandertreffen, entstehen kraftvolle Dinge.

9 Lektionen (1 Stdn. 6 Min.)

Kreativität ist persönlich, und jetzt erkläre ich Ihnen, warum. Ich werde darüber sprechen, wie Sie Ihre eigene kreative Identität verstehen, indem Sie sich immer mehr mit Ihrer wahren Persönlichkeit auseinandersetzen, denn „wir sind, was wir erschaffen.“

Was ist kreative Strategie?

Hier beschreibe ich meinen persönlichen Ansatz zur kreativen Strategie, der auf meinen Überzeugungen und Werten basiert. Außerdem gehe ich auf das „Was“, „Warum“ und „Wie“ und deren Zusammenspiel ein. Anschließend erkläre ich, was ein Briefing ist und wie wichtig es ist, sich persönlich mit der vor Ihnen liegenden Aufgabe auseinanderzusetzen. Dabei nutze ich die Fallstudie als Referenz.

Nachdem ich sehr nachdenklich geworden bin und aus einer sehr persönlichen Sicht verstanden habe, warum ich diesen Job mache, werde ich in dieser Lektion darüber sprechen, wie man eine Perspektive gewinnt und sich in die Lage anderer Menschen versetzen kann. Ich werde meine Fallstudie weiter analysieren, indem ich denselben Gedanken darlege, jedoch aus verschiedenen Blickwinkeln: dem des Flüchtlings, der Regierung, der Medien, der Gesellschaft usw.

Perspektive gewinnen

2 Min.

Einsicht finden

Nachdem ich bereits über das „Warum“ des Projekts nachgedacht habe, werde ich mich in dieser Lektion auf das „Was“ konzentrieren. Ich werde erläutern, was eine „Erkenntnis“ ist und den Unterschied zwischen Werbeerkenntnissen und menschlichen Wahrheiten. Ich werde auch über eine Wahrheit nachdenken, die bei den Menschen Anklang findet, anstatt über Werbeeinbildungen.

Was ist eine Spannung? Warum ist es wichtig, eine zu finden? In dieser Lektion erkläre ich, was eine Spannung ist, und erkunde verschiedene Möglichkeiten, eine Spannung zu finden, die Ihre Idee sofort aus der Masse hervorstechen lässt.

Spannung finden

3 Min.

Alles zusammenfügen

Sind Sie bereit, alle bisher behandelten Elemente zusammenzufügen? In dieser Lektion werde ich alles bisher Erreichte zusammenfassen, indem ich eine Erkenntnis und eine Spannung auswähle. Ich werde Möglichkeiten aufzeigen und darüber nachdenken, welche davon mehr Wirkung haben, welche für die bevorstehende Aufgabe sinnvoller sind und welche mich mehr begeistern.

Einen Tone of Voice definieren

In dieser Lektion konzentriere ich mich darauf, den richtigen Ton und die richtige Emotion zu verstehen, die die Marke hervorrufen sollte, sowie auf die Wortwahl und das Erscheinungsbild.

Definition der kreativen Strategie

Hier erkläre ich Ihnen, wie Sie verschiedene kreative Bereiche definieren, aufschlüsseln und einen auswählen. Anschließend zeige ich Ihnen, wie Sie die Kreativstrategie formulieren und wie wichtig es ist, kreative Hinweise, Inspirationen und „Was-wäre-wenn“-Szenarien hinzuzufügen.

Praktische Ratschläge für den kreativen Prozess

Zum Abschluss dieser Einheit gebe ich Ihnen Tipps, wie Sie den kreativen Prozess optimal nutzen können: Seien Sie sich immer bewusst, wonach Sie suchen, und behalten Sie die Leitprinzipien der kreativen Arbeit im Hinterkopf. Anschließend gebe ich Ihnen Tipps zur Präsentation Ihres Projekts beim Kunden.

