Casa Aura

Casa Aura

Un espacio de encuentro, para quienes buscan un descanso auténtico en medio del caos de la ciudad. Para que puedan experimentar el arte, la naturaleza y la modernidad en un espacio único que invita a desconectar, reconectar y disfrutar. Porque podemos volver a disfrutar de lo simple y de lo que nos hace humanos.

Paquete adobe

En esta etapa, conocemos un poco más sobre el negocio; su historia, su misión, visión, objetivos y competidores entre otros aspectos importantes a tener en cuenta sobre este proyecto, es decir, recibimos el "brief" para encontrar “insights”, claves para la elaboración del concepto de marca, sobre el cual, construiremos el branding

Ahora nos toca realizar un "mind mapping", además tuvimos la tarea de acompañarlo con referencias visuales.

Ahora pasamos del concepto a la idea tangible de marca, en cómo queremos que suene o hable nuestra marca a nuestras audiencias. En esta etapa definimos el arquetipo, la voz, el estilo de la marca, entre otras características y luego las reflejamos en moodboards

Arquetipo: el inocente

La marca es muy idealista, quiere y de verdad cree, que el mundo sea un lugar más equilibrado, que podemos crear un presente y futuro distinto a través de generar espacios de encuentro y conexión. Quiere que las personas tengan una mejor calidad de vida y además pretende que al entrar a su lugar, las personas se “desconecten” de su aburrida rutina.

Interesante
Fresca
Elegante y con gracia
Inspiradora
Abierta y disruptiva

Valores clave:
Autenticidad: un lugar diseñado para conectar
Calidad: priorizamos lo bueno
Arte del detalle: cada pequeña cosa está pensada
Simplicidad: permitirte que sea fácil, take & enjoy

Expresión:
Una combinación de lo moderno con lo sensorial. Capaz de transmitir sencillez y complejidad simultáneamente, equilibrando lo emocional con lo racional.

Estilo:
Cuidadosamente planificado, con un lenguaje preciso pero accesible, que refleja modernidad y creatividad en cada palabra.

Voz y tono:
Confiable y profesional, pero con un toque conversacional que invita a generar una conexión cercana.
Mantiene un equilibrio entre lo inspirador y lo práctico. Respetuoso. Directo al punto. Puede ser humorístico a veces, de manera inteligente.

Vocabulario: Inspiración, conexión, espacio, experiencia, arte, naturaleza, diseño, pausa, encuentro, equilibrio, natural

Colores neutros, tipografías modernas o también podrían ser algunas muy clásicas, en general me gustan varios estilos: clásico, moderno y me llama mucho la atención el estilo “editorial” - parecido al que usaría una galería de arte. Simple, minimalista, aunque artístico.

Para la identidad tipográfica de Casa Aura, combiné Cormorant Garamond y Montserrat para lograr un equilibrio entre sofisticación y modernidad. Cormorant aporta elegancia y un aire artístico ideal para el logo y títulos, mientras que Montserrat, con su diseño limpio y contemporáneo, asegura legibilidad en textos secundarios. Juntas, crean una estética refinada y accesible, alineada con la esencia del proyecto.

La paleta de colores se inspira en la naturaleza y la arquitectura atemporal, transmitiendo calidez y exclusividad. El blanco roto da luz y minimalismo, el marrón terroso y el negro profundo aportan contraste y solidez, y los acentos en beige y gris verdoso suavizan la composición. Cada tono refuerza la idea de un espacio sereno, sofisticado y bien diseñado.

En el paso final, plasmamos la identidad de marca en distintos soportes.