Designstrategien für Kreative

Designstrategien für Kreative

“Wir haben das Ende dieses Kurses erreicht! Vielen Dank, dass Sie sich mir angeschlossen haben. Denken Sie daran, dass wir visuelle Menschen sind und Strategie eine andere Sprache ist. Wie bei jedem Sprachenlernen besteht der erste Schritt darin, neue Vokabeln zu sammeln und neu zu trainieren, wie Sie darauf hören. Du musst lernen, es zu sprechen und zu verstehen, bevor du anfängst, es zu übersetzen. Sie werden wissen, dass das Einweben von Strategien in Ihren kreativen Prozess funktioniert, wenn Sie die Arbeit verteidigen können, ohne defensiv zu sein. Wenn Sie das nehmen, was Ihnen gegeben wurde, und die Lücken auf einen Blick ausfüllen, ein fehlerhaftes Dokument wie ein kreatives Briefing umschreiben, wissen, welche Fragen Sie stellen müssen, um die gewünschten Antworten zu erhalten, oder, was am wichtigsten ist, Ihren Kunden führen mit Empfehlungen, die Geschäfte gewinnen, Konten vergrößern und Nadeln bewegen. Die wertvollste Lektion, die ich gelernt habe, ist, dass Kunden aus verschiedenen Gründen zu uns kommen und dieselbe Frage in unterschiedlicher Form stellen. Sie fragen dich: „Was soll ich tun?“, und wir müssen wissen, was wir denken, bevor sie uns fragen. Jeder hat eine Meinung, aber Kunden zahlen für unsere Analyse. Allerdings wurde vielen kreativen Menschen – wenn wir ehrlich sind, den meisten von uns, mich eingeschlossen – beigebracht, sich auf die taktischen Aspekte dessen zu konzentrieren, was wichtigere strategische Entscheidungen sein sollten. Wir müssen also neu trainieren, wie wir zuhören, uns mit Dingen außerhalb des Kreativteams (Fähigkeiten und Systeme) befassen und uns auf unseren Prozess und unsere Präsentation konzentrieren. Sie müssen üben, auf sich selbst hören und verstehen, welche Umgebung Sie benötigen, um Ihre Effizienz zu schaffen und zu optimieren. Mit ein wenig Übung und Geduld können Sie Strategien in Ihren kreativen Prozess integrieren. Wenn Ihre Kunden das nächste Mal zu Ihnen kommen, haben Sie weit mehr als eine rote, grüne und blaue Option. Sie erhalten eine Empfehlung. Die 5 wichtigsten Schritte 1. Ich möchte, dass Sie eine der drei Möglichkeiten in Betracht ziehen, wie Sie das Kursprojekt erstellen können. • Wenn Sie kreativ sind oder ein kleines Unternehmen haben, können Sie den gesamten Prozess anwenden, um Ihr eigenes Unternehmen zu entwickeln. • Wenn Sie Kunden haben oder in einer Kreativagentur arbeiten, können Sie dieses Tool auf eines Ihrer aktuellen Projekte anwenden. • Wenn Sie als kreativer Berater agieren möchten, aber keine eigenen Kunden haben, können Sie Mauro Martins als Fallstudie verwenden und ihm eigene Denkanstöße geben. 2. Machen Sie sich mit dem Creative Strategy Framework und den 4 Säulen vertraut. Beginnen Sie mit der Definition von Zielen in demografischen, psychografischen und Verhaltensattributen. Entscheiden Sie, ob sich das Projekt auf die Marke oder ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb der Marke konzentrieren soll, und suchen Sie dann nach Fakten. Definieren Sie die Merkmale – ein greifbares Attribut, das das Produkt und seinen Nutzen definiert. Füllen Sie die vierte Spalte aus und bestimmen Sie, was die Zielperson aus der Kommunikation mitnehmen soll. 3. Häufig müssen wir bei unseren Recherchen Detektiv spielen, weil uns der Briefing-Prozess und die beteiligten Personen nur Teile des Puzzles liefern, das wir lösen sollen. Wenn Sie das Creative Strategy Framework-Diagramm vor sich haben, um Ihre Notizen zu organisieren, können Sie mit der Entwicklung relevanter Lösungen beginnen, die sich auf Marke, Strategie und Botschaft beziehen. 4. Fangen Sie an, die Fäden zwischen den Informationen zu ziehen. Dieses Tool ist flexibel, da die resultierenden strategischen Fäden beim Brainstorming als Denkanstöße verwendet werden können, um kreative Umsetzungen zu inspirieren, ein kreatives Briefing zu schreiben oder zu fokussieren oder – als Grundlage für einen Pitch – drei separate innovative Konzepte oder Szenarioanalysen zu entwickeln. 5. Es ist Zeit für die Szenarioanalyse! Sehen Sie sich die drei Threads an, die ich am Ende von Einheit 4 als Beispiel dafür vorgestellt habe, wie Sie Ihren vorbereiten werden. Sie finden eine PDF-Datei zum Herunterladen und Verwenden als Vorlage sowie alle Materialien, die ich während dieses Kurses als Referenz erstellt habe. Um Ihr Projekt abzuschließen, posten Sie ein Video mit Ihrer Analyse im Forum, in dem Sie die Risiken und Vorteile eines Szenarios gegenüber einem anderen erläutern. Sie können Ihre Arbeit teilen, indem Sie auf die Schaltfläche „Projekt erstellen“ klicken. Ich werde mir Ihre Veröffentlichungen so schnell wie möglich ansehen und alle Zweifel beantworten, die einer Klärung bedürfen. In der Zwischenzeit ermutige ich Sie, zu sehen, was Ihre Kommilitonen so treiben, und ihre Beiträge zu kommentieren! Seh dich später!”

Partielle Transkription des Videos

“Abschlussprojekt Hallo allerseits. Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, haben Sie das Ende des Kurses erreicht und ich möchte zuerst gratulieren. Meiner Erfahrung nach bringt man Kreative dazu, bereitwillig Strategien zu lernen war ungefähr so angenehm wie beim Zahnarzt einen Zahn entfernen lassen, Sie haben also meinen Respekt dafür, dass Sie sich Sorgen machen mit Dingen außerhalb des Kreativteams. Diese Entscheidung, in sich und Ihre Zukunft zu investieren sichert Ihren Erfolg. Ich habe unsere Zeit genossen und hoffe, dass Sie davon profitiert haben. Am meisten habe ich im Laufe der ...”

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Zusammenfassung des Kurses: Designstrategien für Kreative

• Niveau: Anfänger
• 100% positive Bewertungen (21)
• 1283 Lernende
• 4 Kurseinheiten
• 17 Lektionen (3 Stdn. 38 Min.)
• ‌11 Downloads

• Kategorie

  Marketing und Business

• Bereiche

  Business, Designverwaltung, Präsentationsdesign