Was ist ein Sprint, warum brauchst du ihn und was ist unser Projekt

Modul 7

Kreativität gedeiht, wenn der Prozess mit Ihnen arbeitet – nicht gegen Sie. Andre Matarazzo zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Kreativität mit Sprint-Methoden neu denken – schnell, fokussiert und mit Spaßfaktor. Entdecken Sie, wie Sie Ideen freisetzen, Teams ausrichten und kreative Probleme lösen, ohne den Schwung – oder den Funken – zu verlieren. Es ist Zeit, sich wieder in die Reise zu verlieben.

20 Lektionen (5 Stdn. 17 Min.)

Nahezu alles lässt sich in kurzer Zeit sprinten und lösen, wenn die nötigen Voraussetzungen gegeben sind. In dieser Lektion lernst du, was einen perfekten Sprintstart ausmacht und lernst dein Projekt, das Sprint Book, kennen.

Remote oder persönlich: Der Unterschied

Die Durchführung von Sprints aus der Ferne oder persönlich bietet viele Vor- und Nachteile. Hier erfahren Sie, welche das sind und wie Sie die richtige Entscheidung für Ihren nächsten Sprint treffen.

Entscheidungen: Brief, Prototyp, Test und Dauer 1

Ein gutes Briefing zu schreiben ist eine Kunst, und Kunden gelingt es selten gut. Wenn das Briefing wackelige Stellen enthält, haben Sie keine Chance, den Sprint auf halbem Weg zu unterbrechen, neu zu bewerten und neu zu starten. Sie müssen sich also ins Detail stürzen und alles hinterfragen, bis Sie keine Zweifel mehr daran haben, was die Gruppe erreichen will, was genau erreicht wird und wie viel Zeit Sie dafür aufwenden können.

Entscheidungen: Brief, Prototyp, Test und Dauer 2

Lassen Sie uns unseren Auftrag abschließen und mit der Arbeit am Prototyp und den folgenden Schritten beginnen.

Strukturieren der benötigten Inhalte

Eine der schwierigsten Aufgaben in einem Sprint besteht darin, alle Informationen bereitzustellen, die das Team benötigt, um sich nicht nur mit der Herausforderung vertraut zu machen, sondern auch den Kontext zu verstehen und sich für die Entwicklung von Lösungen inspirieren zu lassen. Hier erfahren Sie, wie Sie diese Inhalte aus verschiedenen Ressourcen effektiv strukturieren.

Einladen der richtigen Teilnehmer 1

Sie können eine Reihe von Teilnehmern zum Sprint einladen. Doch wer ist in diesem speziellen Format am effektivsten? Wie viele Teilnehmer sind optimal? Was passiert, wenn die Schlüsselpersonen nicht teilnehmen können? In dieser Lektion werden wir einige dieser Details untersuchen.

Einladen der richtigen Teilnehmer 2

Beenden wir unsere Teilnehmerliste mit der Aufnahme der letzten beiden Personengruppen: der Kreativen und der Führungskräfte.

Entwickeln der vollen Erfahrung 1

Das Sprint-Erlebnis ist viel mehr als nur die richtige Herausforderung und das Zusammentreffen der richtigen Leute. Der Ort ist ein Schlüsselelement dieser Formel, ebenso wie die Frage, wie Sie die Leute mit Energie versorgen und ihnen durch die richtige Balance zwischen konzentrierter Arbeit und entspannenden Auszeiten Höchstleistungen ermöglichen.

Entwickeln der vollen Erfahrung 2

Jetzt ist es an der Zeit, unsere Agenda abzuschließen und uns auf den nächsten großen Schritt vorzubereiten: den eigentlichen Sprint.

Tag 1: Inhalt Mahlstrom 1

Das Ziel des ersten Tages ist es, dem gesamten Team so viel Kontext wie möglich zu vermitteln. Dieser Kontext existiert in den Inhalten, die Sie an die Oberfläche gebracht haben, aber auch in den Köpfen der Teilnehmer. Betrachten Sie es als eine Art Briefing auf Steroiden. Sie lernen, wie Sie den Tag so gestalten, dass das Team möglichst viele Informationen auf spannende Weise aufnehmen kann.

Tag 1: Inhalt Mahlstrom 2

Jetzt ist es an der Zeit, den Zeitplan für Tag 1 unseres Sprints festzulegen. Sehen wir uns an, wie das geht!

17 Min.

Tag 2: Idee 1

Das Ziel von Tag 2 ist es, möglichst viele Ideen zu generieren. In dieser frühen Phase geht es uns um die Menge der Ideen, nicht um zu viele Details. Ich bin fest davon überzeugt, dass eine gut strukturierte Brainstorming-Sitzung viele neue und spannende kreative Wege eröffnen kann, die normalerweise nicht genutzt werden. Ihre Aufgabe ist es, das Team zu Höchstleistungen zu motivieren. Jeder ist kreativ, und Sie werden das heute aus ihm herausholen!

Sehen wir uns an, wie wir Menschen dabei helfen können, die Ideen anderer zu verbessern, um die beste zu entwickeln. In dieser Lektion definieren wir auch einige allgemeine Regeln für diese Phase.

Tag 2: Idee 2

In dieser Lektion konzentrieren wir uns hauptsächlich auf die Bewertung der verschiedenen Ideen, die das Team in der vorherigen Phase entwickelt hat. Anschließend erfahren Sie, wie Sie die besten Ideen auswählen und in die nächste Phase überführen.

Tag 2: Idee 3

Wie schon für Tag 1 müssen wir auch für Tag 2 die Agenda ausfüllen! Wir werden auch versuchen, Lösungen für einige häufige Probleme zu finden, die während des Sprints auftreten können.

Tag 2: Idee 4

An diesem Tag entscheidet die Gruppe, welchen kreativen Weg sie einschlagen möchte, und beginnt mit der Weiterentwicklung. In diesem frühen Stadium ist die Idee noch fragil, aber das Team beginnt, sie zu konkretisieren und ihr die richtige Struktur zu geben, damit sie kanalübergreifend funktioniert und in den verfügbaren Zeitrahmen und das Budget passt.

Tag 3: Erweiterung 1

Jetzt ist es an der Zeit, den letzten Teil der Erweiterungsphase zu definieren, um einen starken Prototyp zu erstellen. Ich gebe Ihnen außerdem einige Tipps, wie Sie Ihrem Team helfen können, seine Arbeit richtig zu beginnen!

Tag 3: Erweiterung 2

16 Min.

Tag 4 & 5: Prototyp, Asset-Test und Lieferung

Dies sind die letzten Tage des Sprints. Zu diesem Zeitpunkt ist die Hauptidee ausgewählt und das Team hat eine klare Vorstellung davon, wie sie funktionieren soll. Ziel der nächsten zwei Tage ist es, das Team dazu zu motivieren, die wichtigsten Elemente der Kampagne zu entwickeln, die den „Prototyp“ bilden. Es geht darum, den Teams alles zu geben, was sie für eine effektive Produktion benötigen, den Informationsfluss zwischen den Gruppen zu fördern und Freigaben einzuholen, damit sie ohne Verzögerung vorankommen.

Der Sprint ist vorbei! Wahrscheinlich sind Sie jetzt froh darüber. Alle Freudentränen und der Stress sind verflogen und Sie sind bereit für die nächste Herausforderung! Nicht so schnell! Sie müssen Ihre Ergebnisse so organisieren, dass die Übergabe in die Produktion einfach und erfolgreich ist.

Organisieren

Es empfiehlt sich, sich selbst und seinen Prozess nach Abschluss gründlich zu überprüfen und zu überlegen, wo der Prozess verbessert werden könnte. Diese Lektion dient als Leitfaden. Ich hoffe, Sie können den Prozess weiterhin an Ihre eigenen Bedürfnisse und die Ihrer Kunden anpassen.

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